Bloomberg（彭博资讯） 一个咄咄逼人的商业媒体

“Bloomberg 是我们的最大的竞争对手，是我们的敌人，我们在做新闻时，一定要对比看他们的标题是怎么做的？他们快我们多少？有时候我们赢，有时候他们赢。”这是我一周内在路透社伦敦总部工作时，听到的编辑们比较多的评论。Bloomberg到底是一个什么样的媒体，竟让具有150多年历史的媒体老大路透社如此紧张呢？在英国文化处的安排下，我有幸参观了它位于伦敦的公司。
　　乘旋转式电梯直接进入公司一层，进入我们眼帘的与其说是个餐厅，不如说是个食品水果店，接待小姐为我们办好接待证后，指着五颜六色的水果滩对我们说，请随便享用，15分钟后有人来接你们。
　　走进餐厅，各种饮料、小食品应有尽有，水果好像都是刚从果园里栽下来的，新鲜诱人。周围的墙面上镶嵌着大大小小的电视荧屏，不时播报着股票、债券方面的信息，就连卫生间的镜子上也镶嵌着两个小型电视荧屏，让人在洗手时 接受财经信息。总之，这个公司给人的第一印象：财大气粗，但电视荧屏的全方位轰炸，让人有一种身陷股市的紧张感。
　　彭博资讯（Bloomberg L.P.）　创建于1981年，是一家全球性的信息服务、新闻和传媒公司，总部位于纽约，在世界各地的100多家办事处雇佣了8000名员工。在国际金融界，它的旗舰产品是“彭博专业服务”，即将新闻、数据、分析工具、多媒体报告和“直通式”处理系统整合在单一的平台上，随时向客户提供信息和帮助。
　　接待我们的马克先生说：“客户要什么信息，我们就提供什么信息，上至天文下至地理，当然，客户主要买的还是我们的财经信息。”
　　就财经新闻而言，它在全球有102个新闻机构，1600多名财经记者。马克先生是负责欧洲市场的专栏编辑，他说：“我们的报道风格更倾向于杂志，不用形容词，只用名词和动词。我们直接告诉客户事实，即发生了什么？权威人士是怎么认为的？非常客观，不能带有丝毫主观性。”
　　他们要求记者做到5个F：First word（导语要到位），fast（要快），fact（反映事实），future word （新闻的发展趋势）， final word（告诉读者事件的结果）。
　　First word即第一句话勾画出事件全貌，每一分钟跟近事件的发展，让人们有现场感，知道发生了什么；fast，就是新闻发布要快，抢在竞争对手之前发布；fact，告诉读者每句话都有出处，是谁说的；future word，即把新闻放在一个环境中，试图让投资者和股民看到事态的发展，事态周边的关系，把新闻立体化。这一部分多是专家的，行业的分析等等。Final word，就是告诉人们新闻的结果是什么，这个结果一定比第二天人们在报纸上看到的要全面、权威。
　　Bloomberg每天要发4000条消息，在这些消息中，他们结合市场现象和竞争，教给人们如何认识市场。在华尔街投行家和交易商看来，彭博资讯终端不仅是有价值的信息渠道，更能提高使用者的身份和地位。每个客户用彭博资讯的收费标准：每月1600美元。
　　当问到如何处理嘈杂的环境和静心写作的关系时，Mark说，大家在一起努力工作，你边工作还可以边获得信息，很激励你的工作斗志，大家都在这种环境中干活，已习以为常了，太乱时，可以听听音乐。
　　我们参观了三层楼，员工们都在电脑旁忙碌着，他们每天工作10个小时，没有时间出去吃饭，因此老板就把员工们可能想吃的东西都搬进了公司大楼。有些员工说，看着很丰盛，还免费，其实，是老板想让我们多干活儿。
　　彭博咨询的大楼里，墙面都是玻璃结构，当灿烂的阳光照进来的时候，那景象就像它的名字：朝气蓬勃的媒体人们，热火朝天地接收、发布着信息……。