不成功便成仁？人人网赴美上市 缓解微博冲击

　　




　　国内SNS网站人人网日前向美国证交会(SEC)提交招股说明书，计划自5月4日起在纽约证券交易所挂牌交易，募资5.84亿美元。不出意外的话，人人网将有可能成为2011年继当当网和奇虎360之后国内第三家赴美上市的互联网企业，更是国内SNS第一股。

　　人人公司成立2002年，目前旗下拥有人人网、人人游戏、糯米网、经纬网等众多网站及产品，其中人人网的曝光度和产品重视度都是最高的。人人网前身为校内网，成立于2005年，是国内最早的校园SNS社区。2006年被千橡集团收购，并于2009年8月更名为人人网。

　　但SNS的中国大道并不平坦，在诸多“类Facebook”网站的冲击下，作为SNS元老级别的人人网也并非走的一帆风顺。事实上，在人人网走过的历程中，将近一半时间都伴随着与竞争对手的纠葛，无节制的模仿和创新的缺乏成为SNS网站永恒的“魔咒”。

　　在这样的背景之下，人人网此次的赴美上市之举也更多的被解读为“赶在对手之前争当SNS第一股”，“形式多于意义”。那么，在概念横行资本市场的当下，人人网选择在此时上市的真正动力是什么?它的真正意义又何在?

　　推动上市的双重力量

　　客观：缓解微博冲击 SNS新一轮造势

　　2010年，“微博”一词形成一股风潮持续涌动到2011年。微博的崛起无疑给人人网这样的传统SNS网站带来不小压力。加之社交游戏生命周期短、同质化等原因，SNS在过去两年增速逐步放缓。

　　据研究报告显示，人人网目前有1.6亿注册用户，月度活跃用户数近1亿。而微博用户也已经突破1亿大关(且仍在持续高速增长)。据缔元信发布的微博研究报告显示。微博用户中有八成是SNS用户，重合度极高。由于用户时间成本有限，微博等新型平台的崛起使用户在SNS的停留时间大幅下降，从而直接冲击SNS的用户访问量和忠实度。 知名互联网专家刘兴亮更预测称，“时间越往后推移，微博的冲击就越大。”

　　为了缓解微博冲击，人人网选择赴美上市不失为一种捷径。易观国际分析师董旭认为，人人网选择在此时上市是对其面对的竞争压力的缓解。

　　




　　“SNS发展势头放缓，需要注入一剂强心剂”，刘兴亮对此的评价颇为积极：“人人网上市预示着WEB 2.0正在‘死灰复燃’，甚至可能成为中国SNS、WEB2.0的标志性事件。”

　　主观：新一轮互联网泡沫到来 概念争夺战开打

　　所谓互联网泡沫，最明显和直接的表现就是一波波的上市狂潮。2010年，国内互联网泡沫正盛，视频网站、电子商务企业的疯狂表现令资本市场风起云涌，中国概念在美国市场广受追捧，俨然一出出资本神话……2011年上半年，虽然这股狂潮稍有减退，但就目前看来，第二季度之后互联网仍然会迎来新的涨潮期。

　　据不完全统计，近期被媒体曝光的即将上市的互联网企业已接近10家。刘兴亮认为，现在正是互联网企业上市的好时机，新一轮互联网泡沫就要到来。

　　值得关注的是，在这10家筹备上市的和互联网企业中，人人网的主要竞争对手开心网同样在列。据国外媒体报道，开心网的赴美上市进程也已经开锣，已指定花旗集团和摩根大通担任上市承销商，双方均意在争夺“中国Facebook”和“国内SNS第一股”的两大概念。

　　海外市场看好中国SNS发展

　　人人公司IPO拟筹集最多5.84亿美元资金，或创近期IPO规模之最，超过去年年底至今所有的上市公司融资规模：当当网融资2亿美元，优酷融资1.5亿美元，奇虎360融资2亿美元。

　　在美国投资市场宣扬中国概念让近些年来的赴美上市企业屡试不爽。人人网此次融资额创造记录也有赖于概念的影响力。刘兴亮称人人公司旗下三家网站都是投资人能看得懂的概念：人人网是中国的Facebook、糯米网是Groupon、经纬网是Linkedin。“美国还没有一家社交网站公开上市，中国要先拔头筹了”，刘兴亮说。

　　另一方面，市场的不断成长也赋予了中国概念们更多底气。易观国际分析师董旭认为，中国网民数量不断提升，在2010年底CNNIC最新数据显示网民数量已达4.57亿;Facebook在全球市场获得飞速发展和广泛认可;众多海外公司在中国大陆的发展遭遇困境。基于这三点原因，使得海外市场较为看好中国SNS厂商的未来发展。“目前来看，人人网上市时机的选择还是十分正确的。”

　　“海外机构较为认可中国大陆市场，SNS模式也较为认可，与此同时，海外市场在国内一直没有找到较好的突破口，所以说，对于能够在拥有4.57亿网民的市场运营SNS模式，这是海外机构较为看好的内容，其对人人网未来的发展趋势给出了肯定的评估。”董旭进一步解释称。

　　种种迹象表明，现在是国内互联网企业上市的最好时机。

　　但对于厂商来说，上市并不是终点，上市之后还是需要面对较为落地的发展问题。如何让中国概念转化成真正能说服市场的实力，让未来的发展模式更加具有创新和突破性。还需要上市后的人人网们继续摸索下去。

　　筹资布局移动SNS

　　人人网的上市也给SNS的另一个产业分支——移动SNS带来更多机会。在移动互联网领域，人人网相继推出了人人移动客户端和人人网移动开放平台。刘兴亮预计，人人网上市后将陆续加大在移动互联网的投入。

　　易观国际分析师胡志辉认为，国内移动SNS市场还处于早期发展阶段，而人人网目前在移动互联网领域的涉猎基本还集中于产品和服务层面的优化，其目标也仅限于简单的维系老用户(老用户有移动社交需求)和开拓新用户(拓展典型移动互联网用户)层面。但以人人网为代表的SNS网站上市之后，对移动SNS市场的整体发展来说，将意味着新的成长和变革。

　　近年来，移动互联网的爆发式增长有目共睹，并逐步成为互联网业界新的产业走向和发展契机。调查数据显示，2010年第四季度中国国内移动互联网用户规模达2.88亿人，同比增长41.48%，预计2012年有望突破6亿。

　　移动互联网巨大的用户市场，对于任何一个互联网分支领域来说都意味着新的挑战和机遇。SNS作为真实社交圈的延伸，进一步扩展至移动终端链条也是大势所趋。传统SNS企业上市后，充足的资金和市场动力将为SNS版图延伸至移动终端提供重要保障和支撑，在移动SNS市场的表现也会成为新的竞争蓝海。而对于整个产业来说，新的发展模式和创新道路也会随之越来越宽阔。