阿里10周年之外行看热闹：四大回合

        电商之路（www.eclu.com.cn）对于阿里的十周年在8月就开始关注，马云的各种营销招数在这里实展得淋漓尽致，当然包括他的众多公关子弟们！我们暂且先做为外行来看看热闹吧：

        第一回合：信封的悬念――其实只是一个广告牌　　杀手锏：巨大的情书

　　8月7日，第一辆装满货物的货车缓缓驶入阿里巴巴滨江新园区，正式拉开了阿里巴巴搬迁的序幕。

　　阿里巴巴新大楼的西侧挂出一个超大信封，上面寥寥数字：“亲爱的：我愿意！你愿意吗？”，署名是“十年”，时间是“200909”。竖立在车来车往的钱江四桥上，这个被称为“史上最大的信封”相当引人注目。“亲爱的：我愿意！你愿意吗？”这句话也迅速在互联网上蹿红，成为流行语。

　　此外，园区东北角还有一个红色大礼盒状的广告牌，同样勾起人们的好奇心。破解阿里巴巴的秘密成了市民、网友和媒体最津津乐道的话题。

　　悬疑式的招牌当然又是一次自我营销，这些创意来自阿里巴巴B2B公司市场部。

　　9月9日，阿里巴巴正式搬家仪式上，这些赚足了眼球的谜底一一揭晓。阿里巴巴B2B的CEO卫哲启动按钮，巨大信封和礼盒外面遮盖的红布徐徐落下。信的内容是：“我们愿意，一起努力让生意不再难做。”原来这是阿里人写给客户的信，显示阿里巴巴的使命与愿景。而礼盒则是阿里巴巴献给客户的礼物――是一辆满载着各种货物的卡车，上面写着“采购进货,当然阿里巴巴!”。

　　第二回合：“阿牛过江”――骨子里只是一次搬家　　杀手锏：“阿里真棒”

　　阿里巴巴搬迁仪式的庄严热闹不输给奥运火炬传递。

　　9月9日上午9时，阿里巴巴的搬迁仪式――“阿牛过江”正式启动。”(阿牛是阿里巴巴B2B公司的吉祥物)。

　　上午9点，杭州市委书记王国平与马云共同启动象征阿里巴巴天下的世界版图，使代表各个区域的沙土汇聚到容器鼎中；他们共同按钮，用阿里巴巴全球53个办事处所在53个国家的泥土烧制而成的“阿里真棒”亮相。

　　王国平书记将“阿里真棒”传递给马云，全场倒数10秒后，马云开始了“阿牛过江”的第一棒。接力跑一共102棒，象征阿里巴巴要做成102年的公司。其中六棒由阿里巴巴员工带着“真棒”接力横渡钱塘江，第101棒由一个和阿里巴巴同年诞生的10岁女孩完成，跑完最后一棒的是前一天才加入公司的一名新员工。

　　接力跑沿着阿里巴巴曾经奋斗过的华星科技、创业大厦等地延续到钱塘江南岸，然后从闻涛路东信大道路口继续前进。象征着阿里巴巴从西湖时代迈入了钱塘江时代。一路上全都是各地来呐喊助威的阿里巴巴人。他们身穿一色的服装，喊着统一的口号。现场的彩车、舞狮把沿途的市民也吸引过来，加入呐喊助威的队伍。

　　第三回合：庆典狂欢夜――　　本来只是一场自娱自乐的晚会　　杀手锏：马云的朋克造型

　　9月10日晚上，阿里巴巴在黄龙体育中心举办了一场隆重的庆典晚会,员工、员工家属、客户、嘉宾近三万人从世界各地汇聚杭州，共同庆祝阿里巴巴10岁生日。整台晚会的节目由阿里巴巴员工自编自演，激情四射、创意十足。

　　晚会在马云一身朋克搞怪造型登场时达到高潮，马云身着红衣，头戴鸡冠，披着白发，一出现即引发了现场近3万名观众的尖叫和欢呼。阿里巴巴其他高层也以另类形象亮相。马云独唱一首《狮子王》中的主题歌《can you feel the love tonight》(今夜你能感到爱吗)，整个黄龙体育中心陷入了狂欢之中。

　　引吭高歌后，马云作了激情演讲，多次被如雷的掌声打断。他在演讲中回顾了阿里巴巴的10年历程,并对未来10年的蓝图进行了畅想,并号召全部阿里人创造新商业文明。马云还宣布了一个具有象征性的举动：该集团的18位创始人将在“集体辞职”后“重新应聘”。阿里巴巴告别了创始人时代，进入了合伙人时代。

　　第四回合：网商、网货、APEC连台　　――说穿了只是个很专业的商界聚会　　杀手锏：NBA巨星科比

　　十周年庆典晚会之后，11日，阿里巴巴随即组织来自全球各地的参展商和观众到杭州萧山休博园会展中心“赶集”。9月11日至13日，第二届网货交易会在杭州休博园落地。在网货交易火热进行的同时，来自企业界、文体和学术领域的精英围绕中小企业和网商的生存和发展在展开一场头脑风暴。由新加坡贸易发展局、中国国际贸易促进委员会、杭州市人民政府和阿里巴巴集团联合主办的APEC中小企业峰会在杭召开。同时，第六届网商大会也作为2009 APEC中小企业峰会的重要组成部分同期举办。

　　马云自幼习武，从太极拳中他明白了借力打力、以柔克刚的道理。马云邀请嘉宾一贯让人大跌眼镜，从第一届西湖论剑的金庸，上届APEC中小企业峰会的功夫明星李连杰，到此次峰会的NBA巨星科比、国学文化名人于丹，乃至少林寺方丈释永信，后来由于方丈档期太满过不来，重庆的一位道长李一也是马云的老师，紧急前来救场。

　　会议重量级嘉宾云集，开场的居然是美国前总统克林顿，和马云私交甚好的他在大洋彼岸的深夜在线等待演讲。其他的嘉宾包括万通地产董事长冯仑、上海复星高科技有限公司董事长郭广昌、新东方教育集团总裁俞敏洪、联想集团董事局主席柳传志等。

　　这三大会议吸引了500多名境内外的记者，长枪短炮展开媒体攻势。此外吸引的还有大量科比的粉丝。

       电商之路（www.eclu.com.cn）点评：外行看的热闹可见其传播之广泛，那接下来，我们将带大家来看看“内行的门道”——阿里10周年之内行看门道：三大点评。

(责任编辑：庄帅Zileo)