互联网产品之网站活动策划

      活动策划是一种有目的、有步骤、有规模的行为活动，根据不同的活动目的制作一套有创意、可执行性、可操作性的策划案，无论对于市场行为，还是企业口碑，更或是其他带有娱乐政治色彩的宣传，都会起到积极的行之有效的网络营销推广。活动策划也是一门庞大且循序渐进的学问，只有深入其中不断实践才能得心应手的运用。下面我就针对较为简单的论坛活动策划来说一说，希望能够对大家有所帮助！一项正常的论坛活动策划案，基本会明确以下个几个内容：活动主题、活动目的、目标人群、活动时间、活动规则、参与方式、奖项设置、发奖规则，其他的还有活动图片、后期活动效果评估等。

1、活动主题

    活动主题是该项活动的精髓，因此需要以最短的语言来概述该项活动的内容，还要以极具吸引力的标题引导读者点击你的活动页面，让大家了解该活动，进而参与到活动中来。如何让更多的人参与活动，就要看策划的文字功底啦。当然了，活动奖励的吸引力也不可小觑。

     例如之前论坛举办的活动：“IT问答精灵”LOGO有奖设计大赛
其实一个好的活动主题，相当于作者赋予了它一个优秀的灵魂！

2、活动目的

    每一项活动策划都有它不成文的目的，或为推广产品、或为口碑营销、或为娱乐互动，但总归都是有目标有目的的一次行为活动。

    曾经我们也做过很多的活动！但是鉴于出发点不同，起到的效果也不近相同！但我们活动的中心未曾变过：改变中国IT教育，我们正在行动！这不仅仅是说说而已！传智播客从免费视频的推出、免费光盘的发放以及到目前投入大量的师资力量去给众多IT初学者打造IT问答精灵,这些都是我们努力的一个个见证！

    付出各种努力，并非我们不计效果，实质上隐性目的是借势的口碑营销，将传智播客更多更好的学习资源推广给更多的网友，让更多的人了解到传智播客，让更多用户在传智播客庞大IT知识库的帮助下获得一次自身的重生，这样的效果，比我们花更多的钱去打广告来的更实在。所幸，到目前为止，我们拥有一批又一批的忠实粉丝，也是这些，让我们传智人在不断的努力前行！

3、目标人群

    目标人群就是活动策划的受众人群。所谓打蛇打七寸，说的就是一个“准”字，对市场活动策划案的把握也必须要做到有的放矢，这是保障较高用户转化率的重要途径。

4、活动时间

    活动的始终时间是一项活动所必须的要素。活动期间不同阶段，都会使参加者和观望者产生不同的心理影响，或是备战期、或是考虑期、或是临近结束时的紧迫感等等。但是也有些活动可以做成持续性的效果，让用户可以体验到一种来自论坛本身的关怀和认可!例如：
社区QQ达人勋章说明及申领专用帖、大学生/学员/实名认证/专家用户金币领取专用！虽然这两个帖子并非论坛的大活动，但的却一直在发光发热!让更多的网友在学习之余找到乐趣和自身专属的荣耀!同时论坛也推出了真正的技术换取实物的丰厚奖励!积分商城

5、活动规则

    这里讲的活动规则是针对活动主题制定的行文规范，用于约束和规范参加者的动作。其中包括对活动途径的约束，然而真正的重点是对活动主题的解析，让用户能够按照策划的规则来参与活动，使活动目的更加明确，活动作品更有价值。就如当初武汉分校的推广一样，活动的规则就是推广，而推广就需要限定渠道！传智播客落户大武汉，最优IT培训我推荐！-分享奖金币！，这样才能获得有效的活动效果！

6、参与方式

    如何参加活动是用户比较关注的问题，是跟帖参与、是重新开帖参与、还是通过其他平台参与，以及参与的格式等，这些都是需要明确的。更多时候，参与方式也可以和活动规则并存，在其中一项点明方式方法即可。

7、奖项设置

    重奖之下必有勇夫是有一定道理的，但也不是关键因素。由于受到预算的限制，奖项的设置可以把受众人数和奖项金额灵活搭配，有时是受众多金额少，有时是受众少金额高，要根据不同的活动策划案而定。比如说征文，可以将奖励集中发放，高额奖励会吸引到参与者眼前，也可以说是作品物有所值；像送祝福、恩爱秀之类适合大众参与的活动，可以把奖励分散，多设置些名额，平均分配，那么效果会是另外一番景象。

    当然了，奖项的设置最好给每一个奖项设置一个噱头，也就是给他们挂上一个响亮的冠冕，那样华丽丽的名头就可以让人有种名利双收的感觉。小伙伴们可以看看我们活动的丰厚大奖

IT问答精灵Logo设计大赛

8、发奖规则

    没有规矩不成方圆，发奖规则是公正、公开、公平的一种表现，也是给予参与者公平竞争的心理暗示。同时，发奖规则应对应活动主题展开，根据活动主题和活动规则制定获奖作品的准则，让用户更能快速地有针对性的了解方式方法，最终能正确的参与活动。

9、效果评估

    无论活动策划举办的结果如何，都应对活动做出理性的效果评估，从中总结经验，发现问题并做出改善预案，为下一次的活动服务。养成良好的总结习惯，不仅是业绩汇报的一种形式，也是自我提升的一个过程。

    要说的是，活动策划案在活动页面的展示，无需把活动目的和目标人群展示出来，只需要把该曝光的内容告知大众即可。论坛活动策划案的各项内容的排序也有是有一定技巧的。源于策划案是以文字和图片的形式展示，映入读者脑海的信息是否能够吸引到他们，就要看这信息醒目的方式和排序先后了，这一些只能靠策划具体把握了。