中国手机厂商正为品牌而战
2012-12-25 13:51
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从CES到MWC(世界移动大会),中国的手机厂商大概是全球最忙的参展商,几乎叫得上号的中国手机厂商,都在高调宣称自己推出的是拥有最新理念、最新技术、最高配置的手机,反倒是苹果寂静得好像消失了。
国内手机厂商的高调是竞争压力的结果。2011年,在3G智能手机的带动下,经过市场洗牌的国内手机厂商重新确立了市场格局,以华为、中兴、联想、酷派为代表的中国手机厂商新势力崛起,占据国内近一半的市场。但对于这些新品牌手机厂商来讲,市场的不稳固以及相互间的竞争,逼得它们只能高调出击。因为它们相互间的市场差距并不大,品牌之争就成了焦点。所以,从CES到MWC,中国手机厂商比谁的嗓门大,谁的调高。
其实,中国手机厂商这样做是有道理的。从近期发布的《2011年第4季度中国移动终端市场季度监测》调研数据中我们发现,中国手机市场销售开始向品牌化高度集中。销售排行前十的品牌占据了大部分市场份额,这也印证了一句话:会哭的孩子有糖吃。
诺基亚的衰落,三星的崛起,表明了国际品牌一家独大的局面不可能长久;华为、中兴市场份额的增加,说明国产品牌与国际品牌的差距逐渐缩小。前十大品牌占据国内近90%的市场份额,说明那些没有品牌的小型厂商的生存空间越来越小了。
当然,品牌不是“吹”出来的,品牌是靠实力说话的。2012年手机市场的竞争将更加激烈,各厂商之间不仅在技术研发、业务创新、市场渠道上拼实力,更在寻找适合自身发展的产品定位。
对于几大国际巨头厂商来说,学习苹果精品化的产品定位模式将是主要的选择,但对于华为、中兴这样的国内手机企业来讲,在稳固国内中低端市场的前提下,找寻在国际市场的定位,与国内市场相配合,推出数款明星机型来提升品牌地位将是主要的选择。所以,我们在这两次世界级的展会上,都看到华为、中兴高调推出自己的具有“震撼力”的产品。
今年MWC展的竞争亮点是“四核”,华为、HTC和LG都推出了四核手机。继在CES上秀了一把号称全世界最薄的手机Ascend P1 S后,华为这一次在巴塞罗那推出的面向高端用户的旗舰级产品Ascend D quad手机,主打的卖点是“四核、耗电量低、电池容量能延长30%的使用时间、全球最窄的4.5寸屏智能手机”。在拼硬件上,华为确实走得很靠前。
市场是抢出来的。对于中国手机企业来讲,2012年是定位之年,找准自己的定位,发挥自己的优势,抓住国际品牌整合的机会,中国手机厂商或许能取得一个更好的成绩。
国内手机厂商的高调是竞争压力的结果。2011年,在3G智能手机的带动下,经过市场洗牌的国内手机厂商重新确立了市场格局,以华为、中兴、联想、酷派为代表的中国手机厂商新势力崛起,占据国内近一半的市场。但对于这些新品牌手机厂商来讲,市场的不稳固以及相互间的竞争,逼得它们只能高调出击。因为它们相互间的市场差距并不大,品牌之争就成了焦点。所以,从CES到MWC,中国手机厂商比谁的嗓门大,谁的调高。
其实,中国手机厂商这样做是有道理的。从近期发布的《2011年第4季度中国移动终端市场季度监测》调研数据中我们发现,中国手机市场销售开始向品牌化高度集中。销售排行前十的品牌占据了大部分市场份额,这也印证了一句话:会哭的孩子有糖吃。
诺基亚的衰落,三星的崛起,表明了国际品牌一家独大的局面不可能长久;华为、中兴市场份额的增加,说明国产品牌与国际品牌的差距逐渐缩小。前十大品牌占据国内近90%的市场份额,说明那些没有品牌的小型厂商的生存空间越来越小了。
当然,品牌不是“吹”出来的,品牌是靠实力说话的。2012年手机市场的竞争将更加激烈,各厂商之间不仅在技术研发、业务创新、市场渠道上拼实力,更在寻找适合自身发展的产品定位。
对于几大国际巨头厂商来说,学习苹果精品化的产品定位模式将是主要的选择,但对于华为、中兴这样的国内手机企业来讲,在稳固国内中低端市场的前提下,找寻在国际市场的定位,与国内市场相配合,推出数款明星机型来提升品牌地位将是主要的选择。所以,我们在这两次世界级的展会上,都看到华为、中兴高调推出自己的具有“震撼力”的产品。
今年MWC展的竞争亮点是“四核”,华为、HTC和LG都推出了四核手机。继在CES上秀了一把号称全世界最薄的手机Ascend P1 S后,华为这一次在巴塞罗那推出的面向高端用户的旗舰级产品Ascend D quad手机,主打的卖点是“四核、耗电量低、电池容量能延长30%的使用时间、全球最窄的4.5寸屏智能手机”。在拼硬件上,华为确实走得很靠前。
市场是抢出来的。对于中国手机企业来讲,2012年是定位之年,找准自己的定位,发挥自己的优势,抓住国际品牌整合的机会,中国手机厂商或许能取得一个更好的成绩。
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