三星拟调整卖场产品比例发力3D和Smart

年末商战在即。为应对即将到来的更激烈竞争，三星电子旗下卖场将作出一些调整。

　　记者获悉，三星旗下业绩最高的家电卖场正在计划调整产品比例，店内白色家电占比将从目前的60%降至40%，而由于智能手机、平板电脑等新兴产品的增加，柜台比例将从目前的40%扩充至60%。调整或于明年完成。

　　此外，在占有优势的电视领域，三星今年的重点是3D和智能电视，其中的一个重点项目Samsung Apps(三星应用商店)，体现了三星由硬件向软件的延伸。其中，现阶段三星在中国主推的是Smart TV。

　　调整比例

　　11月16日，在位于首尔的一家三星家电卖场，相关负责人表示，不久之后，店内白色家电占比将从目前的60%降至40%，而由于智能手机、平板电脑等新兴产品的增加，柜台比例将从目前的40%扩充至60%，这项调整正在计划中。

　　作为首尔最大的三星品牌卖场，该卖场2010年的销售额为310亿韩元，约合人民币2亿元，业绩排名三星旗下第一、韩国第二。

　　目前三星在韩国拥有超过600个家电卖场，其中业绩排在第一位的即是上述卖场，其面积约900平米，员工26人，月平均销售额26亿韩元，约合人民币1500万。

　　店内负责人称，如果明年过来，会看到一些明显的变化。根据计划，智能手机、平板电脑等新产品展台将会增加，而白色家电的比重将会相应缩减。

　　三星电子方面表示，其实没有刻意减少白电的比重，而是近年来智能手机、平板等领先科技(000669,股吧)产品开辟了新的市场，因此在卖场中增加了智能手机、平板等新时代产品的比重，从而使整体比例发生调整。

　　根据店内负责人的介绍，其实一些生活家电产品(如圆盘自动吸尘器等)在韩国卖得很好，在全球范围也不错，如菲律宾、巴西等国家。不过增加那些“新时代产品”的比重，显然更符合市场需求。

　　以中国市场为例，国际品牌的白色家电并不能与国产品牌抗衡。中国家电企业中盈利能力最强的企业均为白电企业，美的、格力、海尔、海信等品牌在空调、冰箱及洗衣机等白电上非常强势。一种市场评价认为，“国产品牌的铺货程度，外资家电是玩儿不过的”。价格优势是中国家电企业难被撼动的长项。

　　10月份，中国海尔买下了日本三洋白色家电业务，成为了中企首次接盘日本制造巨头主业的案例。冰箱全球市场占有率第一、洗衣机全球占有率第二的海尔，逐步吸纳和取代日本在传统家电产业上的优势。

　　中国的白色家电市场比已饱和的发达国家要广阔得多。有一个细节让《环球时报》的记者印象深刻，在日本乡村采访的时候，他看到即便是偏僻的村民家里用的都是著名品牌的家用电器，家里的马桶都带有自动清洁设备，这和中国农村的厕所相比差距实在太大。因此随着中国人均收入水平的提高，白色家电的消费力未来依然巨大。

　　对于将要增加20%比重的那部分，三星在智能手机和平板电脑上正成为苹果的一个越来越强大的对手。

　　发力3D和Smart

　　根据三星电子视觉显示事业部(下称“VD事业部”)负责人的介绍，在占有优势的电视领域，三星今年的重点是3D和智能电视，其中的一个重点项目 Samsung Apps(三星应用商店)，体现了三星由硬件向软件的延伸。该负责人介绍说，今年的三大战略是，设计上的体验、3D体验，以及Smart体验。其中，现阶段在中国主推的是Smart TV。

　　在韩国水原市的三星电子宣传馆内，能看到其最薄的电视机比现今的超薄手机还薄，厚度只有0.69厘米，是目前世界上最薄的电视机。

　　全球3D电视市场格局正在发生改变。目前，在全球3D电视市场，三星电子以超过30%的占有率稳居首位，今年LG电子力压日本索尼升至世界第2位。

　　距离2012年1月1日我国首个3D电视频道开播仅剩1个月的时间，3D电视的普及已进入加速阶段。三星电子VD事业部今年就将3D作为了三项重要战略之一，充分增加了3D产品线，其今年3D电视多达十几款，智能系列新品均标配了3D功能，也可把普通片源转换成3D播放。

　　除此之外，据VD事业部负责人介绍，2010年的3D眼镜外观欠佳、比较笨重，常有消费者反映戴了不舒服，三星于是在今年做了很多改进，包括“可脱卸鼻托”。今年的三星3D眼镜更注重时尚设计，且附带蓝牙等功能，更加方便消费者携带。

　　Smart TV是VD事业部的另一项重要战略。三星Smart TV的卖点即Samsung Apps，今年年初App的数量只有19个，现阶段已经达到88个，上述负责人称目标是2011年内达到100个。目前，全球120个国家均可下载三星应用程序，截止9月初，Samsung Apps在全球范围内下载量超过1000万次。

　　三星Smart TV旗舰产品LED D8000采用了一项突破性技术，即超窄边框设计，边框宽度仅为5毫米，将电视边框缩小了80%。目前这种窄边框设计渐成潮流，几大国产品牌也相继推出。

　　经VD事业部负责人介绍，目前窄边框做到了60寸的，如果技术成熟，以后将考虑在更大尺寸电视产品上也采用窄边框。