为何苹果不会成为一个手机公司？

福布斯9月11日刊登了一篇署名Brian Caulfield的文章，文章说：

　　苹果首席执行官史蒂夫乔布斯面临着一个问题：他借iPhone把苹果带入手机行业，然而他不得不依靠合作伙伴如AT&T和Starbucks提供的无线上网功能让那些电话物有所用。对于像乔布斯这样控制欲强烈的人来说，这不是一个让人愉快的形势。

　　解决方法是：苹果可以自己涉入手机业务，花数十亿美元买下所需的频段，不但为iPhone提供语音服务，并为下一代以网络为中心的计算机，通信和娱乐建立无线宽带连接。这也难怪乔布斯拟参加无线频段拍卖的传闻浮上台面。

　　所以他会这么做？不是没可能。

　　诚然，苹果有资本。频段拍卖的最低出价是46亿美元，中标价可能是这个数目的两倍。以138亿美元的现金和短期投资，苹果当然可以负担得起。

　　然而IDC高科技市场研究公司副总裁Crawford Del Prete和其它苹果观察家认为不该购买。看一看最成功的手机公司，MetriPCS。的确，它是盈利的。但手机业务需要硬资产的大投资，而不仅仅是知识产权。根据芝加哥投资研究公司Morningstar的调查，2006年，MetroPCS在42亿美元的资产中只拧出5380万美元的利润，资产收益率仅1.3%。相比之下，苹果的资产收益率为14.48%。

　　此外，手机业务的激战可能带来许多问题，不仅仅是苹果的商业模式。Endpoint总裁Roger Kay说“你有计费问题，激活问题，信号质量问题，所有那些在你控制之外的凌乱的问题。他们为什么愿意加入呢？”

　　而乔布斯已经证明他有能力打造一款热门手机，这个星期iPhone销量突破了100万大关，自6月29日推出以来不到3个月。如果iPhone停产，苹果为此耗资数亿美元建立的无线网络也不提供离场战略。当摩托罗拉在2004年以500美元，为期2年的合同推出超薄时尚手机Razr时，其财富飙升。仅仅3年之后，Razr已经过时，2年合同只需50美元。摩托罗拉一直致力于寻找一种新卖点，在过去一年其股价已经下跌了27.8%。

　　对让苹果成功进军数字媒体的通信行业，乔布斯也缺乏一些接触。在好莱坞，乔布斯20多年一直是强势力量，他曾担任皮克斯动画工作室的总裁。而乔布斯从未涉足电信行业，踮脚踏入这个行业将使他承担很大的风险。Del Prete说“从领会如何在全球展开合作到独立着手进行将是一个巨大的飞跃”。

　　这可能是一个问题，因为任何一月份频段拍卖的赢家必须保留末路。由于企业家和科技公司如Google的游说，频段拍卖附加了一些独特的规则。所谓开放规则意味着任何运营频段的赢家都将向兜售各种设备的公司保持网络开放。当然，苹果公司可以支付几十亿买频段。但它也可以简单得搭载在别人购买的网络上。

　　更可能的选择是建立可以投标宽带的某种形式的合资企业或联营企业。Del Prete说“即使是这样背离他们现有的商业模式也会让我吃惊。”

　　或者乔布斯会找某些公司来举起这个担子。如果Google获得了无线频段，它可能会推出以广告支持苹果用户无线连接的服务。或者苹果和Google会同愿意承担大额债务去抢夺频段的运营商合作。无论哪种方式，乔布斯都有解决一个混乱问题的精简方案。