淘宝数据男性网购居多 年轻白领为网上消费主力

“要么不买，要买就买贵的！”这是一名网购男青年小王的新年宣言。但事实上，根据淘宝数据平台显示，2010年在淘宝3.7亿消费者中25岁到29岁的年轻白领为消费主力，其中多数为男性。



艾瑞咨询分析师苏会燕认为，这个年龄层正好是80、90后，对于网络购物驾轻就熟，并且他们都已经走上社会有了自己的工作，有一定的消费能力。网购不需要太多连续的空余时间，偶尔空闲的时候就可以去网上搜索下自己喜欢的东西，这切合年轻白领的生活工作习性。其中男性消费额高于女性，有可能是因为其每笔单价偏高。

数据显示，2010年淘宝男性消费者占比超过了女性。前者占比达到53.9%，后者则为46.1%。相比较2009年男性占比54.02%和女性占比45.8%相差不大，男性消费者的消费金额仍然高过于女性消费者近8个百分点。男性网购也疯狂。

不过，在成交人数、成交笔数等关键数据上显示，女性消费者均高于男性。而在客单价这一数据上，则是男性高过于女性，甚至达到1.5:1的水平。这说明，女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品，而男性则显得更为大方，要买就买贵的。



图二：2010年/2009年淘宝网用户男女人数统计

“通常来说，男性消费者多倾向于数码、家具家电、运动鞋以及户外用品等单价都比较高的商品，而女性消费者主要在服装、食品以及饰品等小额消费上比较多，这就造成了男性消费总额超过女性，且单笔成交金额较高。”淘宝数据平台相关人士表示。即便是在服装这同一个行业，男装的消费均价也高于女装。

除此之外，由于大部分男性不太喜欢逛街，他们觉得外出逛街即累又浪费时间，网购正好可以满足他们不出门购物的欲望。同时，男性本身的购物习惯有很大关系。男性上网看中商品后发生购买行为非常快，甚至不用讲价直接拍下付款，而女性网购消费者通常会货比三家，跟卖家沟通产品的详情、讨价还价等。

“一般贵重商品都是男性购买送给女性比较多，在支付宝推出线上代付之后，我们发现男性线上代付的情况比女性要高。”负责人表示。