微信要做移动互联网最大的地主

　　【导读】微信正在和各行业进行探索，包括教育、金融、政府、电信、快递等与普通用户密切相关的领域。用户仅需安装微信就能满足多场景下的不同需求，无须再安装各种应用。未来，微信公众平台能够提供更好的数据挖掘并开放出来，用户和微信公众号将各得其所，用户获得自己想要的内容和更好的个性化定制服务，品牌和微信公众号因此也具有更大价值，微信将是一个更具魅力的生态系统。



　　北京污染指数是多少?三里屯有哪些电影院?有什么好看的电影?杭州哪里的西湖醋鱼最地道?当你看到一个人对着手机一连串问着这些问题，你没准会以为他在调戏Siri，不过很抱歉，他更有可能是在使用另一个应用：微信。

　　微信也能调戏?是的。你在微信上关注一个叫“出门问问”的公众账号，就可以尽情调戏了。不过它的功能可不仅是调戏这么简单，而是要囊括你的衣、食、住、行，成为你的生活助手。

　　“出门问问”是一个移动语音搜索引擎，不过它其实仅仅是冰山一角，在它背后还藏着汪洋大海。在中国，如果要问PC互联网时代谁是网上最大的“地主”，那么非阿里巴巴莫属。而在移动互联网，这个王冠可能会戴在另一家公司头上。

　　从目前来看，腾讯微信显然是“地主”的头号种子选手。7月3日的腾讯合作伙伴大会上，微信曝光了5.0内测版，让它再一次成为IT界话题的焦点。

　　去年8月，微信公众平台正式发布，不到1年的时间，微信公众平台上已经有超过100万的公众账号，其中认证过的公众账号超过4万，超过70%是企业用户。在这一年中，微信公众账号如雨后春笋般涌现，继而给微信公众平台带来新问题，其中最大问题是信息过载，信息轰炸将用户的时间严重碎片化。

　　“此次微信5.0版的公众平台策略，将会着力解决这一问题。”微信产品部助理总经理曾鸣说，新版微信将把公众账号分为两类：订阅号和服务号。据微信内测版本5.0.0.5，新版主界面有大幅改动，“朋友圈”从底边栏取消，成为“发现”栏目的子栏目，“扫一扫”、“摇一摇”以及“附近的人”栏目均成为“发现”栏目的子栏目。此外，新版微信还将开通支付功能、表情商店等。在游戏方面，微信也在加速布局：7月8日，腾讯正式推出社交游戏《天天连萌》，后续还将推出《天天飞车》、《天天酷跑》等11款微信游戏。

　　今后，微信订阅号仍可以一天发一条消息，但在用户的手机上不再显示推送提示，而且，所有订阅号将合并纳入一个归类菜单内，不再与个人信息混杂显示。“我们希望让用户和公众账号选择他们需要的内容和服务。”曾鸣说。

　　让用户和公众账号选择他们需要的内容和服务?这自然不是微信5.0版的重点。腾讯真正的野心，是要把微信打造成移动互联网时代最大的地主。

　　“微信公众平台是出于一个简单的想法而诞生，这个想法就是，互联网发展到今天，应该有一种更简易的方法，来让人和企业在网络上提供服务给需要的人。”微信创始人、腾讯集团副总裁张小龙一语道破微信的真正野心。

　　一直以来企业都是通过开发应用或者网站服务来与用户对接，但在张小龙看来，这样的成本很高，而且大部分企业网站都还没真正被利用起来。“而微信则可以提供一种更便捷的方式，让任何人、任何企业都能轻易地通过微信来提供服务。微信公众平台就是提供这种解决方案的平台。”张小龙解释说，“微信解决了人和人的通信问题，我们还希望它能解决人和企业的通信问题，甚至人和设备的通信问题。”

　　具体而言，微信正在和各行业进行探索，包括教育、金融、政府、电信、快递等与普通用户密切相关的领域。用户仅需安装微信就能满足多场景下的不同需求，无须再安装各种应用。

　　作为网上最大的“虚拟商业地产”，天猫和淘宝形成了巨大的引力效应，这里有最多的客源，商家没有不来的道理，阿里巴巴自己不需要开店，只需要“租柜台收租金”就可以成为中国互联网最大市值公司。同理，腾讯试图在移动互联网打造另一个阿里巴巴。微信2011年上线，到今年1月注册用户超过3亿，有18种语言版本，覆盖200多个国家和地区，海外用户已超过7000万。

　　张小龙曾说：“微信是连接用户、连接世界及连接所有个体的入口，这是做微信公众平台的初衷。”入口是什么?就相当于卖场的大门，从这里进去，你能找到一切商品和服务。目前看来这里的商品或许不比淘宝多，但服务恐怕会比淘宝丰富。未来可能会形成这样的格局：企业去阿里卖货，来微信卖服务。

　　为了实现这一点，微信团队开始了各种探索，其中最重要的，就是微信支付功能。“未来，在公众账号里，我们可以把所有与服务相关的内容实现可付费体验，比如可以在微信公众平台买车票、订机票、充话费，所有与现实相关的支付行为，都可以实现。”曾鸣说。

　　这样的前景并不遥远。微信已经在改变各行业的服务模式，比如政务服务领域(广州公安)、电信(广东联通)、民航(航班管家、南方航空)、金融(招商银行)、酒店(快捷酒店管家)、快递(百世汇通)等等。

　　广州公安局公共关系处副处长张胜春表示，“交通违章缴罚款、出入境的签注，以往都要去公安局柜台办理，现在通过广州公安的微信服务号可以快速办理。”南方航空公司首席信息官胡臣杰说，“很多人问，南航为什么开发微信公众号?我说，80%—90%的人都用手机，南航作为服务型企业，怎么能忽视大家?”从今年1月30日推出微信平台后，南方航空已经发展了40万微信用户。除此之外，华夏基金、快捷酒店管家等企业入驻微信，像极了当年电商网站入驻天猫。

　　中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平预测，如果未来，微信公众平台能够提供更好的数据挖掘并开放出来，用户和微信公众号将各得其所，用户获得自己想要的内容和更好的个性化定制服务，品牌和微信公众号因此也具有更大价值，微信将是一个更具魅力的生态系统。

　　生态系统?这词听起来貌似很耳熟——没错，马云对阿里巴巴的定义正是这个词。看来，两位大佬想到一起了：要瓜分PC互联网和移动互联网的地盘，做最大的地主。撰文/王长胜

　　总之 微信正在移动互联网复制阿里巴巴的“互联网商业地产”路径：占据入口、当上地主、吸引租户，然后，迎来滚滚财源。