3G上网广告流量谁来买单

　　“天底下没有免费的午餐”。
　　这句饱含哲理的谚语，如今恐怕已被人遗忘。因为对3G上网按流量计费，最常见的指责就是：广告流量也收费。而且，奇怪的是，我至今没有看到任何反驳。
　　人们已经开始相信：这世界上真的有免费的午餐；这不，互联网上的内容不都是免费的吗。
　　可惜，价值这东西，就像物质和能源一样，从来不会凭空产生，免费的背后必然是有人在买单，而这个买单的人往往就是你自己。
　　
　　（一）免费午餐与广告流量
　　当前，互联网上很多内容都免费，用户无需付出，就能得到各种信息和服务。
　　互联网免费的背后到底是什么？
　　我们知道，做网站是需要投入的，烧钱不能烧一辈子。虽说网站赚钱的模式有很多种，但是靠广告赚钱却是最常见的模式。
　　广告与内容往往是密不可分的。因为互联网广告要取得实质效果，不能仅靠访问量，而必须与内容紧密契合。
　　正如有人会指责电视台的广告、报纸中的广告、电影中的植入广告一样，自然也有人会指责网站的广告，可是：你只要内容，不要广告，你还真的让别人都去喝西北风啊。
　　用户是有选择的，没人逼你一定要上什么网站。如果你不要广告，可以，你可以选择没有广告的付费电视台，可以单独购买各类专业资料、可以去各付费网站查看信息。如果你不想接受的是视频、动画等大块头的广告，你也完全可以通过浏览器进行屏蔽。
　　所以说，要不要看广告的主动权完全在用户自己手中。
　　广告不是幽灵，自然也会产生流量、也会消耗上网时长。显然，网站不会为广告流量买单，因为网站也没有向你收取内容的费用。
　　所以，免费互联网的实质是：我给你免费的内容，你替广告流量来买单。
　　
　　（二）运营商会为广告流量买单吗？
　　虽然具体的广告流量根本无法计算，但运营商可以宣称“替广告流量买单”：比如对于5元包30MB流量的套餐，运营商可以宣称其中10MB是内容流量，20MB是赠送的广告流量。
　　显然，你不会相信这一套。但这也说明了一点，是否为广告流量买单，并非问题的关键。买过青蟹的人都知道，绑着粗粗绳子的青蟹，与不绑绳子的青蟹，最终你所付出的是差不多的，因为两者的价格是不一样的。
　　现在，再来看看号称无需为广告流量买单的无限包月。
　　无论是有线宽带，还是无线上网，运营商实质出售给用户的都是流量，运营商的边际成本也主要跟流量有关。对于运营商来说，只要你传送的流量是一定的，无论你用的是1M宽带，还是10M宽带，实际所需的边际成本都是相差无几的。
　　目前有线宽带无限包月的价格是如何产生的？
　　无限包月价格的依据是平均流量。由于各人具体使用情况的不同，有人月流量只有1GB，也有人月流量可能高达99GB，而运营商最后制定的价格就是与50GB流量相对应的价格，显然这个价格不会为你剔除广告流量。对于99GB的用户来说，自然是无比推崇无限包月，而对于那些月流量只有1GB的人来说，就必须要为大流量用户额外的49G流量买单。
　　所以，使用无限包月模式的有线宽带用户，不仅要为自己的广告流量买单，而且也可能要为高流量用户的超额流量买单。
　　有时候，当一种模式存在长久了，人们就天真地相信这就是最合理的了。事实上，很多国外的有线宽带运营商采取的是按流量计费，自己的流量自己买单。我相信，若采取按流量计费，很多低流量用户每月的宽带费用能够大大降低。
　　移动通信的惯例不是无限包月，而是“多用多付费、少用少付费”。你电话打的少，一个月5元足够；要是打得多，一个月500元也可能不够。移动互联网也是如此，世界上绝大多数运营商都按流量计费。
　　广告流量收费问题，实质不过是某些人为希望实现“无限包月”而找出的接口而已。可惜，要是运营商真的搞出“无限包月”套餐来，这些人肯定又要咒骂价格太贵。他们能够接受的是：“20元无限包月，这个，难道不好吗？”
　　
　　（三）别将通道费与信息费混淆
　　本来，运营商的工作就是数据包的搬运工，就像快递公司一样。同样的数据包，不管包里是钻石还是垃圾，对于运营商来说成本都是一样的。运营商不会因为包里面是钻石而加钱，也不会因为里面是垃圾而少收钱。
　　所以，3G上网费用实质就是通道费；与信息内容本身的信息费没有任何关系。将两者牵扯到一起，只会让简单问题复杂化。
　　可是，在3G上网资费的大讨论中，就偏偏又很多人牵扯不清。其中，就有“完美主义者”反映，说自己上网看内容，十条信息里只有一条有用，却要为另外九条买单，觉得很不合理。
　　我实在很佩服这些人的完美精神，不过我想请教一下这些人：
　　你买的苹果是削皮去核的吗？
　　你买的香蕉是剥了皮的吗？
　　你买的甘蔗是没有渣的吗？
　　你买的螃蟹是没有壳的吗？
　　你买的报纸是没有广告的吗？
　　
　　（四）结束语
　　小的时候，父母会为我们买单。
　　恋爱的时候，追求的一方可能会买单。
　　但是其余的时候，我们都得为自己的行为买单，不管这种行为是什么。
　　天底下没有免费的午餐，既要随时随地上网、又要速度快、速度稳，还不想付出高的价格，这个在目前的3G时代是根本不现实的事情。唯一可能实现的地方，大概就是梦境。
　　收起对广告流量也收费的指责吧，你要有所得到，就必然要有所付出，羊毛总是出在羊身上，别相信谁真的会为你来买单。
　　
　　最后，引用一下《长尾理论》作者克里斯·安德森在《免费：商业的未来》一文中的内容：
　　“当你正享受着互联网免费午餐的同时，肯定会有另一个倒霉鬼为你买单，以填补价值空缺。
　　 …  …
　　是的，免费的本质正在于此，资本市场不可能让一部分价值白白流失到你手上，它需要通过各种途径去寻找补偿来填补这种价值流失，而这个为你的免费买单的人要么是你自己，要么是别人，仅此而已。”。