收购诺基亚 微软取长补短？

微软对诺基亚的收购已接近尾声，文章从诺基亚4100万手机像素、Here地图应用、低端机、软件工程师及能帮助微软解决难题五个角度入手，或许能带给微软一系列的改变，助其打破“微软之下，寸草不生”的咒语。





谁的青春没有一款诺基亚。几年前，几乎是人手一部诺基亚手机，诺基亚手机以其创新的理念、过硬的产品质量、适中的价格，吸引了一批又一批的忠实用户。不进步就意味着退步”，在Android和iOS设备的冲击下，这个昔日手机霸主在市场上所占份额越来越小，甚至有“关门大吉”的倾向。

2013年9月3日，微软宣布以71.7亿美元收购诺基亚设备及服务部门，听到收购消息后，很多人都惊呆了，会想，微软为何要收购一家垂死的手机制造商？收购后微软能得到些什么？收购诺基亚能否打破“微软之下，寸草不生”的咒语，助微软再度崛起？微软除了
Xbox 产品比较成功外，还得接着在硬件和生态系统上继续发力。微软对诺基亚的收购已接近尾声，现在是时候讨论两家公司的合作方向。

我们先来看下诺基亚设备及其人才能给微软带来些什么？

4100万手机像素：






2011年，从市场研究公司NPD的调查数据显示，27%的照片都是通过智能手机拍摄，或许从现在看这个份额很小。诺基亚手机的亮点是其高达4100万的手机像素，4100万像素可以说是很多专业级数码相机都达不到的清晰度，其他品牌的智能手机能达到这个像素的更是微乎其微。三星也试图在其智能手机中内置4100万像素的相机，但是并没如愿。这并不是一件容易的事情。被收购后，高像素、强大的图片处理能力，都能为微软所用。

具有光学防抖功能的高像素诺基亚手机势必会吸引更多的用户，也有助于其在摄影爱好者社区获得一些美誉。如果诺基亚手机崛起，会加速建立一个完整的生态系统及吸引更多的应用程序开发者。如果微软和诺基亚打算进行下一轮投资的话，4100万像素会是一个很好的切入点。

地图应用：






记得谷歌地图导航首次在摩托罗拉Droid设备上免费发布后，GPS市场崩溃了，Android设备销量飙升，随后，智能机厂商开始担忧了，他们需要延长智能手机电池的续航能力以供用户在途中进行道路搜索。各大公司争相研发地图导航工作，只有诺基亚成功的发布Here地图。直到2013年，苹果
iOS和 Windows Phone 也没有向用户提供一个免费、全部音控领航。

诺基亚和微软的地图服务合作关系可追溯到2011年，当时微软同意使用诺基亚的地图数据（诺基亚已从NAVTEQ收购）。一年后，微软开始使用诺基亚的地图服务。微软没有购买 Here 地图服务，只是获得了四年的使用许可。业内有分析认为，微软会在此期间会用其 Bing 地图搜索代替 Here 地图，开始追赶谷歌地图和其他定位服务。微软需要诺基亚地图的准确信息，更紧密的与自己的 Bing 地图搜索结合。

针对新兴市场的 Asha/Lumia 低端机：






在新兴市场国家，诺基亚的手机销售强劲，拥有一定的品牌号召力。去年11月份有报告显示，意大利市场上Windows Phone设备的销量已超过iOS，而在欧洲和南美，销量较之前也有大幅上升。策略分析师 Dominic Sunnebo 说：“诺基亚在拉丁美洲市场一直占据主导地位，由于塞班系统的问题，诺基亚的受欢迎程度远远下降，现在诺基亚又有机会重夺霸主之位。拉丁美洲的绝大多数用户还在使用诺基亚的特色机，从逻辑分析上讲，他们下一步会换诺基亚的Lumia系列手机。在发展中市场，价格是用户购买手机的主要障碍，Lumia
520 为这些需要智能手机的用户提供了机会。”

目前，诺基亚 Asha 产品仍运行自家的Asha OS。微软有两个选择，让Windows Phone并到 Asha 产品线下或让 ASha 手机运行 Windows Phone 系统。知道怎样设计产品、购买组件、为了迎合市场出售低价手机的诺基亚，对扩大微软市场份额是很有帮助的。

优秀的软件工程师：






微软收购诺基亚后会有32000名员工加入微软，其中也包括一些软件工程师。微软迫切的需要有大量软件工程师加入旗下，原因有三：
内部应用开发需要：微软Windows Phone生态系统缺少开发者，缺少像Android和iOS那样有深度的开发者社区。多种情况下，微软不得不咬紧牙关自己开发应用。
微软支持：最新的Surface产品升级，微软正努力向用户提供无缝的系统升级体验。
生态系统服务：微软尽可能多的让用户在不同系统平台中共享数据，把用户的数据和Windows 生态系统紧密结合。

在完成收购后，诺基亚有大量软件工程师为之所用。理想状态下，微软还会在诺基亚内部挖掘一些有用的人才，或许能帮助微软的Windows Phone重新获取市场份额，这或许是 Stephen Elop 该做的事。

解决微软难题：






微软面临一个难题。微软想用Windows 8和Windows Phone的大量矩形“动态磁贴”代替桌面图标，来吸引用户，但是用户并没有买他们的账。微软迫切地希望能够吸引更多的 Android 和 iOS 的用户。怎样才能吸引更多的用户呢？诺基亚对 Lumia 用户承诺提升 Windows Phone 和 Windows 8 的用户界面，在消费者心目中，Lumia（不是诺基亚）品牌已经变成微软努力的代名词。

在宣布收购消息后，诺基亚随后便发布了 Lumia 2520 平板电脑。如果说收购诺基亚手机设备部门对微软是雪中送炭的话，那么这款平板电脑就略显尴尬，因为其与 Surface 产品重合，而种种测试表明，Surface 系列不及 Lumia 2520。业内分析认为，应该把 Lumia 2520 投放在消费者市场，而 Surface 专为商务人士服务。微软可把 Lumia 和 Surface 做成两个不同的品牌，每款产品可以拥有独特的性能，但可共享硬件、软件和平台。

结束语：微软的资源或将带领诺基亚设备及服务部门继续前进，诺基亚拥有全球最优秀的硬件设备工业设计，微软的系统与诺基亚的硬件技术相结合，有望形成Android、iOS和Windows Phone三足鼎立的市场格局。