为什么你的产品不是你所想象得简单实用?

　　编者按：大卫・利布(David Lieb)是Bump联合创始人兼首席执行官. Bump是一款非常流行的应用，让人们将各自手机轻碰一下便能互换联系人信息、照片和其它内容，其累计下载次数已超过1.3亿次。
　　过去的这十年里，“简单”成了产品设计的核心。在上世纪60年代，由Dieter Rams引领的极简设计，在苹果和Google的产品设计上体现得淋漓尽致。当然，Web 2.0时代，这一趋势还在继续，按钮会变得更大，文字会更简洁，图片会更丰富，以满足用户的需求。许多创业企业也非常推崇简洁的设计理念，而这再移动互联网的迅猛发展过程中，也验证了其的有效性。目前这些非常出色的产品，例如Twitter，Snapchat，Instagram,无一不体现了简洁的产品理念。


如今互联网是奶奶辈的天下
　　为什么会是现在这样呢?并且在最近十年尤为明显?有人认为，设计是重要前提，在技术完备的情况下，很可能是因为并未出现出色的设计，也有认为这是与我们所处的大环境有关，不同时期的我们，所使用的设备也不同。当然，这的确是一个很重要的因素。不过我相信，这恰恰体现了技术的普及。正是因为过去十年，科技刚刚进入大众的视线，2000年上网人数只有5000万，现在已经是20亿了，随着科技迅猛的发展，用不了多长时间，数字就会变成50亿。而在这样一个群体里，大部分并不是专业人士，他们不懂产品设计，不会编程，也不懂高科技，他们是真真正正的用户，他们只需要简单实用的产品，仅此而已。
什么是“简单”?
　　它分很多种，通过优化多种参数，我们可以让产品变得更简单：
简化流程中步骤
缩短所需时间
简化化产品功能
　　。。。
　　但是最重要的，也是经常被忽视的，是“认知性简单”(Cognitive Simplicity)。这是我们在调研用户对Bump的欢迎程度时发现的。我们认为产品人应该首先考虑如何简化人们对产品的认知，即使这么做会增加其他方面的复杂度。
认知负荷
　　听上去可能有些陌生。有相关解释说，认知负荷，就是当你要理解一个东西大脑需要承受很多逻辑联系和解释。
　　为用户设计产品，一定要简化人们对产品的认知。因为大部分人都没有那么聪明，也许工程技术人员可以，但是大爷大妈辈的人们接受不了。这对移动市场尤其如此。一般人在接受认知时会消耗很多能量。无论你在哪，即便身处一个噪杂的环境，你也可以和朋友聊天的同时，通过手机应用和另外的人保持联系。现在已经不是99年那个时候了，那时用户们都还是安静地坐在电脑屏幕前面点击网站，移动互联网的发展，使得人们可以随时随地进行通讯联络。
　　为了更好的说清“一般性简单”和“认知性简单”之间的差别，我们选取一些产品实例来看看，有些可能被认为是简单实用的，但我认为从认知角度来看是很复杂的产品。这是条形码?网站?这个需要扫描?还是拍照?这样复杂的概念性产品，对用户而言很难搞懂。加重了用户的认知负荷。
　　对比来看，Shazam就是一款认知性简单的产品。Shazam很成功的降低了用户的认知负荷。Shazam需要用户点击按钮“开始倾听”，实时给用户反馈，显示应用正在听着歌曲，找到结果时还会响一声。Shazam可以让整个流程更简单，操作步数更短，但是这样会牺牲认知性简单。
　　还有一些应用是不太好评判的，比如Dropbox。感觉上操作简单，我也很喜欢，但是还有一些认知障碍，或者说，我认为我如果要了解它，还需要消耗更多能量才行。如何做出认知性简单的产品
1 提高用户参与度
　　让用户真正参与到产品使用的过程中，自己亲自点下按钮去尝试，而不是当旁观者。只有真正亲身体验，参与其中，才会更好的理解产品。自动化很棒，但是增加了认知难度。Bump让人们互碰手机，就是希望让用户亲身参与，得出更加直观的体验。
2 即时用户反馈
　　如果你的用户会怀疑“是否真的有效?”产品就意味着失败了。设计师们需要引导用户们，让用户得到体验，并即时给予反馈，指出产品存在的问题。
3 慢下来，让用户有时间感受产品价值
　　Google的确是为了加快搜索引擎而不断努力，但是有时候你得让用户明白你为他们做了什么。有研究表明，降低旅游网站的结果返还速度可以增加用户感受到的价值，因为用户意识到这项服务为他做了很多工作，从茫茫多选择中为他挑选合适的旅游路线。
如何验证你的产品成功了
1 找小朋友、老人和醉鬼测试
　　小孩和老人对认知负荷更敏感，因为他们的大脑结构不像我们这样适应逻辑分析。如果你找不到这类用户，醉鬼也是不错的选择，没错，做bump3.0时我们就是这么测试的。
2 叫你的用户复述产品的用途和原理
　　把你的产品给用户试试，然后让他们告诉你它是干嘛的，怎么做到的。不要以为这是胡闹，可以非常有效的帮你发现那些潜在的认知障碍。
　　在未来几年里，人们会越来越意识到简化认知的重要性。移动互联网的发展会实现历史上最大规模的技术普及。真正对用户有益的有价值的产品，是哪些?我相信是那些致力于为用户提供简单认知的产品。
　　Via TC