凌轩：淘宝数据魔方比其他数据公司更靠谱

一个女装品牌自然想知道今夏最流行的女装元素是什么；一个女士内衣生产企业想知道中国女性的胸围到底有多大；一个男鞋品牌也想抓住今年男鞋市场的趋势……

在传统的方式下，为了获得这些结论，企业或者是拍脑袋决定，或者是通过市场调研公司随机调查数万用户得到相关结论。然而，这些数据一方面未免片面，另一方面耗时长、成本高，自然不划算。
现在这些企业的问题也许迎刃而解了。3月31日，淘宝数据模仿全球开放，只要付几千块，你就可以拥有淘宝海量数据的使用权。
总结起来，淘宝的这些数据具有几大特点。
一是海量，淘宝每天完成上百万笔交易，每天产生7000G的数据，看看下面这段话，你就会惊叹这些数据之多：
在你还在商海徘徊的一年里，淘宝已经卖出了31,991,215[/i]瓶香水;[/i]在你喜度蜜月的一周里，淘宝卖出了101480[/i]只钻戒;[/i]在你背上行囊旅行的一天里，淘宝卖出了229684[/i]个箱包;[/i]在你完成提报的一小时，淘宝卖出了210[/i]台笔记本电脑;[/i]在你整好着装的一刻钟，淘宝卖出了22037[/i]件服装;[/i]在你通完电话的一分钟，淘宝卖出了38[/i]部手机;[/i]在你每眨一次眼睛，淘宝卖出了334[/i]张充值卡……[/i]
二是真实，淘宝的每一笔交易信息都记载着消费的真实信息，从购买者的性别、年龄、地域到所购买物品的特点，还可以根据用户多次购买行为推测其教育程度、收入等，这些都是真真实实的数据，相比一个市场调研活动，要来的可靠的多。
三是广泛。传统的市场调研采取的是抽样的方式，毕竟不全面。但淘宝的数据来自全国甚至全球每一个角落，涵盖每一类人群，具有十分的广泛性和普遍性，能代表绝大部分情况，因此更为可靠。
所以说，基于以上理由，笔者认为淘宝的数据十分靠谱，如果以合理的形式展现出来，不仅将对传统的咨询公司的数据产生巨大的冲击，也将为企业对市场的判断提供十分合理和正确的判断依据。
目前来看，淘宝数据似乎还没打算对所有有数据需求的公司开放，而仅是针对那些品牌公司、外资公司等开放，显然初期，他们想走的是高端路线。另一方面，淘宝和易观国际、正望咨询等建立了合作关系，这也是它目前意图的体现。
笔者认为，淘宝的数据开放方式可能会分成三步走。第一步，成为数据公司的数据提供者，即为易观、正望这类咨询公司提供海量原始数据供其分析，也就是说数据批发业务；第二步，逐渐形成自己的咨询报告、分析报告，形成一个类咨询公司；第三步，开放部分数据分析能力给大众，使得大部分人的简单的数据调查需求得到满足，比方说通过淘宝数据查询中国的手机销售价格段分布这之类简单功能。这一步，对商业的影响力可能是十分巨大的，如果往大了说，它可能将中国的商业决策和中国人的管理理念前进五年，因为这将十分有助于改变中国人民拍脑袋决策的方式，形成他们进行数据分析的习惯，进而形成科学决策的思维方式。
总而言之，淘宝数据的开放是一件有利于企业，有利于咨询机构，有利于大众的好事。