Facebook变更用户量统计方法 Zynga受影响

北京时间10月15日消息，据国外媒体报道，Facebook 今天宣布，Facebook 应用活跃用户量统计方法将变更，旨在降低每月活跃用户量的感知价值。Facebook 发言人表示，应用的实际用户量不会改变，但新的统计方法将更加精确和透明。


　　跟踪 Facebook 应用每月活跃用户量的 AppData 是受影响的网站之一，AppData 一直统计大型社交应用公司的用户量。
　　应用新的统计方法，社交游戏公司 Zynga 每月活跃用户量将下滑。知情人士称，Zynga 用户量下滑幅度不低于20%。据 AppData 统计，目前 Zynga 每月活跃用户量为2.63亿。
　　今年7月，Zynga 公司在其招股书中称，公司每月有活跃用户量为2.32亿。因此，如果下滑幅度高于11%，Zynga 用户量将不足招股书中的数字。由此可以说明，EA、Wooga 等社交游戏公司正在蚕食 Zynga 的市场份额。上述公司的用户量不及 Zynga，但它们仍然是十大游戏开发商，并且已经涉足社交游戏市场。
　　Zynga 发言人表示：“我们支持 Facebook 变更活跃用户量统计方法，这样可以更加准确地统计出 Zynga 玩家数。正如我们的S-1文件指出，我们是根据登录游戏的人数来统计我们的玩家数，我们欢迎 Facebook 和 AppData 能准确地统计这个数字。”
　　由于上市在即，任何不利因素都可能减少 Zynga 在潜在公共投资者心目中的价值。Zynga 是今年最受瞩目的上市公司，随着公司计划摆脱 Facebook 平台，投资者也对 Zynga 寄予了更高的期望。
　　相较于其他社交游戏公司，Zynga 的优势依然相当明显。最近，Zynga 向美国证券交易委员会(SEC)提交了修订版招股说明书，仍计划融资10亿美元。Zynga 首席执行官马克·平克斯(Mark Pincus)本周宣布，Zynga 即将发布10款新游戏，其中5款为手机游戏。另外，Zynga 还将推出自有社交网络平台 Zynga Direct，以此减少对 Facebook 依赖。
　　美国市场研究公司 Inside Network 创始人贾斯丁·史密斯(Justin Smith)表示：“从昨天到今天，任何流量的变化都很重要，这就是他们所要统计的东西。我认为统计数字不会发生太大变化。”
　　在这周的 Zynga Unleashed 发布会上，Zynga 发布最新“Ville”系列作品《CastleVille》，另外还有其他 Facebook 游戏。但自《CityVille》发布以来的一年时间里，Zynga 便鲜有建树。据 AppData 统计，《CityVille》目前是 Facebook 中最受欢迎的游戏，每月为 Zynga 贡献7600万活跃用户。早期游戏《FarmVille》则牢牢控制着二、三名位置。
　　数月间，《Empires and Allies》（帝国与同盟）曾占据过第二名的位置。但这种游戏往往只有5个月的生命期，随后就会走下坡路。目前，《Empires and Allies》每月活跃用户量为2560万。《Adventure World》（冒险世界）也是 Zynga 的“三大”游戏之一，三大游戏总收入占 Zynga 游戏总收入的59%。
　　不可否认，Zynga 的游戏战略获得了一定的成效。今年9月，EA 推出的《The Sims Social》（模拟人生社交版），Zynga 第一次遇到真正的挑战。
　　即便根据 AppData 目前的统计标准，Zynga 用户量在过去30天也未出现大起大落的情况。尽管用户量小幅下滑，但 AppData 并未统计 Zynga Direct 的用户量。如果社交平台 Project Z 能与 Zynga Direct 齐头并进，Zynga 仍将保持快速增长。