互联网最终之战,抖音与视频号谁更胜一筹呢?
“视频号”是微信团队开发的,主要对标的是短视频领域,目前还处于内测阶段,但是从近期的动作和数据来看,视频号大有成为黑马的态势。
而做自媒体的人永远都知道一个定律,野蛮生长的只有早期。而这也就是我推荐视频号的主要原因了。
张小龙在下一盘大棋
在我看来,微信视频号接下来的战略攻击,可能在四个方向:
- 建立比抖音“流量更稳”的生态,复制当年狙击微博的打法
具体来看,是迅速迭代、完善基础设施,让中长尾内容创作者更有流量和钱。
为什么我前面特别提到大c这个案例,因为在这里、我第一次发现视频号的“带货交易”实现了闭环。
一般来说,你在电商平台上买东西,会分为三步:
一是引流页。比如淘宝的电商栏、头条的信息流、抖音的短视频。
二是详情页。你上去了解商品的详细情况、价格参数、用户评价。
三是交易页。用户在那里付费转化。
在大c这个案例中,三者已经在微信无缝衔接:
引流通过视频号的短视频,详情页通过公众号的推文(图文、一个20分钟洗脑长视频),交易通过二维码导向h5页面。
由此,我们可以推导出未来微信视频体系的带货逻辑:
一是引流触达机制,可以通过视频号发短视频,投放在私人号、社群和朋友圈,同时通过视频号的“朋友、热门”机制推荐分发。
二是详情洗脑机制,可以通过公众号推文内放图文、短视频、中长视频,做成详情页来实现。
三是交易转化机制,可以通过小程序、h5搞定,更重要的是可以私域流量分销裂变。
有没有发现,这套体系对比抖音的体系,缺点是交易流程更长(容易导致用户流失)、sku更少(毕竟不接入淘宝),但优点是流量留存更丰富稳定,流量触达与二次裂变手段也完善的多。
2. 着眼于“非抖音典型用户”人群,简单粗暴充实内容
微信不必特别care产品同行和媒体人的看法,而应该用更简单粗暴的方式去充实内容,哪怕就是搬运也在所不惜。因为下沉市场、银发族的非抖音典型用户们不会看抖音,谁搬运了他们也不知道。
还记得吗,公众号的整个发展,也是经历了简单搬运、资讯工具、粗暴养号这样的阶段,而后才有自媒体大v的繁荣和专业媒体的入场。
只要流量抓住了,习惯养成了,内容可以一步步优化升级。
3. 降低视频制作门槛
如何让很多人不露脸或者露脸无压力、又能轻松制作精美有内容的视频呢,需要工具的加持。
4. 紧抓社交出奇兵
微信视频号要想赢,绝对不是去对方优势的战场,去拼“算法推荐、传播速度甚至内容质量”,而应该围绕自己的优势:微信流量和对社交的洞悉理解。
今天的抖音,已经推出了连线、合拍、热门话题活动等“类社交功能”。未来视频号的快速爆发,如果不是基于某种独家内容,那么就一定基于某种“视频社交”功能。
比如,“视频社交化再创作”、“视频投票”、“视频社交游戏”、“视频?打赏抽奖”、“视频+社群玩法”……笔者的想象能力有限,期待张小龙作出精彩的回答。
做稳创作者流量生态、着眼抖音外人群、降低创作门槛、引入社交玩法。做到以上几点,即便微信没有扫荡群雄,和抖音快手来个“三分天下有其一”也没有问题。
接下来,张小龙的脚步可能不止于此,接下来的入侵还会发生在b站、西瓜的中视频位置。无限游戏的世界中,战争没有边界,一切基于合理,逻辑和指向很清晰:
让流量更稳定、让用户使用时间更长、让社交广告触达点更多更有效。
让我们一起拭目以待,亲历这场移动互联网时代最后的对决。
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