商业模式OR监管力度，真人视频社区向左OR向右？

    一直以来，大家对互联网有个错觉，即决定某项业务是否成功的根本在于其商业模式是否可行？比如门户网站、搜索引擎、电子商务、网络游戏，这些业务之所以成功，根本原因就在于其商业模式可行。

    但商业模式也并不是全部，比如电子商务，曾经就因假货泛滥而饱受诟病；至于网络游戏，更背负着毒害青少年的骂名。这两个例子说明，互联网在高速发展时，可能伴随着一定的弊端和负面效应，这时候，就必须加强监管力度，确保行业稳健成长，虽然解决这些难题可能影响企业短期的收益，但对行业长期发展至关重要。

    就像我们今天要谈的真人视频社区一样，这也是最近备受争议的一种互联网模式，随着真人视频社区做得越来越大，未来甚至不排除要IPO，为何有越来越多的人将其与色情、夜总会联系在一起？难道真人视频社区真的就不能“站着赚钱”么？

    就国内的真人视频社区而言，9158、呱呱算是做的最好的，六间房、51.com也有不少用户。根据部分媒体披露，9158月收入高达数千万，赚钱能力相当出色。另外，从YY成功上市来看，至少可以证明，这种模式是做大做强的，但ＹＹ主要提供语音即时通讯服务，而上述几家以网络视频为媒介，娱乐性更强，尤其9158，采取的是大众参与的娱乐模式，互动性、参与性更强，发展前景将不输于YY。然而，正所谓树大招风，作为行业领头羊，9158居然遭受了不少非议，业界甚至对这种模式赚钱是否“干净”还进行过一番激烈的讨论。

    假设这个行业参杂了色情经济，肯定是一本万利，但这样的经营风险也会更大。对9158，51.com来说，他们要做的是一个长久的、有自主品牌的企业，这意味着他们必须加强监管力度，不能“越雷池一步”。否则，当年56网被关停的悲剧将再次重演。换言之，在这个领域，商业模式和监管力度也是存在一定矛盾的，监管力度过强可能会影响商业模式，减少企业收入，但这却是企业长久生存之道，因此，切不可顾忌眼前的短期利益，因小失大。

    当然，真人视频社区的监管会比网络游戏、电子商务要困难一些，网络游戏的防沉迷系统，电子商务的诚信体系建设，都取得了不错的成就，那么真人视频社区应该如何强化监管力度呢？

    首先，在定位上要尽量清晰，不能给用户任何的误导。呱呱定位于视频演艺社区，致力于打造一些草根明星，不太容易令人误解。但六间房以美女主播为噱头，这样的定位很容易让用户想入非非。

    此外，51.com也是美女真人秀，和六间房有些类似，这种定位是存在一定的隐患的，可能会滋生色情经济。而9158早在08年就抛弃了主播分成的模式，改为大众娱乐平台，这不仅符合大众娱乐需求，同时弱化了美女效应，尽可能的规避了风险。可以看出，呱呱和9158的定位要清晰一些，而且不容易产生误解。再说这个YY，定位就更特殊一些，YY被称为“屌丝工具”，言下之意，YY并不显得高端，走的是秀场模式，但没有刻意去宣传由此带来的美女效应，这也是YY安全上市的原因所在。

    其次，技术层面必须有所创新，通过对视频进行分析，随时监管视频中是否有黄色内容，一经发现，必须及时屏蔽，这是真人视频社区最重要的一道防线。

    不过，未必所有的真人视频社区都舍得这样做，一方面，这本来就具有较高的技术门槛，投入会比较大；另一方面，这也可能会影响企业的用户和收入规模。当然，对9158来说，能做这么久，能做这么大，缺乏监管是肯定不行的。据说9158在技术层面投入不小，而且还获得过浙江省科学技术奖，其经验值得行业借鉴。

    其三，要形成完善的监督机制，鼓励用户去检举揭发，可推出适当的奖励措施，其目的是让更多的用户也参与到监管中来，一旦发现，必须严肃处理，甚至不排除移交公安机关处理。

    这类网站已经注意到这些问题，而且，为了实现双重保险，9158还对主持人实行实名认证，实名认证的好处是，一旦出问题可按图索骥，找到平台上的害群之马。这反过来会对主持人形成较强的“震慑”效应，迫使她们不能有任何出格的行为。

    其四，有关部门应该加大监管力度，比如投入大量的网警，配合企业一同监管，对于情节严重者，一定要追究相关的法律责任，通过这种方式杀鸡吓猴，杜绝任何隐患。

    对于真人视频社区而言，商业模式和监管力度似乎存在一定冲突，这其实更能考验企业管理团队的智慧，对于这二者的权衡，似乎已经不是向左还是向右的问题，通过上面的介绍，相信企业应该可以找到两全其美的办法。（文/王易见）

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