听懂你在看什么节目，社交电视应用“酷云TV”2.0借模式识别技术推出电视节目自动识别功能

不知从何时开始，你看电视的经历可能都会有手机陪伴。而现在，社交电视应用“酷云TV”2.0（iOS/Android）推出的节目自动识别功能让手机也能“看懂”你在看的节目。

什么是社交电视应用？其实它并不是“社交”和“电视”的简单叠加，做的是改变原有的电视单向传播，深化电视内容和参与者的关系。这包括了电视观众之间的交互（如都在看同一个节目的人做吐槽交流），观众与节目、广告间的交互（如节目单、电视预约；互动广告、节目的实时投票互动）以及互联网与电视内容间的交互（如节目内容的额外补充、电商）。

相比起一些早期以签到、交友为核心，之后转型成提供电视直播源的社交电视应用，“酷云TV”用了另一种思路做社交电视应用。去年推出的1.0版本基于大数据做小屏幕与节目的互动，让用户在观看节目之余还能基于节目做些什么。应用会随节目内容做相关信息流的展现，同时推送电视上广告商品的应用内购买链接，并让用户可以根据节目内容（如篮球比赛表现、综艺节目中的嘉宾表现）做投票猜测，赢取积分拿奖品。

而在这个基础上，新版的“酷云TV”2.0基于模式识别技术，增加了应用自动识别电视节目、广告的功能。酷云TV可以在用户打开电视的情况下，“收听”电视声，自动识别用户在看什么，进入电视节目的相关页面。CEO李鹏向我介绍，现在酷云TV自动识别节目的成功率为90%，希望在二期优化后能达到95%的准确率。



有了这项自动识别电视节目的技术，观众就可以在不知道节目播的是什么的情况下自动进入应用内的节目页面；同时也降低了应用的使用成本，在电视换台的时候用户不用在应用上手动“换台”。而自动识别的技术除了这些功能，实际上还会加强广告与用户间的互动，让应用成为电视广告生态系统中的一部分。

在这之前，能够进行电视节目识别的应用有雅虎的IntoNow和英国的Shazam。其中Shazam更是从音乐识别转向了电视节目识别，成为电视广告互动的新星，在2011年就已经与 140 个品牌进行合作。

酷云TV同样打算通过识别技术做电视广告的延伸。原理是当电视播放标有酷云TV logo的广告时，用户即可拿出手机做广告侦听，在应用内进行互动游戏或选择，以此获得广告主的优惠券、试用机会等等。根据Shazam之前的数据，使用电视广告互动获得优惠券的用户最终会有27%使用优惠券，转化率是相当可观的。不过广告主选择这个方式的投放可能也取决于应用本身的用户数量，Shazam在去年9月就已经有2.5亿的用户。

目前酷云TV已经和天津卫视“非你莫属”、江苏卫视的“一站到底”及湖北卫视的“我爱我的祖国”等综艺节目合作。

酷云TV下一步将开放往期节目的识别。李鹏说，往期节目的指纹已经在他们的数据库中，预期在今年开放这个数据库。这意味着以后无论是电视上的点播及回放，还是电脑上的视频和音频内容，酷云TV都可以将节目、广告识别出来。这将迎合未来“乐视盒子”等OTT盒子及智能电视带来的异步观看流行。

在国内，具有电视节目观看交互体验的还有湖南卫视推出的移动应用“呼啦”。借助自家内容把控的能力，“呼啦”的核心是用二维码打通线上线下。

参考：http://www.36kr.com/p/200905.html（发表于 2013/01/21-17:25）