全民微博广告 13万家企业如何微博制胜

　微博诞生的意义是什么?根据新浪微博最新发布的报告中一项数据显示，已经有13万家企业开通新浪微博，开启了网络营销之旅。13万家企业如果每天发布十个广告，那么，就意味着网民要过滤掉130万条信息，微博时代，让广告无限可能的延伸。

　　在逐渐被广告覆盖的微博，也有亮点存在。王先生是网民，一天有将近3-4个小时的时间泡在网上，“我曾经也玩过一阵微博，后来看到广告太多了，没什么意思。现在我还关注微博，不过是喜欢看我们本地报纸一个微博专栏，比网络上看到的要精彩多了!”类似王先生这种阅读微博习惯的人肯定有很多，在信息爆炸的网络，聪明的用户已经知道如何避开广告的干扰，所以说，企业蜂拥开通微博，需要在用户体验上多下功夫，是微博营销的核心所在。不论是什么企业，做什么行业，在网络上使用什么营销手段，目的都是为了获得用户的感知认可，然后增加网站访问量，最终获利。微博营销应该从那几面增加用户体验呢?

　　第一点：明确微博营销的目的

　　企业使用微博是为了卖产品还是推广企业品牌的影响力。一组数据显示，90%以上的网友看到微博广告，一般直接略过，5%的网友对产品能产生一定的兴趣稍微驻留，而只有1%的网友看到企业微博广告产生购买行为，从这组数据我们不难看出，想要在微博上卖产品，通过100多个字的快速刷新过程中，单纯减少产品的功能很难获得大量的转播，所以说，企业微博营销定位在品牌宣传上为佳，单纯的依靠微博出售产品，效果不是太明显。

　　第二点：如何吸引用户访问网站

　　大多数企业一般是先建有网站，然后做宣传的。通过微博让网民访问网站，具有流量的网站是成功销售的根本。想要用户访问网站，作为企业要在网站内容上下功夫，不是一句两句的领导致辞、最近动态或者长久不更新，此外，网站架构上趋向于合理性，能够引起用户的兴趣，同时，尽量少投入广告、视频、图片等。在这之前，选择一些和产品相关的微博段子，可以转载，也可以加工，围绕产品去写，尽量写的让外行人看是段子而不是广告，每天保持持续的更新，而且有一定转载率，坚持一段时间后，效果一点点就会凸显出来。

　　第三点：是分享而不是欺骗

　　为什么现在的医药广告越来越没有空间，很多网站和论坛对医药广告都是采取封杀的态度，甚至百度都屏蔽了一些关于医药方面的关键词，究其根源，就是因为虚假广告太多。想要让用户相信你，分享经验比虚假广告要有用的多。虽然很多人都说用户是最好欺骗，可是，一旦用户知道你是虚假广告，很快就会走开流失，而且永远都不会再回来。微博能够引发大量的转播，原因之一就是网友希望大家能够分享他感兴趣的东西，这是微博最大的杀伤力，所以，我们在企业微博营销过程中，千万不要把微博这个转播的基本功能放弃掉。

　　第四点：精准营销，信息共享。

　　微博可以娱乐，也有的用户是希望在微博中求得帮助，或者寻觅一些自己需要的东西。所以，企业在做微博营销的时候，虽然尽量避免广告的嫌疑，但是，我们也不要忽略一点，我们的本质就是推广产品，如果遮掩的太隐蔽，反而让用户不知道你在说什么，甚至出现买椟还珠的现象。既然这样，我们在适当的时候也要放出一些产品的信息，尤其是在拥有一定的微博粉丝前提下，不经意的说出，效果更好!

　　以上是微博营销提高用户体验的四点感受和共享。在众多企业都瞄准微博这个平台的时候，一方面说明微博有广泛的影响力，得到了网民的认可，另一方面我们也不能冷静思考一下网民跟风的趋势，微博这么说，是不是泡沫?这么多企业都在做微博广告，平摊到具体企业还剩下几个用户，这都是需要企业使用微博营销需要考虑的问题，无论使用什么方式进行推广，卖出产品才是最终的目的!