与广告“互动”—情景互动式创意广告

无处不媒体的当下，大家时时刻刻都在被无缝不钻的“三无”（无创意无美感无人性）广告残害心灵。广告的本位就是宣传，如果做到人人都避之不及，就适得其反了。我们通常所接触的广告无非平面、电视、网络三种，这里笔者为大家介绍一种新颖有趣的广告形式——情景互动式广告。

情景互动广告是指需要广告画面外的物体来参与，共同完成信息传播的一种广告形式。与传统广告相比，情景互动广告并不一定需要在公共场合突出位置，以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力，而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上，根据广告目的预先设计场景，使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息，从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。

它除了互动性的特点之外，还具有非强迫性的特点，用户可以自由选择是随意浏览还是细看，避免了注意力集中的无效性和被动性。

常见的情景互动式广告大体可分以下三类：

一．创意与产品包装相结合

生活中各种产品都会有一个精美的包装，大多数只是为了一个美观的视觉效果，但是当创意融入产品包装，它会产生一个多么美妙的感觉！

二．创意融合周边环境

让观众参与，是拉近产品与用户的直接方法，也是让用户深入了解产品的机会，传统的方式是当你正在逛街，销售员会发给你一些宣传单或者突然把你拉去做个测试什么的，这种事情常常让我们避之不及。如何让体验和用户的关系变得自然成为需要攻克的难点。

三．公益广告

公益广告作为与前两类属性不同的一个类别，这里单独拿出来说一下，我们见多了的是公益海报、是几个明星出来拍摄一段视频呼吁我们爱护环境，关注儿童、是某个墙壁上用红色大字写的标语，可是真正看到心底的又有多少呢，几乎都是三分钟热度，过了就忘！

以下这些公益广告将会给你一个触动心灵的洗礼！

最后我们来总结一下情景互动式广告的特点：

1、参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。

2、娱乐性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理。

3、多元性：广告传播环境的多样化（玻璃幕墙、车体、普通地面），广告媒介形式（三维、四维）、广告表现手法（声光电）。

诸如此类的情景互动式广告，人性化地与用户进行行动上的亲身参与与亲密接触，从情感上给用户留下深刻的记忆。试想，作为一个每天被五花八门的广告轰炸着的现代人，突然接触到如此人性可爱的创意广告，惊喜之余是不是也有一丝感动呢…

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