越南与泰国移动游戏市场解读

2014年被称为中国的手游出海年，面对日益激烈的国内竞争，一些新兴的移动市场越来越受到中国开发者的关注。由于文化相近，与中国相邻的越南和泰国，是相对容易的开拓的市场。今天Xsolla就带来大家一起来了解这两个市场。



越南市场解读

越南

越南移动游戏市场规模

2012年，智能手机用户约占越南手机总用户的10％，预计2013年将超过20％，智能手机用户数量从150万台增长到350万台。2015年，越南智能手机用户比例将有望超过50％，需求量到达800万台。据中国手游海外推广第一品牌YeahMobi相关负责人介绍，目前，在越南的智能手机市场份额中，安卓占21%、IOS占21%、黑莓占6%、塞班占26%，就发展趋势来看，安卓与IOS势必将占据市场主要份额。

在越南，手机上网与付费用户所占比例较高。使用手机接入互联网的用户达到75%，而预付费用户达成90%，且主要为ｉｏｓ用户。据YeahMobi手游海外推广部相关人士反映，在其多款手游产品的海外推广过程中，越南的付费率一直较为突出。

喜欢武侠的越南

越南的文化跟中国的文化有相同的地方。在越南，无论是端游，页游，还是手游，我们能看到那些成功的游戏都有如下的共同点：功夫类型，中国历史，三国，金庸小说。从功能机移植过来的JAVA游戏，大多数标题为MMORPG的智能机游戏，风格比较开放。目前市场正在扩大, MORPG,SLG, Clash
of Clan,horse racing, pet, gardening在市场上的表现都不错。尤其是MMORPG，COC和卡牌。目前，在越南受欢迎的手机游戏主要有策略类、运动类、赌场类等，其中MMORPG 仍最受越南用户欢迎。

越南手游推广主要依靠运营商

目前，在越南手机游戏的主流分发渠道不是苹果APP Store，也不是Google Play，而是当地的较大的平台商，例如：Appstorevn、Upro、vngame等。在越南苹果APP
Store与Google Play很难支付，因为大部分支付需要信用卡，而越南人使用信用卡比较少，所以进驻越南的手机游戏大多选择当地较为知名平台进行合作，使用户可以实现便捷的线上付款。

在越南,智能手机游戏ARPU在大概4- 6美元，ARPPU 55 – 70美元每月，相当于一个正常的客户端游戏。付款方式的比例在越南如下：

1)国际卡:1.4%

2)国内付款卡:16.8%

3)充值卡、游戏卡:68.9%

4)短信:12.7%

信用卡渠道在越南是不可行的，即使90%的用户从Apple store上下载了游戏，也不会超过1%的用户使用信用卡支付。如果你在Apple store上发布了游戏，而且信用卡是唯一的支付方法，那么不会有人买你的游戏。所以说你要越南集成当地的支付方法，在越南可以使用预付费电话卡，游戏点卡，银行卡。

泰国

泰国游戏市场

泰国移动游戏市场规模

泰国是东南亚的一个重要市场，2011年泰国的游戏产业收入达到了120亿泰铢(约4亿美元)，其中在线游戏占了30%，街机游戏及掌上游戏各占15%，电视游戏占20%，iOS及Android游戏共占15%，PC游戏占5%。

据统计，泰国目前的智能手机用户已近2000万人，占据约40%的市场份额，平板电脑数量也愈700万台，安卓的市场份额达到了70%之多。此外泰国3G网络的扩张及4G网络的建设近年来愈加成熟，带动游戏的市场基础也有着良好发展。据统计，泰国的游戏市场规模在今年将会达到1.4亿美金。

得曼谷者得泰国

目前泰国地区智能机急速普及，据统计目前泰国市场上智能机的比例已经超过3成，而实际感受下来，曼谷地区的智能机比例就达到到6～7成。有报告称泰国整体消费的70%以上来自曼谷，简单来说泰国可支配收入较高的人群多集中在曼谷，而掌握了曼谷就等于掌握了泰国。

而在通信环境方面，泰国的情况与台外地区基本相同，略逊于日本和韩国。WiFi覆盖率方面，在曼谷市内的话基本上没有任何问题。

社交平台是泰国推广游戏的好方式

调查显示，49%泰国智能手机用户几乎每天都会登陆社交平台。Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台，而棋牌游戏是当地社交平台上比较热门的游戏类型。

安卓系统仍然在泰国市场上占据主导位置，预计安卓的市场比例将在2014年达到78%。而Window系统的前景并不是很乐观。另外，平板电脑用户目前有400万人，有预计这个数值将在2014年达到700万人。有评论认为开发者应该多开发一些平板电脑游戏，因为有调查显示，相较于智能手机用户，平板电脑用户玩游戏的比例更高。

据YeahMobi的数据分析，在其渠道推广面向泰国的手游产品中，支付渠道交易量占比最高的是MOL Points.在泰国，Pre-Payment(预付费机制)是手游中较为常见和主要的支付方式之一。泰国当地像Tesco
Lotus以及7-11这样的购物超市或是便利店有着高达数万的销售点，覆盖度很广。泰国主流的Line游戏以及facebook社交游戏中，MOL点卡为其使用率最高的支付渠道。