位置服务的发展趋势（整理）

7月27日消息，2011第四届易观移动互联网博览会今天在北京国际会议中心隆重举行，易观国际分析师闫小佳在会上发表演讲，介绍了位置服务的现状以及未来的发展趋势。以下为易观国际分析师闫小佳演讲。原文地址：http://news.3snews.net/comments/20110728/14392.shtml

易观国际2011年中国智能手机主要手机功能统计调研结果以地图导航为代表位置服务业务使用频次在所有手机应用中高居第七位，这个统计主要是以地图导航刚性需求为主，LBS业务和周边大环境融合，位置服务业务将不断融入更多娱乐化、生活化和社交化的用户需求。目前三个比较活跃的细分市场包括手机地图、手机导航和手机签到服务，三个细分市场累计用户数突破一亿，相对于中国整个9亿手机用户市场来讲位置服务的业务渗透率仅仅有10%多，所以说潜力非常大。

发展趋势的预测，第一个是LBS将与所有这种互联网或者是移动互联网的模式相融合，包括SNS、物联网、实体商家资源、支付、规模等等，LBS将更多不仅作为一种技术手段，而且作为一种平台化把它拆散了，植入所有相关行业当中。我们LBS预测就是用户体验活跃化，线上线下互动化，营销推广精确化，位置营收多元化，位置信息服务更多融入互联网的元素。

第二个我们预测位置服务整个大行业未来三个演进方向，第一是平台化，主要是LBS+生活服务类平台，第二是LBS+社交类平台，第三是LBS+电商平台。平台化主要是目前几个细分市场，包括手机地图，手机导航还有我们的位置交友和生活搜索类网站，他们的发展方向是向平台化演进，大而全，基本上是后向收费盈利模式，大家目前是可以看得到，比较清晰，但是仍在探索中。第二是API化，LBS+微博+游戏+优惠券等等。还有就是专业化，LBS+车载，车载导航，向智能交通演进。 LBS+关爱，关爱老人、儿童这种安保或者是监控类服务。
LBS+监控，比如物流、消防等等，我们预测这是三个大的演进方向。

第三个趋势是商业模式喜忧参半，厂商贫富差距逐步拉大，这是比较现实的问题。

第四个趋势是网络营销与传统营销并重，新媒体作用渐强。LBS产业更多偏向技术和传统导向，销售模式偏向预装或者是B2B预装，大型厂商免费云的应用比较少。

第五个趋势是主流厂商加速全产业链布局，整个位置服务分六个层面，定位、图商、硬件、网络、应用、延伸，底层GPS不说了，北斗目前是政策导向型，逐步向市场导向型转型，目前以行业应用为主，大范围应用没有开发，有赖于北斗组网形成，北斗芯片工业也是一个瓶颈需要继续突破。第二图商层面，十二大甲级图商，他们长期在图商资金和技术方面有一定优势，长期担负着尤其下游产业链孵化器角色，除了在传统地图数据，路况还有应用层面布局也是比较明显的。第三个层面是诺基亚，他是传统的硬件厂商，目前也是力图在位置服务领域重新发力，诺基亚因为他这种带GPS终端在中国海量级的普及，也为下游产业应用层面产业发展打下很好硬件基础。第四是网络层面，三大运营商已经陆陆续续涉足了位置服务领域，建立各自位置服务的基地业务。运营商作为智能管道运营者，营销渠道运营者，网络服务运营者，他以在开放和管制之间需要找到自己的合适的位置。谷歌他是纯技术驱动型，谷歌在技术领域，包括营销在Android和iPhone系统基本被谷歌全面占领，预装或者是各个手机下载排行，这个位置比较好。同时谷歌在基站定位算法底层他是有一定优势。上面应用层比较开放，尤其是手机类还有跟互联网有关的APP类，所有应用类将来发展方向，社交类、生活信息服务、智能交通、移动互联网、电子商务类。

位置服务虽然说近几年非常火，但是它面临困局也是更加显而易见的。我们总结几点：

一是发展困局主要是规模与速度，跨领域如何竞争，引领模式语探索。

第二个问题就是说在行业用户规模，主要指单品用户规模仍然偏小，业内普遍认同是在线的位置服务，想实现盈利有1000万活跃用户群，目前没有任何一个单品能达到这一标准。目前LBS产品还是落地不够好，产品层面上与用户互动做的还是有待提高，用户黏度相对游戏类软件来说仍然是偏低。活跃用户方面因为没有一种非常有效的盈利的商业模式，导致部分企业无法留住老用户，这方面的问题也是比较直观。

第三个面临的问题是厂商应对多维竞争的准备不足，因为这个行业目前基本上是所有领域的巨头已经全面切入，包括同行竞争，图商、地图、导航、签到现在走上大融合趋势，像传统移动运营商、终端厂商、社交类厂商、互联网网站还有生活服务类厂商也是全面切入了LBS市场。

第四个问题是企业的运营机制与策略相对于产业发展来说还是滞后的。

第五比较大的问题就是中小厂商盈利模式堪忧，面对我们从09年底到最近这些厂家，他们主要是以这类签到厂家产品同质化相对而言比较浓重，最近有好转迹象。