面对万元神级周边 国产游戏动漫应该惭愧

文/张书乐

《北斗神拳》健次郎再次出名了，不是因为动画片也不是因为同名游戏，而是因为《北斗神拳》游戏制作公司和施华洛世奇联合制作了一款健次郎的手办，价值高达300万日元(大概24万多人民币)。手办身上镶嵌有50万颗的施华洛世奇水晶。去年，施华洛世奇将这款手办进行拍卖，拍卖的价格起家将近300万日元。

有一种评论认为：“不是玩家不忠心 游戏手办实在太昂贵。”然而事实真如此吗？愚以为非也，并非玩家不忠心，而是国内压根就没有像样的游戏周边，边说万元和千元的神级周边，就是几十元开卖，也乏人问津。





山寨不是问题

我们或许总在责怪中国的盗版问题，任何有影响力的周边投入市场，立刻被盗版山寨品所淹没，君不见满大街的QQ企鹅公仔，有几个是腾讯荣誉出品？甚至于比起正品来说，山寨品的质量更加精良。至于喜羊羊、灰太狼之类的动漫周边，情况也是一样。

然而真的如此吗？真如此，为何价格上同样不贵的国产游戏动漫周边在游戏自己的商城、在淘宝、拍拍等官方店里依然卖的很狗血？笔者就此对多名周边爱好者做过交流，得到的回答同样很狗血——国产正品质量差是出了名的，而且花样还少，归根结底，游戏和动漫公司们就没把周边当回事。

忠心不是问题

宣扬周边太贵伤不起的这种说法，其实耐人寻味，这仅仅是一种借口。极品周边昂贵，但并非所有周边都贵到让人难受。

在网店中，有一种网店的生存状态很有趣，代购国外正品周边，甚至很多即将上市的周边都有预定计划，而且销量不错。为什么？因为这些动漫、游戏形象深入人心。别的不说，就哆啦a梦，从某国内品牌的百元级廉价服饰到某国内金器的千元级金饰，都收到热捧，这同样说明，忠心不是问题，问题是国内没有什么动漫和游戏周边值得消费者去忠心。





不是不知道周边赚钱，游戏动漫行业很喜欢说的一组数据如下，周边产品的产值至少能占到游戏本身收入的20%-50%。在日本，游戏与周边产品销售额的比例达3∶7；而在欧美，游戏、动画与其周边产品的收益比例接近1∶9。然而，有不少国内公司为此冲刺过，却失败了，而且都是有钱的公司。结果呢，时下的周边产品就是个赠品，在Chinajoy、网博会以及各种游戏活动中赠送。为什么会如此？为什么看到了钱，却赚不到？

你还记得几个面孔？

十年间，游戏赚的盆满钵满，似乎就是随手可摘的桃子，根本不需要费心力，也激发了惰性，没有想到去创造如同马里奥、罗拉这样的经典游戏形象，而且国内游戏千部共一套的模式，让整个游戏世界里的形象都面目模糊，缺乏个性，这也让玩家很难忠心的去热爱，或许在十来年间，我们能够津津乐道的游戏形象还只有十年前仙剑里的李逍遥、赵灵儿和大富翁里的孙小美、钱夫人，只是不好意思，他们都来自中国台湾。至于动漫那边，就不用多说了，除了低龄化的喜羊羊系列和虹猫蓝兔等幼儿玩具外，找不出类似kitty猫这样能够普适各年龄层的动漫形象。





其实有个最简单的法则可以用来检测国产周边的发展前景——你记得几个国产游戏和动漫的形象，能数出几个名字，能道出它们的设定吗？试着回答一下，你便知道结果。

没有经典形象，周边就没有办法赢得消费者的忠心，没有个性的游戏和动漫，就不会有忠心粉丝去热爱，去为之疯狂，道理很简单，只是中国游戏产业一直在给自己找理由，只是普遍缺乏个性的中国游戏们一直没法让人记住他们的样子罢了。