eBay旗下分类广告平台Kijiji更名
2010-03-31 17:52
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北京时间3月31日消息,据国外媒体报道,eBay将其美国Kijiji分类广告业务平台重新命名为eBayClassifieds.com,力争取代Craigslist.com在美国分类广告市场上的主导地位。经纪公司BGC Partners分析师科林•吉利斯(Colin Gillis)说:“这将是Craigslist和eBay之间上演的游戏,是辅助性试验品牌与大品牌延伸间的争执。”
eBay通过收购全球分类广告业务成为全球最大网络分类广告公司,但在向美国第一大分类广告公司Craigslist争夺美国第一上还困难重重。eBay还表示已发布iPhone版eBayClassifieds.com应用,新版本可以销售广告,而早期版本只能购买广告。
eBay单个分类广告部门业绩并没有显著提高,但去年第四季度来自全球分类广告业务的营收同比增长20%。
eBay市场总裁洛丽•诺灵顿(Lorrie Norrington)说:“我们已完全修改了用户体验,这次命名并不是最终命名,也只是一种体验。我们只是将eBay品牌效应带到分类广告业务中来。”
诺灵顿称,新设计后的eBayClassifieds网站添加有垃圾邮件和诈骗邮件过滤功能,并提供24小时客户服务。
Kijiji在加拿大成为第一大分类广告网站后,于2007年在美国亮相,被视为Craigslist站点挑战者。两年前,eBay高管计划推分类广告业务,其中包括Kijiji及进行新的收购,在未来3-5年内挫败Craigslist,成为美国第一大分类广告网站。但Kijiji在美国很难找到受众。吉利斯说:“Kijiji将一事无成。”他列出该平台面临的如下问题:“没有访问量、没有独到见解,不会成为Craigslist,也没有醒目的产品。虽然使用eBay名字重新命名,看似有更大潜力,但也存在更大风险,尤其是在eBay振兴其旗舰网络商店之际。一旦eBayClassifieds.com失败,将直接影响eBay品牌。”
eBay分类广告业务是其网络商店业务中增长最快的业务。
吉利斯指出:“eBay品牌有许多积极影响,但也有消极影响,买家存在安全担忧,卖家倒戈亚马逊等站点。将Kijiji命名为eBayClassifieds.com等于将一个有着巨大价值的品牌置于高风险中。”
诺灵顿说,eBay将通过eBay.com上的网络广告和电子硬件对eBayClassifieds.com展开营销。eBay全球分类广告业务包括Gumtree、Loquo、Marktplaats和mobile.de。
eBay和Craigslist还在等待特拉华州衡平法院(Delaware Chancery Court)对eBay应持有Craigslist的股份比例作出裁决。2004年,eBay出资3200万美元获得28.4%的Craigslist股份,但自eBay于2007年在美国推出Kijiji平台以来,双方矛盾激化。eBay起诉Craigslist非法稀释其股份。
eBay通过收购全球分类广告业务成为全球最大网络分类广告公司,但在向美国第一大分类广告公司Craigslist争夺美国第一上还困难重重。eBay还表示已发布iPhone版eBayClassifieds.com应用,新版本可以销售广告,而早期版本只能购买广告。
eBay单个分类广告部门业绩并没有显著提高,但去年第四季度来自全球分类广告业务的营收同比增长20%。
eBay市场总裁洛丽•诺灵顿(Lorrie Norrington)说:“我们已完全修改了用户体验,这次命名并不是最终命名,也只是一种体验。我们只是将eBay品牌效应带到分类广告业务中来。”
诺灵顿称,新设计后的eBayClassifieds网站添加有垃圾邮件和诈骗邮件过滤功能,并提供24小时客户服务。
Kijiji在加拿大成为第一大分类广告网站后,于2007年在美国亮相,被视为Craigslist站点挑战者。两年前,eBay高管计划推分类广告业务,其中包括Kijiji及进行新的收购,在未来3-5年内挫败Craigslist,成为美国第一大分类广告网站。但Kijiji在美国很难找到受众。吉利斯说:“Kijiji将一事无成。”他列出该平台面临的如下问题:“没有访问量、没有独到见解,不会成为Craigslist,也没有醒目的产品。虽然使用eBay名字重新命名,看似有更大潜力,但也存在更大风险,尤其是在eBay振兴其旗舰网络商店之际。一旦eBayClassifieds.com失败,将直接影响eBay品牌。”
eBay分类广告业务是其网络商店业务中增长最快的业务。
吉利斯指出:“eBay品牌有许多积极影响,但也有消极影响,买家存在安全担忧,卖家倒戈亚马逊等站点。将Kijiji命名为eBayClassifieds.com等于将一个有着巨大价值的品牌置于高风险中。”
诺灵顿说,eBay将通过eBay.com上的网络广告和电子硬件对eBayClassifieds.com展开营销。eBay全球分类广告业务包括Gumtree、Loquo、Marktplaats和mobile.de。
eBay和Craigslist还在等待特拉华州衡平法院(Delaware Chancery Court)对eBay应持有Craigslist的股份比例作出裁决。2004年,eBay出资3200万美元获得28.4%的Craigslist股份,但自eBay于2007年在美国推出Kijiji平台以来,双方矛盾激化。eBay起诉Craigslist非法稀释其股份。
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