广告主调查显示Facebook为效果最差广告平台

　　一年前上市的Facebook，在股价暴跌和华尔街的压力下，推出一系列眼花缭乱的广告产品，广告收入也节节攀升。然而，这并不意味着Facebook已经成为一个令广告主满意的平台。美国科技市场研究公司Forrester日前指出，Facebook其实已经成为效果最差的社交网络广告平台。

　　在一封给Facebook首席执行官扎克伯格的公开信中，Facebook的研究副总裁埃利奥特（Nate-Elliot）直言不讳指出：“Facebook正在让广告主体验到失败。”

　　在周一发布的研究报告中，Forrester调查了美国、加拿大和英国数百家企业（Facebook广告主）的高管，结果发现，在Facebook购买广告，并未产生令人满意的品牌营销和用户驱动效果。

　　埃利奥特在公开信中说：“我知道这样的说法有点唐突，甚至难以置信。毕竟你们（Facebook）向广告主提供了媒体有史以来最大规模的受众，你们也宣称对用户十分了解，这样，几乎全球的所有大公司都在Facebook上做广告，去年你的公司获得了超过40亿美元的广告收入。”

　　埃利奥特接着指出，虽然很多广告主在Facebook上花费不菲，但是只有极少数才获得了营销成功。八月份，接受Forrester调查的395名广告主及企业高层中，许多人表示，Facebook所产生的营销效果，比大部分网络营销平台都差。

　　在Forrester的广告效果满意度调查中，Facebook排名倒数第一，不及Twitter、Google+、YouTube、LinkedIn等对手，更是远远不及搜索引擎广告、电子邮箱广告、显示广告等手段。

　　Forrester分析说，广告主对于Facebook营销效果感到失望，有两个原因。首先，Facebook目前只向某个品牌的16%的粉丝发送赞助信息，覆盖面太小，另外，社交网站上各种信息十分庞杂，广告很快就会被掩埋掉。

　　Forrester指出，同样是显示广告（比如横幅广告），Facebook的营销效果差于其他网站。