新闻客户端的突破与创新

新闻客户端的突破与创新


资讯获取一直是手机的一个重要功能，在功能机时代，彩信甚至是短信形式的新闻早晚报、wap网页，一直是为数不多的获取资讯的方式，随着3G和智能手机的普及，在浏览器想APP转化的过程中，新闻资讯的入口之战也愈演愈烈。从去年网易新闻客户端指责腾讯抄袭，到今年9月底国家互联网信息办通报查处一批违规移动新闻客户端，这些事件的背后，是国内新闻客户端同质化严重、竞争日趋激烈的现状。

纵观国内几大新闻客户端，它们的出发点基本相同，那就是在智能时代从浏览器向APP的迁移，因此对于门户网站来说，新闻客户端基本上都成了标配。新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、3G等网站均有各自的新闻客户端。今年9月搜狐宣布搜狐新闻客户端装机激活1.5亿，成为国内首个过亿的新闻客户端，而来自易观国际的调查数据显示，在今年上半年搜狐新闻以31.8%的市场份额位居榜首，如果说和门户的影响力做对比，搜狐新闻客户端这样的成绩实属不易。



在新闻客户端同质化严重、交互体验差异不明显的情况下，如何在激烈的竞争中占据一席之地，差异化竞争就成为各家的发展方向。下面对常见新闻客户端的几个突破点进行总结和分析。

 

突破点之一：高质量原创栏目和互动交流

网易轻松一刻、搜狐神吐槽、腾讯节操新闻这三个风格类似的原创栏目已经成为原创栏目的典型代表，网易轻松一刻为例，吐槽、无节操的新闻评点和调侃，对小编的戏弄和广大网友的求上榜已经成为一个特色，而众多网友动不动以删除客户端来威胁小编求上榜也是这个栏目对客户端推动作用的一个体现。而网易也将"无跟帖不网易"这一特色在客户端中体现的很充分，利用客户端在互动上的优势打造一个高质量的内容社区可以成为很好的一个突破点。

虽然这一点目前也有很大的同质化趋势，但是真正做好一个高质量、多互动甚至能够形成品牌的栏目其实并不容易，相比之下很多客户端则是真正的没节操，甚至借助一些低俗内容来获得关注。而从目前几家的主要原创性栏目来看，新闻的娱乐化是一大趋势，调侃、吐槽式的风格虽然提升了趣味性能够吸引用户，但是在内容控制上还有一定的风险，说不定哪天也会触碰到红线被通报查处。

晓说和罗辑思维的成功给原创性栏目提供了一个很好的方向，读书、历史、社会、科技，这些相对严肃和小众话题也可以获得公众的认可，像网易的"易百科"、"历史七日谈"、"一周军情观察"等栏目仍然有很大的进步空间，而且能够摆脱过度娱乐化的倾向。

 

突破点之二：聚合阅读不仅仅是"聚"更要做好"合"

像鲜果、Zaker、Flipboard这类RSS聚合类软件，已经从最初的追求资源多，到现在的主打阅读体验，使用感受来说，体验差距已经不大，甚至于有的软件盖上Logo让你都无法区分的地步，聚合阅读的优势在于一站式解决，一个APP可以获得所有我想关注的信息，相对于门户派，他们的阅读体验更优秀，同事内容覆盖面更宽。然而不可忽视的一个事实门户派显然也意识到了这一点，聚合阅读也已经是各新闻客户端的标配，以搜狐为例，在底栏中"订阅"还排到了"新闻"前面，而且订阅源也非常丰富，这对于传统的"鲜果们"来说还是有很大的竞争力的。



聚合阅读实现了在一个APP内对多样化新闻的额个性化定制和获取，相对于传统的阅读模式来说更加的便捷，而目前这些APP也都努力吧自己做成一个统一的平台，然而这些APP都只是做了"聚"并没有做到真正的"合"，以科技新闻为例，很多新闻媒体的内容重复严重，甚至很多内容来自于相互转载，对于手机端的聚合类阅读来说传统的聚合方式阅读体验效率低下。而在国人阅读时间越来越少的今天，过多重复的内容已经成为目前的一个主要问题。

笔者前段时间留意到的一个新闻客户端中搜搜悦在这一点上做了尝试，和其他很多新闻客户端一样，新闻、订阅等功能也是这个客户端的标配，在阅读体验上既没有什么特别创新之处，也没有太大的差距，而关键词订阅则提供了一个很好的模式，将目前的热点关键词进行分类，订阅后，可以以新闻动态、网友推荐、档案、论坛、相关博客、百科知识等栏目集中分类呈现，这样的一个基于搜索技术的关键词聚合阅读算是不错的一个创新。





聚合阅读是手机阅读一个重要的方向，无论是对于搜狐、网易这样的门户派，还是对于百度、中搜这样的搜索派，在"合"上下功夫，从阅读体验入手算是一个非常有意义的改进。

 

突破点之三：UGC的深度应用

知乎日报、糗事百科等典型应用让我们领略了UGC这一模式的强大之处，instagram、，vine、唱吧、啪啪等均从不同角度对UGC这一模式进行了创新和改进，对于用户来说，对待新闻的态度、观点等都可以通过一种模式进行分享，只是对于娱乐、生活、科技等领域UGC可操作性较强，而在社会、政治等领域还需要探索。