[行业报告] 芒果发布8月份国内移动广告平台数据报告

[行业报告] 芒果发布8月份国内移动广告平台数据报告

2011-09-07 09:55 23人阅读 评论(0) 收藏 举报

原文转载自：芒果论坛
原文地址：http://www.adsmogo.com/bbs/showtopic-640.aspx
引言：国内领先的移动广告聚合平台－”芒果移动广告优化平台”，于8月初发布了“7月份国内移动广告平台数据报告”，针对国内App开发者使用较多的8家移动广告平台从填充率、点击率和热门程度等角度进行了横向对比，引起了行业内外的普遍关注。9月初，芒果如期发布了“8月份国内移动广告平台数据报告”，对AdMob、安沃、亿动智道、多盟、有米、AppMedia、Vpon、微云、哇棒等9家主流移动广告平台进行了对比和分析，希望能对关心移动广告行业发展的朋友们提供一些参考。
本报告为芒果移动广告优化平台原创转载请注明出处www.adsmogo.com

热门度篇
“热门度”是指某广告平台的在芒果上的展示量占芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度。本报告只针对热门度超过1%的国内移动广告平台进行分析。

8月份热门度超过1%的国内移动广告平台共有9家，新入榜的移动广告平台有AppMedia (热门度：2.5%)和哇棒(热门度：1.2%)，而7月份榜上有名的百分通联则因8月份热门度较低而遗憾落榜。







（数据来源：www.adsmogo.com）
本月热门度超过10%的移动广告平台共有5家，分别是AdMob、安沃、多盟、亿动智道和有米。芒果的数据显示，全球移动广告行业的龙头AdMob本月在国内市场份额下降较为明显，仅以微弱的优势保住了热门度第一的位置。而7月份表现不俗的安沃移动广告平台则在8月份持续发力，热门度比上月上升了4.2%，仅以0.9%的差距落在AdMob之后。

7月份的热门度亚军亿动智道在8月份表现略有下滑，以14%的热门度排在了安沃之后；作风稳健的多盟本月热门度平稳上升了2.7%，依然排在第4名的位置，多盟一直以来对技术路线的坚持相信会让其避免大起大落，保持平稳的发展的态势；国内最早的移动广告平台之一有米广告在依然排在第5名，但其表现在8月份有了较明显的回暖迹象，本月有米的热门度上升了3.1%，达到12.9%。

纵观8月份的热门度排行榜，AdMob在国内移动广告行业的龙头地位进一步弱化，移动广告行业群雄并起，呈梯队化发展的趋势较为明显。AdMob、安沃、多盟、亿动智道和有米组成的第一梯队共占据了芒果8月份总展示量的75.4%，Vpon、AppMedia、微云、哇棒组成的第二梯队总共获得了芒果8月份总展示量的11.4%。

填充率篇
填充率的意义到底是什么？体现在开发者身上最直观的就是，是否每一次请求都能够得到广告展示，如果总是获得不到广告，空空的广告位是不可能给开发者带来任何收入的。决定移动广告平台填充率的因素有很多，其中不可忽略的两方面是其广告资源的丰富程度和广告投放的精准程度。一般情况下，广告资源越丰富则广告平台的填充率就会越高，而广告投放越精准则该平台的填充率就会越低。当然移动广告平台的规模也是影响其填充率的另一个潜在因素，大型广告平台的请求量巨大，往往再多的广告主也难以满足每一个广告请求。







（数据来源：www.adsmogo.com）
7月份，亿动智道曾以92%的高填充率成为了本项目的冠军，本月其表现虽然略有下滑，但却依然以87%的高填充率蝉联本项的第一名。综合其14%的市场规模来看，亿动智道在广告销售方面可谓是能力不凡。本月位居第二名和第四名的是AppMedia和哇棒，这两家本月新上榜的移动广告平台表现不俗，但考虑到其热门度尚处于较低程度，其高填充率的意义还需要下个月进一步的观察。

有米、AdMob和多盟分别居本月的第3、5、6名，尤其是“老牌”移动广告平台有米本月多方面表现有所回升，令人期待。本月在热门度表现突出的安沃广告在填充率上的表现并不算太理想，67%的填充率只能让其排到第7名的位置。在快速增长的请求量面前，安沃也许需要迅速调整步伐，进一步提升填充率才能够将高人气保持下去。微云在7月份的统计中以近80%的填充率获得该项的第二名，在8月份却经历了过山车似的震荡，最终仅以60%的填充率拍到了第8名的位置。

依然值得一提的是LBS广告平台Vpon，其21%的填充率虽然在上榜的9家平台中又一次垫底，但却相比上个月有了4%的提升。据观察，Vpon的低填充率主要还是因为其LBS广告的适用范围较小，只能以牺牲填充率为代价来保证广告投放的精准性和效果。

点击率篇
在移动广告行业大多采取CPC付费模式的现状下，点击率成为了与开发者收入直接相关的重要参考指标。需要再次说明的是，芒果移动广告优化平台所统计的点击率是基本上未经过滤的原始点击率（唯一过滤掉的是对同一广告的连续重复点击），一般情况下会略高于各平台自己统计的点击率。各移动广告平台往往对有效点击有着更严格的定义，从最大限度上来杜绝滥点现象，保护广告主的利益。






（数据来源：www.adsmogo.com）
本月除个别平台外，大多数移动广告平台的点击率都有不同程度的下滑。主打LBS的广告平台Vpon终于从精准性上获得了自己的回报，借助LBS广告的高度相关性获得3.3%的点击率，成为了本项目第一名。微云、哇棒、AppMedia等三家热门度较低的广告平台分别居本月点击率排行的2、4、5名。

通过分析AdMob、亿动智道、安沃、多盟、有米、Vpon等热门度较高的平台发现，填充率相对较高的平台如亿动智道、AdMob、有米等的点击率相对稍低，而填充率相对较低的平台如Vpon、多盟、安沃等的点击率反而相对稍高。这是否能说明后面这几家平台的广告投放技术更加精准，（进而造成了较低的填充率呢？），我们还需要更长期的观察和分析。

用户点评
抛开热门度、填充率、点击率等抽象技术指标不谈，开发者的直接感受往往是对一家广告平台最好的注释。使用芒果SDK的开发者可以从客户服务、数据透明、收入稳定性、支付效率等4个方面对合作过的移动广告平台做出评论和打分。为了尽可能的保证评论和打分的真实性，芒果对点评者的资格做了一系列的限制，点评者需要登录芒果并且在被点评的移动广告平台上展示过至少3000次广告才可以发表评论。当然，每一个开发者在每一家平台上的个人体验都不尽相同，发表的都是个人对该平台的感受，其意义也主要是供大家参考而已。

以下是8月份一些开发者在芒果上对一些平台的精彩点评，请登录www.adsmogo.com查看更多点评。

AdMob




亿动智道







安沃




多盟




Vpon




小结
汇总8月份国内各主要移动广告平台的热门度、填充率、点击率和用户评分等数据，芒果为国内9家主流的移动广告平台分别打出了一个客观的综合的分数，8月份各平台的综合的分排名如下。当然，您也可以随时登录芒果的网站（http://www.adsmogo.com/networks/）来了解之前30日各平台的数据和比较。




（数据来源：www.adsmogo.com）
芒果移动广告优化平台监测到的数据显示，8月国内移动广告行业的平均填充率为56.1%，比7月份有了小幅上升；平均点击率为2.2%，比7月份下降了0.6%。从数字上看，微升的平均填充率在一定程度上反应了当前移动广告行业持续升温的现象，而下降的平均点击率也许也只是一个正常的上下波动而已。但从宏观的角度我们也必须清醒的认识到，虽然目前国内移动广告平台数量众多，但真正的春天却还远远没有到来。广告形式单一、创意单一、广告类型单一等问题依然明显，移动广告的主体依然还是App推广类的广告，真正的品牌广告主依然很少，国内的移动广告行业依然还需要在广告形式、投放技术、数据透明性、和对品牌广告主的销售等方面做好迎接春天的准备！

说明:

1. 报告中所发布的数据是以8月份近2000个使用芒果SDK的App在20家移动广告平台上展示的近3.17亿次广告为基础的。
2. 受数据收集与分析能力所限，报告中的数据只能在一定程度上描述移动广告市场的现状，目的是提供参考而非决策依据。
3. 报告中重点评测的9家国内移动广告平台皆是在芒果用户中使用率最高的9家平台。
4. 芒果将持续提升统计和分析能力，尝试提供更多元精准的移动广告行业数据分析。

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