索骥馆－网络营销之《锦囊妙计 网站推广101招 第7版》扫描版[PDF]

内容提要

《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》基于网络媒体的发展和营销环境的变化，全面系统地介绍了网站推广的方方面面，包括规划你的网站、为搜索引擎优化网站设计、吸引用户回访的网站要素、许可营销、病毒式营销、重要的网站内容、引导页面、付费点击策略的设计、电子邮件的优势、利用邮件签名提升网站流量、自动应答机、制定链接策略、在线广告、充分利用媒体关系、RSS、博客和维基、播客和视频、移动营销、交互式地图、网站流量分析等内容。

　　《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》适用于从事互动营销、网络推广、网络营销、企业品牌推广、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士，以及对互联网行业有兴趣的人士，也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。

目录:

第1章 规划你的网站 1

基本要素——目的、目标人群、产品和服务 2

常见的目的 3

为你的产品和服务做广告 4

在线销售你的产品或服务 4

提供在线客户服务和支持 4

提供产品或企业信息 5

塑造企业形象和品牌认知 5

其他主要目的 5

其他需要考虑的目的 6

为搜索引擎优化网站设计 6

在网站上添加增加回访的设置 7

获得网站的用户口碑 7

利用许可营销 7

提高用户忠诚度 8

给网站制造“黏性” 8

为网站添加交互性 8

关于目的的总结 9

目标人群 9

产品和服务 11

基本法则 13

分析竞争对手 13

构想自己的网站 14

细化网站规划 16

关于内容 17

关于文本 18

关于色彩 19

关于导航 19

关于图片 20

关于显示效果 21

其他提醒 22

与第1章相关的网络资源 22

第2章 为搜索引擎优化网站设计 23

对网站进行搜索引擎优化的方法 24

了解搜索引擎 25

选择重要的搜索引擎 26

研究搜索引擎的排名标准 27

关键字很关键 30

头脑风暴、调研和查找推广资料 31

查看竞争对手和行业领先的网站 32

评估网站的流量日志 33

关键字建议和评估工具 34

优化关键字组合 34

将特定关键字添加到对应页面中 41

标题标签——利用描述性的页面标题 42

关键字的元标签 44

描述性元标签 45

Alt标签 46

超级链接 46

域名和文件名 47

主体文本——头标签和页面材料 47

垃圾信息 49

质量规范——基本原则 52

质量规范——特别建议 53

其他重要的设计要素 54

框架 54

Robots.txt与Meta-Robots标签 55

代码简洁是王道 56

导航技术 56

重访元标签 57

CSS样式表 57

动态页面和特殊字符 57

绚丽页面和富媒体的使用 57

表格的使用 58

定制化的报错页面 59

图像映射 59

为本地搜索进行优化 59

监视搜索结果 61

与第2章相关的网络资源 62

第3章 吸引用户回访的网站要素 63

鼓励回访的机制 64

为回访提供网站动态频道 65

人人爱免费 65

人人爱优惠——优惠券和折扣券 66

特供、促销和套餐 68

给用户的事件日程提醒 68

利用竞赛活动吸引客户 69

为网站提供有用的链接 71

利用“专题”或“每日/每周提示”促进回访 72

让你的网站被收藏 73

每日更新站点以促进回访 74

MP3/播客 74

利用RSS信息源和自动回复机分发内容 75

与第3章相关的网络资源 75

第4章 许可营销 76

什么是许可营销 77

许可营销的用途 78

个性化 79

推销收益 79

合作许可营销 80

基于奖励的许可营销 80

关于许可营销的小结 81

与第4章相关的网络资源 82

第5章 利用病毒式营销传遍世界 83

充分利用病毒式营销机会 84

口碑 85

病毒式营销的传播 88

电子明信片 89

与第5章相关的网络资源 90

第6章 重要的网站内容 91

令人赞叹的要素 93

电子宣传册和交互式宣传册 93

音频和视频 94

播客 94

交互式地图 95

交互式元素 95

博客和维基 96

与第6章相关的网络资源 97

第7章 引导页面 98

什么是引导页面 99

考虑引导页面的内容 101

测试你的引导页面 101

与第7章相关的网络资源 103

第8章 提交到搜索引擎和网站目录 104

提交流程 105

揭秘搜索引擎和网站目录 105

提交到搜索引擎 108

免费的提交 109

付费的收录 109

自动化提交VS人工提交 109

你的页面被索引了吗 110

提交到网站目录 110

为提交到网站目录做准备 112

特别注意标题和表述 113

特别注意提交表单上的栏目 113

更多关于网站目录提交的小窍门 114

为你的提交做好记录 115

有效利用提交工具和服务 116

在提交之前完善网站 117

获得多样化的排名 117

最后的一些忠告 118

与第8章相关的网络资源 119

第9章 设计你的付费点击策略 120

利用PPC广告获取目标人群的流量 121

探解Google和雅虎上的PPC营销活动 122

PPC营销活动如何运作？ 123

你的广告在哪里显示？ 124

利用文本广告扩大曝光 126

利用地理信息定位你的营销活动 126

关于时段 127

最大化你的曝光机会 127

有效利用你的预算 128

与第9章相关的网络资源 129

第10章 电子邮件的优势 130

建立联系 131

电子邮件程序与邮件列表软件 132

有效的电子邮件信息 132

邮件标题的重要性 132

收信人和寄信人让你展现更多的人性化 133

秘密抄送(BCC) 134

有效的电子邮件格式 134

操作提示 136

得体的电子邮件回复技巧 136

经常使用你的签名档 137

谨慎使用附件 137

使用情感符号和缩写来传达感受 138

电子邮件营销技巧 140

包含一份宣传手册和正式照会 140

提供客户服务 140

准备一份回复列表库 141

遵守电子邮件礼仪 141

图片标头和HTML 141

及时回复 142

利用病毒式营销 142

与第10章相关的网络资源 142

第11章 利用邮件签名提升网站流量 143

展示你的电子名片 144

如何创建你的签名档 145

图片标头以及HTML 145

签名档中应该做的和不应该做的 146

能为你的网站增加访问量的签名档 148

将签名档用作电子邮件模板 151

与第11章相关的网络资源 151

第12章 自动应答机 152

什么是自动应答机 153

为什么要使用自动应答机 154

自动应答机的种类 155

自动应答机的特性 155

个性化定制 155

多次回复/系列回复自动应答机 155

回复信息的大小 156

跟踪 156

HTML信息 156

使用自动应答机实现成功营销 156

与第12章相关的网络资源 157

第13章 消费者自主媒体 158

什么是消费者自主媒体 159

为什么消费者自主媒体至关重要 160

消费者自主媒体对公司信誉的影响 160

消费者自主媒体——机遇还是威胁 161

营建一种社交媒体战略 162

在哪里可以找到消费者自主媒体 163

如何使用消费者自主媒体 164

与第13章相关的网络资源 165

第14章 创建你的私有邮件列表 166

为什么需要你自己的邮件列表？ 167

基于许可的营销 167

隐私的问题 170

我们需要怎样做 170

合适的邮件列表技术 171

使用你的电子邮件程序 171

使用邮件列表软件 171

将邮件列表外包 173

创建你的数据库或邮件列表 175

推升你的私有邮件列表 176

和你的邮件列表用户沟通 176

躲避垃圾邮件雷达 179

现有的法律条例 182

评估，评估，评估 183

为什么电子邮件没有灭亡 183

电子邮件是最受欢迎的应用程序——写在最后 184

好消息——RSS与电子邮件并非互不兼容 186

与第14章相关的网络资源 186

第15章 通过直接邮件列表实现有效的营销推广 187

直接邮件列表公司如何运营 188

如何选择直接邮件公司 189

如何与直接邮件列表公司合作 189

与直接邮件列表营销相关的资费 190

如何使直接邮件列表的营销效果最大化 191

与第15章相关的网络资源 192

第16章 制定一种醒目的链接策略 193

链接具有影响力 194

链接具有持续性的效力 194

关于外部链接的简介 195

Google网管对链接方案的准则 196

找到合适链接网站的策略 197

探究这些URL 198

鉴别竞争者链接的工具 199

其他潜在的链接策略 201

获得潜在链接准许 202

把你的链接放置在易于被点击的位置 205

添加或者不添加全开放链接的网站 205

利用附属项目增值 205

维护一份营销日志 206

一些关于链接交易的警告 206

与第16章相关的网络资源 207

第17章 使用元索引最大化营销效果 208

什么是元索引 209

如何寻找合适的元索引 211

加入元索引获得最佳的曝光度 213

与第17章相关的网络资源 214

第18章 获得奖项、酷站及其他 215

被提名是一种荣誉 216

选择并赢取你想要的奖项 217

酷站定义中什么是热门而什么不是 219

在你的网站中公布你的奖项 219

成为自己奖项盛会的主办方 219

与第18章相关的网络资源 220

第19章 在线广告 221

通过互联网广告扩大你的曝光机会 223

利用广告达到你理想的目标 223

在线广告术语 224

网幅广告 224

点击进入 224

命中 224

印象或页面访问量 225

CPM 225

CPA 225

关键字 225

地理定位 226

网幅广告的方方面面 226

网幅广告一览 227

网幅广告的建议 228

有趣的网幅广告 229

地点、地点、地点 232

搜索引擎 232

内容网站 232

网幅广告的价格因素 232

购买网幅广告需要考虑的问题 233

能让用户看到的网幅广告 233

借助在线广告网络 234

行为广告 235

重新定位 235

网幅广告交换的多重收益 236

建立长期稳固的赞助商关系 236

商业链接 237

赞助邮件列表 237

线上和线下的推广 237

内容一体化的广告 237

视频广告 238

社交网络广告 239

最后一些要牢记的建议 240

与第19章相关的网络资源 240

第20章 充分利用媒体关系 241

管理有效的公共关系 242

公共关系VS广告的收益 242

什么是新闻稿 243

撰写新闻稿 243

交互式新闻稿的优点 245

自己发布新闻稿VS外包发布服务 247

关于发布新闻稿的金玉良言 250

新闻稿的时间和最后期限 250

邮件新闻稿所采用的格式 251

什么有新闻价值 252

什么没有新闻价值 252

为公共关系设立在线的媒体中心 253

与第20章相关的网络资源 255

第21章 通过网络出版物提升流量 256

订阅网络杂志的吸引力 257

究竟什么是电子杂志 257

基于网页的电子杂志 258

邮件电子杂志 259

把电子杂志当成营销工具 260

为你的营销工作找到合适的电子杂志 260

电子杂志广告的种种好处 261

广告的基本原则 262

为电子杂志提供文章和新闻稿 263

发布自己的电子杂志的理由 264

制作自己的电子杂志 265

电子宣传册和交互式宣传册——最新的网络出版物 267

与第21章相关的网络资源 269

第22章 RSS 270

什么是RSS 271

RSS如何工作 271

RSS内容的选择 273

RSS的优点 274

如何推广你的RSS内容 275

什么是社会化网络书签 276

为什么社会化网络书签很重要 277

如何让你的RSS输出效果最佳 279

RSS与电子邮件 279

与第22章相关的网络资源 280

第23章 播客和维基 281

什么是博客和维基 282

如何创建博客和维基 283

事先调研 283

确定开设博客的目的 284

确定博客的内容和基调 284

选择博客软件 284

法律声明 284

计划好发帖 284

撰写博客 285

博客的搜索引擎排名 285

管理好文章存档 285

追踪读者信息 285

博客，开还是不开？ 286

开博客和不开博客的理由 287

避免博客常见的错误 288

对精力投入估计的不足 288

对市场营销效果的高估 288

更新的不足 288

为搜索引擎写文章而不是为博客 288

推广你的博客 289

与第23章相关的网络资源 290

第24章 播客和播放视频 291

什么是播客 292

什么是播放视频 293

播客的优点 293

设置你的播客 293

内容和频率的选择 293

做好内容安排 294

集齐播客设备 294

录制你的播客内容 294

发布你的播客内容 294

外包你的播客内容 295

播客内容 295

推广你的播客 297

与第24章相关的网络资源 299

第25章 移动营销 300

什么是移动营销 301

SMS——短消息服务 301

MMS——多媒体信息服务 302

即时通信 303

LBS——基于地理位置的服务 303

针对用户资料的广告 303

移动博客 303

内容订阅 304

移动营销的优势 304

与第25章相关的网络资源 306

第26章 交互式地图 307

什么是交互式地图 308

为什么交互式地图如此重要 310

如何来实现它 311

如何利用交互式地图 314

与第26章相关的网络资源 315

第27章 合作的力量 316

理想的合作网站 317

合作机会 317

与第27章相关的网络资源 319

第28章 网站流量分析 320

网站分析的定义 321

关键绩效指标 322

常见的业绩指标 322

点击率 322

独立访问者 323

访问时间 323

点击路径分析 323

单个网页访问 323

引导转化，或期望行动 324

客户转化率 324

每个访客的净收益 324

每个访客的成本 324

表单填写的放弃率 324

线下销售的影响 325

投资回报率(ROI) 325

监控业务的核心要素 325

找出哪个更管用——从A/B测试开始 326

保持精简 327

给它时间 328

跟踪你的测试 328

深究下去——使用它或者丢掉它 328

将它们整合起来——利用那些你从别的地方得到的信息 329

细分你的目标市场 330

选择网站分析的解决方案 331

关注你自己 332

关注技术 332

关注供应商 333

热门网站分析供应商 334

基于网站分析的最终结论 336

与第28章相关的网络资源 336

中文名: 锦囊妙计 网站推广101招 第7版

作者:

[美] Susan Sweeney

图书分类: 网络

资源格式: PDF

版本: 扫描版

出版社:

人民邮电出版社

书号:

9787115264701

发行时间: 2012年03月01日

地区: 大陆

语言: 简体中文
http://www.verycd.com/topics/2956365/