什么是关键词？关键词如何选择？

关键词在网站建设、搜索引擎优化中频频出现，很多新手SEOer会问什么是关键词？现在淄博雷利seo团队小雷给大家揭开关键词的种种谜底。

什么是关键词？

    关键词，就百度百科中的说法就是用户在使用搜素引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。正如百度百科中写的，关键词很“关键”，它是整个搜索过程中最基本也是最重要的一步，还是搜索引擎优化中进行网站优化、网页优化的基础。

    关键词类别划分上，针对网站特点，一般分为主要关键词（核心关键词）、辅助关键词（次要关键词、长尾关键词、相关关键词）。

关键词的选择原则

     很多没有seo优化经验的站长往往会按自己主观的想法为自己的网站确定关键词，然后围绕这些关键词进行网站架设。这样的做法本身没有什么错误，但是站长的想法不一定就是对这个关键词有兴趣的网民的想法，更不能说按自己个人的观点缺点关键词就是一定符合用户的需求。

     对SEOer而言，关键词选择有几条重要的原则，简述如下：

     关键词需要紧扣网站主题

    从关键词跟网站主题的关系就可以看出，关键词实际上是为网站主题服务的，所以说关键词需要与网站主题紧密相关。这一点很简单，很很容易理解，但是千万不要因为简单而忽略了它。

    关键词的准确性

    关键词太宽泛是最长出现的问题，很多新手SEOer都会犯这个错误。

    在一些意识到搜索引擎优化重要性的企业中，他们首先想到的关键词就是本行业的名称。比如:

    做房地产的公司，他们就像选择“房地产”这个词进行优化；

    做旅游的公司，他们就像选择“旅游”关键词的第一位。

    选择这样宽泛的关键词是不智的，至少有两个方面的弊端：

    要将这些非常宽泛的关键词排名优化上去，需要投入非常大的金钱成本、时间成本。比如从零开始，做一个“房地产”关键词排名前几位的站点，并保持长期排名稳定的话，估计需要耗费数年的时间、投入几百万的费用才能看到效果。

    即使是网站排到“房地产”搜索的前几名，从房地产公司的角度而言，能确定搜索这个词的用户的目的就是买房子吗？未必。越是宽泛的关键词，搜索者的意图越是不容易判断，由此而来的转化率就肯定不会高。

    正确的做法是什么呢？当然是根据公司业务、网站主题、内容方向提炼出更精准、更有针对性的关键词。

    比如房地产公司，公司的主要业务特点是进行“海景别墅”的开发和销售，那就完全可以将“海景别墅”，甚至更精准的“某地海景别墅报价”作为自己网站的关键词。

    总的来说，在关键词选择上，精准、具体、有针对性是基本原则之一，太宽泛的关键词往往不能获得很好的效果。

     关键词的特殊性

    上面提到关键词需要精准，很多人可能就会走入极端的误区：选择的关键词非常特殊，涵盖的范围非常小。这样的关键词选择也是非常不正确的。

    比如要建立一个销售婴儿衣服的网站，如果将整个网站的核心关键词定位“北京海淀6--24个月男婴夏季上衣销售”如果有必要，可以作为辅助关键词、长尾关键词存在。

    提到关键词的特殊性，就不得不提一些打着“保证排名”的旗号，实际上是靠忽悠外行吃饭的SEO公司的伎俩。

    一些搜索引擎优化公司往往保证在极短时间内，将某一个关键词做到第一位，并且长期保证这个关键词的排名稳定，但是这个词语却是一个非常特殊、非常长得关键词，比如“北京市某某网络技术有限责任公司”。没有多少用户会专门搜索特别生僻的关键词，也很少有购买者会专门搜索一个公司的全称来试图购买这个公司的产品--很悲哀的是，这种纯粹忽悠门外汉的手法竟然到今天还依然盛行。。。。。

    了解用户可能用什么词搜索

    前面提到过，很多对某方面很熟悉的站长，在建立网站时，往往会按自己的主观想象去设计关键词，这样的关键词很可能比较偏，并不能切合主流用户的需求。那么应该怎样准确选择关键词呢。

    网站建设者往往会很熟悉某个领域、行业或者产品，在选择关键词是，很容易罗列出一堆自己日常觉得重要的关键词，但是这些词语可能过于专业、对于生僻，普通有需求的用户根本不了解这些词语，也就不会用这些词语来进行搜索。

    举例来说，如果用户知道一位自己关注的作者在某个出版社出版了一本书籍，他要购买时，可能去搜索引擎上找这本书的资料。在这样的情况下，用户一般会用“书名+出版社名”、“作者名+出版社名”等方式进行搜索，而不会用“出版书籍的印刷厂名”作为搜索词。要避免上述情况，搜索引擎优化者应该在选择关键词时，尽量站在普通用户的角度进行思考，然后借助一些权威的调查、统计数据进行关键词的选择，切不可想当然。

   关键词的竞争度

    网络上同样主题的站点很多，搜索同样含义但是却不是同一个关键词的人也很多，搜索引擎优化者在为自己的网站选择关键词时，应该尽量挑选那些搜索人多、竞争度最小的关键词。

    在SEO技术细节上，很多人都喜欢用“竞争度”来衡量关键词的优化难易度，采用的计算公式根据获取资源的不同而不同。一般会用该关键词搜索结果中的一些数据作为参考，常见的评价比竞争度的参数有以下几种：

关键词的搜索结果数；

关键词搜索结果中前100名（或更少）中德独立域名、二级域名数；

关键词搜索结果中的广告数；

关键词的相关搜索指数，比如百度指数等；

关键词竞争度。

“竞争度”在关键词的选择上尤为重要，因为关键词竞争度越低，越容易优化，也越容易取得好的排名。