3G手机搅局现有媒体平台

手机媒体的提法已经不太新鲜了，已经被冠以为继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后的第五媒体，。但是从前几年的发展态势来看，手机的几种表达形式都难对得起媒体担当的重任，目前能够给用户提供的方式大致如下：
（1） 短信阅读；
（2） 建立在以短信技术基础上的手机报；
（3） 一些门户网站提供的手机接入平台

这些做法由于第二代通信技术的制约，手机媒体都没有形成较为强势的普及。而手机媒体的发展可能要从如下几个方面提供出相应特色：
（1） 手机内容必须收费，不能效仿互联网的盈利模式，而应该回归到平面媒体这条价值链上。对于互联网的经营模式，受到自身发展特色制约，内容成为了唯一吸引眼球的机制，网站靠免费的内容吸引庞大的用户群，靠用户群来吸引广告，而网站内容来源大部分也是免费的，而靠内容产生的市场价值还不到100亿，远远低于互联网创造出的价值。而内容的传播和载入本身就需要较大成本，所以手机的内容应当效仿平媒的发行，定制手机媒体的内容要收费，对内容提供者也要付费；
（2） 手机运营商应当构建一个统一的平台，无论是移动和联通，都应该在这个平台下统一所有标准，形成统一的接口；
（3） 水要载舟，手机媒体内容的来源可选择来自所有手机用户，扩大媒体众多的渠道来源。手机在操作上的简单方便决定了手机媒体的内容具有全民参与性，虽然互联网也具有很强的全民参与性，但其内容很难加以控制，而且很多内容非常不专业，而通过业务管理平台，手机媒体的内容很容易被控制。如：一个手机用户在大街上看到一件新奇的事，就可以用手机拍摄下一段影像资料，并将这段影像传至某个管理平台的信息库，这一过程非常简单方便，而且人们对这类影像的质量要求并不高，反而更看重它的现场感。在这段影像被传至信息库之后，会有专业人员都对其进行编辑和加工，包括：对资料进行剪辑；配上一段文字；重新进行配音等，然后将加工后的影像放在手机媒体平台上，让其他用户能够看到相关内容，并通过“点击观看”这一内容实现内容收费。对于所有上传内容的作者，运营商会付给他一定的费用作为报酬，也可以通过免费定制其他内容的方式来体现；一旦运营商采用其内容，则会付给作者更多的稿费作为奖励；如果此内容相当珍贵，运营商还将以分成的方式与作者共同分享收益，双方都能获利。通过这种良性循环的商业模式，手机媒体能够吸引全民参与到内容提供者的行列，扩大自己的信息源。（非常象我前几天说的威客机制）
（4） 手机媒体的广告获利，一种是可借鉴互联网模式，通过互动的方式加以体现，如：以抽取奖品的方式吸引用户参与某种产品的互动调查来宣传和推广产品；另一种是可以通过定制内容的方式发送广告。在定制内容时，用户会留下比较详尽的个人资料，媒体平台会根据用户的特点和喜好发送广告，而不会随意发送，引起用户的过度反感。

可以看到，目前的2G和2.5G技术都满足不了手机成为更强势媒体的可能，随着3G时代的到来，第三代手机都有一个超大的彩色显示屏，往往还是触摸式的。3G手机除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一台手机，而所需时间可能不到一秒。当然，也可以将这些信息传送给一台电脑，或从电脑中下载某些信息；用户可以用3G手机直接上网，查看电子邮件或浏览网页；将有不少型号的3G手机自带摄像头，这将使用户可以利用手机进行电脑会议。由此可见，3G时代的来临必将会为手机媒体的发展创造出无限广阔的空间。

不过手机虽然是在未来会成为很有影响力的媒体，但是未来的媒体格局相信在很多年内依然是百花争鸣的时代：至少电视、互联网和手机逐渐可扩大自己的市场份额，报纸和广播会逐渐淡出影响力的舞台，一个新媒体融合的时代正在逐步向我们走来。