中国禁止电视剧插播广告 营销商受打击

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中国监管机构将禁止在电视剧播出时插播广告，此举对那些为打动中国日益壮大的消费阶层而增加广告支出的营销商是个打击。 中国国家广播电影电视总局(简称：广电总局)周一颁布新规，禁止在单集电视剧中间插播商业广告，只能在两集电视剧之间连续播放广告。广电总局说，新规定旨在让电视台播放更多文化类节目，帮助电视台支持公共文化服务体系。
虽然这项禁令可能会让电视迷感到高兴，但专家说，把广告压缩至电视剧结束后再播将最终伤害到营销商。本月早些时候，中国国内外的公司为获得中国最大电视网络中国中央电视台(CCTV)明年广告播放权支付了创纪录的人民币142.6亿元(约合22.5亿美元)。据中国广告代理公司昌荣传播(Charm Communications)统计，德国大众汽车(Volkswagen AG)在央视这次广告招标会上掷出了4,560万美元。

昌荣传播的首席财务长周玮说，在电视剧中插播广告的功效将会消失，还说在两集电视剧之间连续播放广告会慢慢让消费者知道，有一整块时间他们可以换台或关电视，等下集开演的时候再看。

广电总局没有回应置评要求。该局在声明中说，广播电视是共产党的喉舌，在公共文化服务体系建设中担负着重要责任。

这一禁令是中国中央政府对媒体实施的最新限制。中央政府近几个月开展了一项广泛的文化清理整顿行动，加强了对电视和喜欢发表意见的互联网文化的控制。上个月，监管部门将全国34家电视台的娱乐节目从每晚17个减少到9个，以便抑制过度追求娱乐化和低级趣味的趋势。

中国并非唯一一个限制广告的国家。2008年，法国总统萨科齐(Nicolas Sarkozy)提出了一项类似的动议，要求禁止在公共电视台Televisions播放广告，此前英国广播公司(BBC)采取了类似的做法。不过，在2010年，面对企业的阻力，萨科齐放弃了这项动议。

韩国电视台播出的电视剧每集中间不插播广告。

电视剧属于中国电视节目中最受欢迎的，通常在黄金档播出，可以带来很高的广告收入。由于电视台谨慎地避免违反政府对敏感政治话题的限制，中国的电视剧常常避开犯罪和社会紧张关系等主题，而是常常专注于爱情剧或古装剧。

媒体专家说，不在电视剧中间插播广告，这样做会降低该时间段的价值，很多营销商将寻求撤下广告或与电视台重新谈判。媒体专家说，举例来讲，中央电视台广告时段招标所得的22.5亿美元中大部分来自电视剧中间插播的广告。中央电视台通常不披露电视剧插播广告的具体收入。

周玮说，不在电视剧中间插播广告，这可能会令很多广告客户寻找其他地方做广告，比如互联网。据WPP PLC旗下媒体投资管理机构群邑(GroupM)说，尽管互联网深受中国消费者的欢迎，电视却依然是公司广告抵达最广泛受众的最有效的方式。

媒体专家说，政府旨在通过电视加强对意识形态的政治控制，下滑的盈利能力将打击人气颇高的卫星电视，这类卫星电视有着可以吸引广大观众的热门节目，比如相亲节目《非诚勿扰》。这类电视台也给中国政府的主要电视台中央电视台带来了越来越激烈的竞争。