中国网络购物革命性的未来

随着支付、物流等瓶颈的逐渐消除和消费者基数的不断扩大，中国网络购物已经步入爆发式发展的时期，越来越多的资本不断进入，新的网站陆续出现，已有的网站也在积极探索有效的运营方式和赢利模式，更多实力坚强者在外围虎视眈眈，行业呈现出一种山雨欲来风满楼的氛围。如果说第一轮网络购物创业热潮更多的是让人们了解了什么是网络购物，通过泡沫的破灭让人们更理智的看待基于虚拟平台的商业零售；那么这一轮的热潮将是行业格局的大洗牌，也将是网络购物对传统商业模式的巨大冲击。 但是目前B2C的当当、卓越和C2C的淘宝、易趣等巨头都没有赢利，模式之争口水乱飞。网络购物的未来在哪里？笔者通过自身业内创业经历和工作积累，对其给出自己的答案——实体代沟基于实体代购连锁店的B2C平台。称其为“中国网络购物革命性的未来”，是博眼球，更是基于充分论证的结果。 一、我国网络购物的行业现状在讨论未来之前，先看一看现状。对于目前行业整体现状，应该是这样一个定位——新一轮创业热潮已展开，处于爆发期之前，局面混沌，潜力无限。大致说来，主要有以下几个特征：

1、市场交易额增长较快，但占社会商品零售总额的比例相对仍然较小 上图是来自艾瑞研究的数据，很直观的看出几年来网络购物的市场交易额的快速增长。2007年第一季度网络购物交易额为108.3亿元，同比增长64.1％。 虽然纵向的增长速度很快，但横向比较，我国电子商务占社会商品零售总额的比例相对与其他国家仍然较小，2007年第一季度网络购物交易额108.3亿元，占当季商品零售总额的比例为0.51％；美国2007年第二季度网上零售成交额为318亿美元，占当季总体零售额的比例为3.1%。（没有查到系统性的数据，只能如此对比）。由此可见，我国网络购物市场尚处于起步阶段，潜力巨大。

2、B2C交易总额远远低于C2C交易总额 2006年全年网络购物交易额312亿元，其中B2C交易额82亿元，C2C交易额230亿元。 在04年以前无论成交额还是用户规模，B2C都领先于C2C，但是05年起C2C反超了B2C，而且占比规模越来越大。市场早期，由于商家消费者对于网络购物新型模式的不信任，所以商家的信任优势，可以帮助B2C从各类电子商务模式中脱颖而出，商业信用优势帮助他们迅速的占领市场。随着网络购物的第三方支付平台的出现，在一定程度突破支付的瓶颈，使得C2C成为网络购物市场成交量以及用户规模的主流。