经济危机与互联网双阴影下的IT出版之三

IT图书出版面临转型

本文节选自《程序员》杂志2008年第12期  

     图书所面临的大环境并没有差到极点。关键是图书本身需要转型！中国的出版界其实没有形成一个专业出版的机制，目前，大多数产品是通过实体书店推向读者的，出版社和书店都不知到底谁是图书的购买者。网上书店虽然有强烈的上升趋势，但读者数据的深度挖掘工作还远未到位。其次，中国图书的定价机制还是“按纸定价”，一本计算机图书超过80元人民币的话书店那里往往很难接受。10年以来，单本图书价格的总增长幅度低于50%，严重低于其他行业的增幅。这是整个出版行业的系统性问题。
    计算机图书的出版行业，虽然所生产的图书是面向新技术的，可是整个出版环节是非常传统的。这就涉及到如何转型这个传统行业的问题。
    我举一个小例子说明这个问题。苹果的乔布斯年轻时从著名的私立大学退学，他在原学校选择旁听了自己感兴趣的课程——书法（Calligraph，你相信美国有这个课程吗？）由于乔布斯掌握多种字体，他后来所研发的Macintosh计算机一经露面就鹤立鸡群，帮助苹果同竞争对手拉开了差距。
    正如传统的书法只有应用到Mac操作系统上才能焕发活力一样，传统的出版只有与最先进的技术相结合才有自己的未来。不远的将来，中国纸介质出版物必然要与新技术或者是已经成熟的技术进行有机的而不是牵强的结合。这里，我仅从两个方面提出一些设想。只有真正建立CRM系统，专业出版才算有一个存在的基础；只有与Web2.0等新的应用相结合，形成出版规划、写作、图书流通等方面的出版流程再造，才能更好地发挥出版真正的价值。
    事实上，国际上排名前几位的出版集团已经完成了从传统出版到现代出版的华丽转身，ELSEVIER、Walters Kluwer等公司的数字出版业务收入已经占全部收入一半以上，利润的贡献率则更加惊人。
     中国传统出版行业至少受到书号资源以及增值税返还两大壁垒的长期呵护，这事实上造成出版行业从业人员集体性对经济发展规律的漠视；这样的保护也使得其他产业资本以及金融资本很难真正地介入出版行业；而这样的保护是否会使得传统行业的转型裹足不前呢？下一代的出版是多行业交叉的一个新的领域，必然经历一场残酷的圈地大战。传统出版机构是否会占有统治地位甚至最低获得一席之地呢？至少我目前没有确切答案。不过经济危机使得互联网行业的粮草不如从前那么丰足，这其实给传统行业一个时间差的机会。如何抓住这个难得的机会，首先生存下来，然后迅速理清发展思路，大踏步前进，这是出版行业面临的共同问题。
   电子工业出版社博文视点成立5周年了，我们刚好赶上了IT图书的最后一个大发展的机会。我们的年产值（码洋）连续两年过亿元，并拥有相当优质的专家资源以及读者的认可度。IT图书即将面临2000年以后的二次洗牌，我们压力不会太小，不过我们也把即将到来的格局调整看作下一个机会，我们及时做好产品结构的调整，做好成本和风险控制，并创新地探求垂直性服务领域的新的发展思路，以求稳健。

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