百度首页「我的奥运」产品体验分析

　　温馨提示：此文肤浅不够深入。并且包含了对百度的爱和恨，有浓重的发牢骚味道，请慎重考虑是否继续阅读本文:)

　　08年奥运，四大门户网站包揽愈60%流量[1]，各个争流量第一[2]。四大门户通过奥运成功大量吸金，百度见状倡促上线奥运频道应对并作奥运相关广告营销，但收效不太好。而此次2012年奥运，百度霸气的在精贵的百度首页开展了「我的奥运」主题活动。

　　2012了，一个特别的年份迎来了伦敦奥运会。此次百度拿出自己的脸面力推「我的奥运」主题活动，相比是非常重视此次奥运主题营销了。搞得好的话，甚至可以进一步加深品牌粘度。仔细体验了一下，却发现了不少问题啊。

　　百度的同学们。亲，这是你们做的吗?

　　一、关于产品

　　文案

　　我的奥运，主题为“为中国加油-勇夺金牌，传递梦想”。每一次搜索，都是一次加油。已有089783479人为中国加油。

　　为中国加油，的确是应该这样啊，很好。但我希望我是真的为中国加油了，并有人收听到了我加油的这个事情。这个后续提到。



　　图1

　　搜索

　　产品表现形式，通过百度产品自己的定位-搜索来完成。即搜索给出的32个奥运赛事关键词，在结果页面根据提示“点我为中国加油”来完成一次搜索活动奥运徽章。



　　图2

　　可以说结合百度搜索做这个主题互动是很好的。简单、直接。

　　奥运

　　没有结合奥运赛程。没有线程，没有持续。

　　百度上线这个主题活动是在奥运开幕式之前，那时候我还不能玩这个活动。



　　图3

　　现在奥运已经开始了，忽然记起了这个活动。带着对百度的期待。好吧，我开始玩玩。图4是我成功搜索开幕式后点击加油，获得的开幕式徽章。



　　图4

　　32枚徽章，32枚啊。然后，你知道的。



　　图5

　　于是，我的百度首页此刻亮了。但为什么奥运没有结束，我都可以收集完32枚徽章呢?看着32枚徽章的名称，第一个是开幕式，最后一个是闭幕式，是的没听错。徽章是按照奥运会的赛程***的。但为什么没有按照伦敦奥运会真实的赛程激活某个徽章的搜集时间?

　　你不结合奥运进程进行为啥子做出奥运时间进行的徽章?好吧，我真不知道为何这个PM这么干了。是预期设计和技术实现把控有困难?百度技术不可能实现不了吧?

　　界面

　　主题活动界面设计风格山寨，看不出百度产品的简约风格。参考主题页面[3]



　　图6

　　二、关于交互

　　没有让用户真正参与进去

　　其中表现突出的是抽奖流程。用户在徽章下面点击抽奖按钮，弹出试题答对了才能进入抽奖。知识考核普及，提高知识搜索。认可。赞许一下。



　　图7

　　接下来答对后进入抽奖。弹出框中走出一个卡通形象，滚动显示的篮球筐。我以为是可以控制卡通形象进行投篮的啊，结果。悲催的是系统自动投了。这里没有交互啊，真的没有交互。玩个屁啊。



　　图8

　　之前看到显示的就是抽奖中。之后继续玩，直接显示的是自动投篮了。没有抽奖中三个字。



　　图9

　　抽奖过程系统默认走完了，作为用户，忧伤了，上当受骗了啊。玩啥呢，没让用户参与交互玩啊。

　　三、关于传播

　　没有发散出去

　　用户搜索关键词，点击为中国加油。很重要的一个动作，却没有分享发散出去。不能借助微博扩散吗?联合一下新浪微博，腾讯微博，不更好玩吗?人是需要表扬，需要关注，需要掌声的。让用户给中国加油了，用户也需要朋友，关注着给予几句评论，让大家知晓下。

　　抽奖环节，也没有分享出去啊。。。

　　四、关于驱动

　　奖品能再假一点吗

　　金牌



　　图10



　　图11

　　完活动给予抽奖奖品，但你给出的金牌。这个也太假了吧。你有多少金牌?主题页显示 糖糖小 获得了纯金金牌!或者是金牌纪念品也更好了。毕竟是奥运时期，金牌意义更大。不是纯金的，咱们是纪念意义的也行啊。镀金不贵吧?

　　透明度

　　上面大图中的好多用户(老是那几个在轮播显示)中奖了。但能做到透明度公开吗?

　　实时动态展示抽奖中奖的用户，那就不要总是展示那几个用户啊。

　　获奖者不敢链接到用户空间，基本上又是作假忽悠人啊。你敢链接到用户空间吗?用户也好想一点啊。

　　还有那么多奖品信息，点击给一个放大特写不更好吗?多有吸引力啊。奖品与奥运相关更好啊。

　总结

　　此次百度首页「我的奥运」主题活动，败笔的地方可圈可点，可圈可点。。。如此重要的地方却放上了个忽悠人的产品。负责这个产品的PM，情何以堪?真心希望别忽悠用户了好吗?咱们是百度，不带这么玩的。

　　期待百度的同学能更加重视做好产品:)

　　参考资料

　　[1] 四大门户网站包揽逾60%奥运信息流量 http://news.ccidnet.com/art/1032/20080827/1556363_1.html

　　[2] 腾讯奥运流量第一 居四大门户之首 http://2008.qq.com/a/20080825/000633.htm

　　[3] 百度「我的奥运」主题活动 http://hot.baidu.com/jiayou/index.html?pop=1