iResearch：2010年Q1中国搜索引擎市场规模达19.1亿元

　　根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度搜索引擎市场数据显示，2010年Q1中国搜索引擎市场营收规模为19.1亿元，同比增长46.5%，环比小幅下降3.1%。

　　季度性常规因素及偶发事件共同拉低市场

　　艾瑞咨询分析2010年Q1中国搜索引擎市场规模环比下降的原因在于：第一，受Q1农历春节假期影响，用户网络访问量大幅减少，按点击计费的搜索引擎广告收入由此减少；第二，Q1谷歌中国将服务域名转至香港（google.com.hk）的偶发性事件，一方面，一定程度上影响了部分广告主，尤其是大品牌广告主的投放；另一方面，其不够稳定的搜索服务也影响了既有广告费用的消耗进度。

　　搜索引擎占网络广告市场规模比例为30.0% ，上升1.7个百分点

　　根据艾瑞咨询最新发布的核心数据，2010Q1，中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比例为30.0%，相比2009Q4上升1.7个百分点。较2009年前三个季度，有所下降。

　　艾瑞分析2010Q1搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比例较2009年前三季度有所降低的原因在于：第一，核心运营商的短期调整，2009年12月1日，百度推广系统全面切换至专业版，短期内，营收规模受到一定影响；2010年Q1，谷歌中国将服务指向香港站点，其广告收入由此受到影响；第二，不同广告形式回暖程度的差异导致，2009年下半年，实体经济及网络经济环境逐渐转暖，此前受影响较大的非搜索引擎广告回暖更为显著。

　　艾瑞预计由2010年Q1运营商偶发性事件导致的搜索引擎行业的短期调整将在Q2保持延续，搜索引擎市场规模在网络广告总的占比将不会发生大幅的提升。


　　请求量规模季度性下降

　　根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker最新监测数据显示，2010年Q1，中国网页搜索请求量规模为491.8亿次，环比下降8.9%.艾瑞咨询分析2010年Q1中国网页搜索请求量规模环比下降原因在于季节性常规因素，Q1春节期间，网民网络访问时间有所减少，请求量规模由此受到影响。另外，艾瑞认为，Q1谷歌偶发性事件，并未使其请求量规模受到大幅影响，网民”猎奇式”搜索行为一定程度上冲抵了因无法正常搜索导致的流量下降。


　　竞争状况：市场集中度呈“两面性”




　　艾瑞对比营收和请求量2010年Q1中国搜索引擎市场集中度的变化情况发现：2010年中国搜索引擎市场集中度的变化呈现”两面性”：从营收方面来看，百度、谷歌市场规模之和为97.3%，较2009Q4上升0.5个百分点；从请求量方面来看，百度、谷歌市场规模之和为93.7%，较2009Q4下降0.9个百分点。

　　艾瑞分析认为，上述“两面性”的变化特征，与广告主行为的”滞后性”向吻合：第一，基于学习成本、菜单成本、交易成本等方面因素，广告主的行为变化势必存在时滞；第二，广告主的行为变化取决于用户变化，在用户”用脚投票”及广告预算执行制定之前，广告主暂时不会有明显变化。艾瑞咨询分析认为，基于搜索引擎按点击计费的基本模式和流量拉动营收的驱动原理，流量方面的变化，作为行业的重要风向标，预示着未来市场营收的变化趋势。