奥运高清，消费市场主旋律

随着市场热点的不断涌现， IT行业对行业、5MB和消费三大类IT市场的关键词归纳也日趋统一。
IT行业在不断地变化，市场中的热 点的变化速度则更为快速。对于IT行业 中的从业者而言，如何抓住快速变化的IT 市场的脉搏，把握不同市场中的每一个机 遇，是自身竞争力的最重要体现之一。而 在2008年中，随着市场热点的不断涌现， IT行业对行业、5MB和消费三大类IT市 场的关键词归纳也日趋统一。

节能环保，行业IT走向绿色
长期以来，政府对建设节约型社会 及节能减排的强调，是整个IT行业对于 行业级产品和解决方案节能环保特性关注 的理论依据。而越来越多的商用IT产品 把节能环保特性作为重要的卖点来进行推 广，也表明了整个行业对于绿色市场未来 可持续发展性的长线看好。
无论从全球大趋势、国家政策还是 从IT系统供应层面的推广策略等宏观因 素来看，IT系统的绿色环保特性，以及其 核心的电力系统节能减扫陆E念都是未来自t 趋势。自RoHS等一系列总令实施之后， 绿色在国外已经成为行业用户采购IT解 决方案的主要参考条件。而国内的绿色口虽然起步比国外略晚，但近年来一系列倾 向于节能环保型设备的政府采购及强制标 准法案的出台，也对绿色IT的重要性提 出了强调。
我国在怯案上对绿色IT的倾斜始于 2004年，随着《节能产品政府采购实施意 见》和《关于印发节能减排综合性工作方 案的通知》相继出台，政府对达到节能认 证要求的各种IT产品的态度，从优先采 购发展为强制采购，重要性越来越突出。 而在环保方面，对IT设备有害材质进行 控制的《电子信息产品污染控制管理办 法》于2007年3月开始实行，仅比欧盟的 RoHS晚了一年不到的时间。随着时间的 推移，采用有害物质的IT设备同样不能 在中国境内销售。
在相关法令推出之后，主流IT厂商 在推出面向政府、电信、金融等主流行业 采购的IT设备时，也越来越多地把节能 和无害材质的特性作为标准进行推广。在 材质无害化方面，无铅焊锡的广泛采用， 以及在产品中对铅、柔、铺、六价铭、多 J臭联苯及多澳联苯院等六项有害物质的严 格控制，在绝大多数主流IT品牌的产品。
中已经得到严格的执行。而在产品节能特 性方面，在虚拟技术、低功耗45纳米处理 器和刀片服务器等技术的支持之下，许多 厂商对产品的节能特性进行了进一步的强 化，无论是服务器、存储还是PC、笔记 本电脑，"掐着电表算能耗"已经成为厂 商在推广产品过程中普遍采用的方撞。
尽管从法律怯规上看，绿色IT计算 目前已经具备足够的普及条件，但就目前 状况而言，大部分行业用户对"绿色计算" 的重要性还缺乏足够的认识。大部分用户 只是简单地按照相关的标准对采购的IT 产品实施准入制度，而缺乏对IT产品乃 至整体解决方案的足够理解。绿色IT并 不能一雕而就。尽管有了合适的产品，但 中国行业市场的绿色IT进程仍旧有很长 的道路要走。

适用就好， 5MB采购趋向务实
与政府采购和行业采购不同，中小 企业用户的IT系统采购预算并不充裕。 大部分中小企业在采购IT设备的时候每 一分钱都必须精打细算，"把钱花在刀刃 上"是他们最简单而直白的需求。"实用" 型的IT产品对中小企业用户而言，是节 约成本、提高IT系统利用效率的最有效 工具。
而什么样的IT产品能够谈得上实 用?首先，实用的中小企业IT产品不需 要追求太高的配置，只要能够满足产品生 命周期内日常办公的应用需求就可以。过 高的处理速度、过大的显示屏幕和过快、 过于复杂的网络产品对中小企业用户而 言，只能凭空增加他们的负担。精明的中 小企业主不会不明白这样的道理。而如何 把握"能够满足应用需求"的度，各厂商 都有不同的理解。以现阶段的PC产品为 例，以17-19英寸显示器、中端双核处理器为配置基础的、价格在5000元左右甚至更低的台式电脑，无疑是 面向中小企业市场的主推产品。
此外，针对中小企业应用水平和应用特点的专门设计，同样也 会在产品的实用价值上为中小企业用户带来相当大的帮助。中小企 业IT产品在易用性方面的设计，如在台式电脑中广泛采用的"一键 杀毒"、"一键恢复"、"快捷上网"等简单而易用的管理工具，能够 让终端销售者在面向中小企业用户进行演示的时候赚取更多的印象 分。而像一目了然且操作方便的安全系统设置、便捷的设备故障排 除等特性，对缺乏IT技术人才、对产品技术都缺乏足够了解的中小 企业用户而言都意味着莫大的帮助。
数年以来，各类产品针对中小企业的实用性设计一直在不断成 熟，而PC、打印机、网络等中小企业常用的IT产品也在设计模式 上不断走向成熟。可以预见的是，未来的中小企业IT产品将继续围 绕务实的理念展开设计，而随着中小企业用户自身信息化水平和对 IT的认识程度不断提高，对IT产品"适用性"的定义也将会出现新 的变化。中小企业在未来，仍将是充满趣味性、机遇和巨大潜力的 热门市场。

奥运高清，消费市场主旋律
奥运会的召开，无疑是2008年最为重要的一件事情。只看各大 行业的全球领导者如何对奥运会合作伙伴身份趋之若莺，就知道奥 运概念对于产品营销的重要性。在北京2008年奥运会上，取得了合 作伙伴资格的IT厂商自然不会放过这个机遇。数年以来，联想的全 系列产品宣传策略皆围绕奥运会为主题进行展开，且在今年以奥运 概念为题材推出了多款消费类IT产品。
尽管以奥运会为主概念进行产品营销只能是奥运合作伙伴的专 利，但如何围绕奥运会所诞生的相关衍生话题进行产品营销，则是 值得消费类IT行业探讨的一个话题。在奥运会衍生的诸多卖点中， 高清显示无疑是最为引人关注的。BD蓝光格式在2008年初打败 HD-DVD并取得次世代蓝光碟片格式独占地位，以及在奥运会前夕 高清电视信号的正式面向国内观众开放，都为消费类IT行业的高清 相关概念推广带来了利好的消息。
实现高清视频播放，最重要的自然是显示设备。围绕着显示设 备的高清概念，台式机和笔记本厂商都展开了推广工作。配备高清 显示屏幕、高性能显示芯片和高清蓝光光驱的台式机、笔记本电脑 等消费类终端产品越来越多。1080p画质的全高清显示模式正在逐 渐成为家用PC产品的消费主流。在今年暑假和奥运会双喜临门的 大档期内，高清台式机和笔记本电脑将毫无悬念地成为市场的关注 焦点。
个人消费者对于显示清晰度的追求是没有止境的，而这也将是 高清消费类IT产品长期存在并引领市场发展的主要原因。如果把 2008年的奥运会期间当作高清概念普及的时期的话，那么整个IT行 业在未来的几年之内，将持续地从高清概念上获取越来越大的利益 也是可以期待的。"