天猫“二选一” 供应商很无奈消费者很生气

最近的国内互联网显得格外热闹，在“电商约价”的喧嚣还未走远、3B大战正在进行中的时刻，谁都未曾想到电商领域又迎来了新一轮暗战。这次天猫从上次的看客华丽丽的转变成了主角。

　　今日，有网友在微博爆料：淘宝小二日前向各大卖家下发通知，称天猫双十一促销期间将禁止商户在京东等其他电商平台参与类似的促销活动，甚至要求商家下架其他平台的商品。更提出将在“双十一”活动时被关店，而从多家天猫商户得知，的确于近期收到了此通知。

　　而随后京东商城方面也表示：此次京东“满300送1000”的促销活动早已取得商家同意。关于网上传言京东商城强制商家参与促销一事，此事纯属捏造。而此次活动中选择下架及暂停发货的商家实则是由于受到“友商”的威胁后自行操作的，并非京东所为。

　　这样的一条传闻跟一条回复，都验证了一个事实：那就是这次的天猫又在干着二选一的招数。面对这样的招数带来的影响力也是显而易见的，这不果真了了天猫的心愿，商家受到威胁后，不得不退出其他平台活动;而京东则被逼无奈在活动开始后停掉商家权限。我不得不心虚的请教下天猫，这样的艰难决定是否也在坐在马桶上用屁股想出来的;并未不高明，而是太无耻了。那么天猫为什么为使用这样的招数呢?

　　我们先来看看去年淘宝“双十一”的销售额,淘宝全网销售达到了52亿元,其中天猫33.6亿元,支付宝支付成功3369万笔,比去年纪录增长了近170%。总共46个品牌店销售额突破1000万元,497家品牌店销售额突破100万元。面对这么大的一块收益蛋糕，淘宝岂能让别的平台参与，既然无法控制消费者的选择，那么就直接控制供应商吧，让别家都无货可卖，这样消费者无法选择，也自然达到了控制消费者的目的。而控制供应商最好的办法自然是利用自身平台的话语权，“二选一”应运而生。这样既控制了消费者，也抑制了对手，也可谓一箭双雕。不过这样的做法无可辩解的是严重伤害了消费者及商家的利益。

　　面对京东、苏宁及国美等平台的冲击，阿里巴巴体系近年来对于B2C电商领域的动作可谓频繁，首先是放置运动员，独立淘宝商城、强化B2C平台，而后安插裁判推出一淘，挟制整个电商领域。上次的电商约价，天猫、淘宝虽然并未进入主战场，但是受一淘的影响，收益或许更大。因为一淘证明无论怎么比价、约价，淘宝和天猫才是最便宜的。作为消费者我们更愿意看到的是平台的多样化选择，而并非来自淘宝网的站内搜索。