没有UGC转发，我们的SNS还存在1.0时代！

研究了SNS研究了那么久，今天才悟出一点小小的奥秘。UGC（用户原创内容）转发机制，看起来就是一个小小的功能，很简单——不就是一个转载或者分享功能吗？其实不然。我个人感觉，正因为这个机制，我甚至大胆地把SNS分成两个时代（从SNS信息传播角度来看。个人看法，不代表权威）：目前的Twitter、新浪微博都是SNS2.0；而人人网、开心网很可惜仍是SNS1.0，我们淘江湖也属于SNS1.0。Facebook是一个例外，因为其有多年的基于真实关系网络的用户群体积累；第二是因为其手机端SNS优势；第三是因为其开放平台优势；第四也在不断吸取Twitter成功模式的优势之处；第五由于开放，事实上目前很大一部分Facebook用户一直用Twitter来更新其Facebook主页。所以其地位很难撼动。

Twitter作为SNS后起之秀，我们不能仅把它看做阉割版的SNS（因为Twitter没太多功能，唯独只有微博功能），一个小小的UGC转发和消息即时提醒的功能改变了它的命运。人人网学艺不精，仅学了一个UGC转发的皮毛，精髓的东西没学到位，如下图：

一、人人网也设计了UGC转发，不过只作信息的一级传播：即消息仅在一级用户关系间传递。



1.选择转发用户关系转发的消息，只能穿透一层用户关系：



2.转发后的效果（仅一级用户关系）：



3.被转发者，没有任何消息提醒！

二、Twitter和新浪微博设计的转发功能一致（暂以新浪微博为例解说）：可消息穿透至N级用户关系

1. 选择转发用户关系转发的消息，信息可穿透至无限级用户关系：

2. 被转发者，都会受到消息提醒！





也许我们会搞不懂，为什么有一个评论的设计及一个@提及的设计呢？

其实这就是Twitter和新浪微博设计巧妙之处，它们鼓励用户转发信息，随便也做下评论，即转发并评论功能。

三、举实例说明

如果看不懂，那举一个例子来看：

例如新浪微博A用户有10000个粉丝，他转发并评论一条被转发20次的消息，那他的消息传播路径则是：

A→1→2→3→4→5→6→7→8→9→10→11→12→13→14→15→16→17→18→19→20

这20个人都会收到A的评论及转发消息，同时A的10000粉丝也可通过A的Feeds信息看到这条信息。而这20人收到A的评论及转发，都有非常大的可能性，再次对该信息做转发及评论。而A的10000名粉丝也可能会对A的这条信息做转发和评论。这种方式彻底把SNS的人际关系网络信息传播力挖掘出来。所以在新浪微博上，一条信息一天内可轻易传播至数以千万级的用户（新浪微博很多名人的粉丝数超过百万，以100万来算，如果转发2000次，这些转发者如果平均粉丝数10万，则信息可传送至100万+2000*10万=20010万用户）。其SNS信息爆炸的力量，是相当恐怖的！！



例如人人网A用户有10000个粉丝，他转发并评论一条被转发20次的消息，那他的消息传播路径则是：

A→20

只有两层用户关系，所以人人网的转发设计，并没有挖掘到SNS真正的信息传播力！！

而这里的秘密，仅仅是一个“@”符号及被“@”则的消息告之设计！！



四、淘江湖目前的设计

我们目前也有设计“分享给朋友”功能，但是信息传递，同人人网一样，仍然是一级用户关系，所以这块应该要做一些改造：



五、总结

相信很多玩过新浪微博的同事会有感受：为什么新浪微博那么爽呢：信息交互得爽、信息穿透得爽。原因在于哪里呢？

原因其实就在于一个小小的转发消息设计及对应的消息穿透提醒，这会N倍加速Feeds及相关UGC信息的产生。这就是为什么在新浪上发一条信息，一会就会有N多给回复、N多个转发，很多人都得了微博强迫症，有事没事，要上去看下有没人回复和转发。

这个设计的好处：

更多的UGC内容产生；

更好交互体验，让用户获得成就感和满足感；

更多用户关系链的组建，转发机制，非常利于关键链建立；

现在我自己也知道了，为什么现在大家如此痴迷于新浪微博了，呵呵！！