iphone 4四面楚歌 零价手机时代或来临

文/张书乐

原载于《移动信息》第七期,刊发文章名《iphone 4来了 四面楚歌》,略有修改

美国旧金山当地时间2010年6月7日上午10点(北京时间8日凌晨1点)，备受期待的苹果开发者年度盛会WWDC2010(Apple Worldwide Developers Conference 2010)拉开帷幕，会上，iPhone 4荣耀登场。苹果CEO乔布斯在开幕演讲中公布了新一代iPhone的名称为“iPhone 4”。伴随着iPhone 4的发布，苹果迷内心的冲动又一次被Jobs撩起，不过随着iPhone 4的发布，各大终端厂商也开始了和iPhone 4争相叫嚣。

iphone 4带来市场震撼

　　iPhone 4一如既往地给所有对苹果产品具有极强期待的人们一个震撼。过去iPhone已经让人们觉得次世代手机似乎已经很难在一夜之间再次大跃进之时，这次的iPhone 4却让人们见识到了苹果超强的设计能力。iPhone 4在功能上远超iPhone 3GS，升级之处多达百项，很多方面超出之前人们对iphone 4的预期。乔布斯在主题演讲中重点讲到了8项最主要的改进，其中硬件方面包括全新的外观设计、革命性的Retina显示屏幕以及3轴陀螺仪、A4处理器、全新的拍摄系统等。

　　苹果所带来的市场震撼不言而喻，之前iPad平板电脑登台亮相之时，其风卷残云的震撼力还没让人回过神来，iPhone 4再次演绎了狼来了的神话，以至于业界开始有了一个传言：“手机制造商有难了，被咬过一口的苹果这次要咬人了。”

　　对于诺基亚、三星乃至黑莓等手机厂商来说，来自苹果的压力太大了。苹果在3年之间，不断的通过全新的手机压迫其他手机厂商，特别是在中国市场，同样是3G主流的WCDMA制式，联通和苹果的合作，让这个几乎拥有全球一半手机用户的市场之中，苹果有了史无前例的优势，而且加上iPhone 4的出炉，前代系列将陆续停产，这都不可避免的让iPhone 4成为联通未来在WCDMA制式上最为主打的机型，而其他同样在WCDMA制式下的智能手机，根本无法在中国市场上取得主动，更加极难开发中国市场。除非选择改弦更张，在其他两个制式上全力进击，否则在中国这个最大的手机消费市场，将不可避免的被苹果压制乃至萎缩。

　　当然iPhone 4也非全然没有缺陷，而最大的缺陷不是手机性能，而是“内斗”，尽管iPhone 4较之前代有了极大的革新，但其革新类似于WINDOWS各时代的差别那样，没有绝对意义上的全方位革命，而是在细节上进行了更多的变革。这对于消费者来说，有时候会进入“多它不多，少它不少”的鸡肋境地，既不会让原有的iPhone用户对升级有绝对欲望，而且对于已经出货的前代手机也将是一个冲击，陷入自己人和自己人打架的尴尬境地。

　　

手机制造商绝地反击

　　业界的恐慌是有现实依据的。2007年，当苹果首次公布iPhone之时，触屏技术外加移动电话、宽屏iPod 和上网装置三大应用，彻底改变了人们对手机的认识。而人们也用自己手中的钞票为iPhone投票，74天销量为100万。以至于在智能手机领域，苹果几乎在一夜之间从一个入门新手成为了业界王者。

　　而这次iPhone 4，让业界的恐慌更重，毕竟业界知道，如果仅仅如早前那样，对iPhone的成功进行模仿，比如触屏技术、应用软件商店和众包模式等等，那么将永远无法超越，反而最终被苹果牵着鼻子走，最终“被苹果”。

　　业界已经形成了对苹果的围剿之势，攻势最为明显的是谷歌、诺基亚等智能手机领域的领军者。特别是谷歌的开源系统Android，更是抢在iPhone 4发布之前，抢先推出了自己的强力最新款手机HTC EVO 4G，而且这款手机的设计理念也是战略级的，其最大的亮点在于其是全球第一款4G智能手机，该机除了支持CDMA 2000 EV-DO网络之外，还支持4G网络的802.16e(WiMAX)，这完全是和苹果唱起了对台戏，其目的就是先于苹果之前，抢占即将开启的4G市场，以先入为主的姿态，用强大的性能，特别是在4G网络中，10倍于3G的移动互联网速度，更加值得人期待，也成为对抗iPhone 4的杀手级应用。而且更为关键的是，Android的开源模式，让全球数十家顶尖手机制造商成为其系统采用者和拥护者，加上其内置的谷歌应用，都是吸引用户深度上瘾的关键，也是苹果所不具备的优势。

　　而诺基亚、黑莓、三星、LG、摩托罗拉都在通过自身所独有的优势给iPhone好看，如诺基亚用Symbian操作系统和它高中低三档搭配的强势手机冲击力保有自己独家的地盘，黑莓则是完美的保密性能，而三星在设计上的时尚气息，引导手机设计的风向标，这些都是在iPhone的强大压力下，打出的“师出奇兵”战略牌。其实，手机制造商的绝地反击战大幕早已拉开，而且进入了短兵相接的白刃战阶段。

　　

零价手机时代或将到来

　　在这种强大竞争的压迫下，一个更有可能的时代即将来临——零价手机时代。这看似非常震撼人心也极为不可能。手机可能零价吗？或者是说那种移动、联通开展促销活动时候的一元爱心机？当然都不是，而是智能手机终端极有可能在竞争中进入“零价”阶段。在撇开通信运营商为了争夺市场而以话费为捆绑模式外，其实依然有实现的可能。即手机制造商为争夺市场进入零利润甚至负利润时代。为了争夺用户，制造商们会不可避免地打出低价牌，如此次iPhone 4的16GB和32GB版本的签约价格分别是199美元和299美元，折合人民币分别是1360元和2043元，这个价格几乎是在最新技术下的超低价位，甚至低于早前推出的各款iPhone机型。而HTC EVO 4G的售价则高达4000元以上，性价比优劣一下就显示出来，而最终，为争夺用户，手机厂商会将赚钱的直接目标从用户身上转到第三方软件供应商身上，就如视频游戏机那样，用低于成本价销售给用户，从而占有市场，再通过嵌入第三方软件来收取软件商的嵌入费用。当然最终羊毛出在羊身上，第三方软件商通过嵌入，可以实现广告或应用等功能上的收费，意义一样，只是方式不同罢了。如诺基亚在听说iphone 4来了，就接连推出N8手机，并对N97、E52、5630XM等各种系列的智能手机，进行了降价和促销，全力抵御iphone 4，也打响了迎战iphone 4，手机厂商降价的第一枪。

　　iphone 4来了，面临着四面楚歌，也和其他手机制造商一起，在竞争中制造着“零价”手机时代的可能，无论是什么情况，只有一点可以明确，那就是手机用户有福了。