遭遇媒体暴力，欧典地板死不瞑目

遭遇媒体暴力，欧典地板死不瞑目
杨飞

中央台的315晚会，有点象西班牙斗牛场。
每一年都得拉出一头大品牌，生拉活剐，当场献祭给全国观众。

这种鲜血淋漓的暴力晚会，观众看得目瞪口呆，对手看得 心花怒放，而祭者，往往遭遇突然死亡，临死前连一句“大人我冤啊”都来不及喊出，何其不会死不瞑目，含恨九泉之下？

比如说今年，殉葬品也不小——欧典地板。
我每次去机场，都能看到欧典的大户外路牌，20 08元/平米。
这种价格欺贫的炫耀，是有点过，但是跟着北京房地产价格一起发疯，想一想也就算了。

昨天的315晚会，中央电视台揭了欧典的“黑幕”，德国总部纯属子虚乌有，百年品牌年仅6岁，通州基地属 于贴牌生产.....

在央视的组合拳之下，欧典的所有宣传，都被痛打的体无完肤，更有全国数位观众，声讨欧典地板存在质量问题……

欧典倒下了。

欧典的虚假广告宣传，确实该罚该查。
而对于中央 台的做法，我也有疑问。

1、中央台的315晚会，是代表媒体独家观点，还是代表ZF质量监督部门的意见？如是前者，你就得慎重，因为企业并不存在重大违反国家规定的质量问题。在中国，一个6年成长的品牌，很 不容易，它要付出比非品牌产品更多的成本。中国品牌本来就起步晚，实力弱，没有什么靠山，一旦被媒体抓住问题，放大宣传，其多年积累的人脉、口碑、消费群体，就会迅速土崩瓦解，化为乌有。不可能象麦当劳、亨氏、雀 巢一样，能百足之虫，死而不僵。对于本土品牌，是爱护型的批评，还是恶毒型的攻击，央视应掌握好这个度。

2、中央台对于欧典的做法，是否存在着恶意转移、夸大报道的嫌疑。315质量晚会，重点是产品质量问题 ，这方面的有问题食品、楼房、通讯产品真是数不胜数，都比欧典的性质要严重得多。可以说，欧典虚假广告固然欺骗了消费者，但毕竟没有实质伤害到多少人，投诉消费者只是表明有名不副实之嫌疑。好事如我，专门上网查了 查，欧典地板是质监通过的一级产品，“2005年北京人最喜爱的地板品牌”，这些信息至少表明欧典质量不会太差，否则不用你中央台查，作为和家居生活紧密联系的消费品，仅靠亲朋好友的口碑传播，欧典也撑不到6年啊 。

3、央视报道刻意缺乏常识。贴牌生产是非常普遍的一种企业经营方式。很多世界名牌也是贴牌。nike鞋在福建生产能卖到1000多，品牌附加值占了绝大部分，如果人美国电视台按照央视的逻辑，早该把NIK E打到无间地狱，根本不会有今天世界一勾的流行。我在网上查到，欧典地板的生产厂家，吉林森工是上市大型企业，和其他小地板产品比，其产品质量可以说是很有保证的。当然，央视不需要观众知道太多这些，报道中也不就 贴牌生产多做解释，依我看来，不是央视无知，而是有意识回避常识，自行设置议题，以片面报道达到煽动人心、增强效果的目的。

作为一个品牌工作者，在多年的危机公关个例中，我发现：对于本国品牌，与西方传媒不 同，中国主流媒体的报道态度，往往是不保护、不同情、不督促、不理性，而是唯恐天下不乱，一无是处的抨击。一个好不容易成长起来的本土品牌，往往在中国媒体不问青红皂白，缺乏行业常识的棍殴之下，成为弱势，奄奄一 息。这样的事例很多，前有巨能钙、蒙牛、光明，后有今日之欧典。

我认为，欧典的虚假宣传，固然可恨，但还不到伪劣害人，病入膏肓的地步；而央视的针对报道，屡屡越俎代庖，指鹿为马，设置议题，混淆客观，盲目 煽情，刻意引导。这种丧失了公正客观全面的媒体揭丑，固然会打着“为消费者监督代言”的伟大旗号，其实质却是一种针对中国企业、中国品牌的媒体流氓、媒体暴力！

我曾经也在央视工作过，那种靠关系靠后门靠金钱 交易，平息媒体揭丑报道的事件，也屡次耳闻，而那些更轰动、更隐秘、更具扒粪价值的新闻幕后交易，就不是我所能想象的了……

只打小耗子，不打真老虎。相信这是很多主流媒体揭丑报道的心经宝典，而可怜的小耗子 们，在大限到来前如果不识时务不懂打点这些“黑猫大爷”，那就会被拖到《××访谈》《××观察》《×××纪实》等等刑场上，当众给剐了阉了骟了外带抛尸，被懵懂的全国电视看客们喷上一身愤怒的口水。

唉。可怜 的欧典，死不瞑目。不知道是没有后台，还是对手更有后台？

而我又注意到另一件有趣的事情，315晚会的代言产品，竟然是数年前被方舟子《南方周末》批判过的“珍奥核酸”！

晕。这让我想起了金大侠笔下的 神医平一指，医一人，就要杀一人。

只不过，央视315杀掉的，是不该杀掉的人。而医活的，却是早就不该活着的怪物。

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文章说的中肯，对当前的欧典多少留了点面子，欧典的质量毕竟没有遭到投诉，如果此次风波之后，欧典回归正常的国产品牌心态，给出合理的产品价格定位，充分做好市场的广告宣传，那么此次事件对欧典来说就不是一次大劫，而是一次大喜机遇。

听听各位的意见。