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知识点：微博和博客的概念、微博和博客的基本设置、2018博客营销案例

1、了解2018典型微博营销案例

2018微博营销案例一：支付宝锦鲤

营销数据：不到六小时，转发量破百万， 国庆一周累计转发破三百万， 诸多大V和明星大V例如高晓松、李现等借势转发，几度冲上微博头条。"中国锦鲤"本人信小呆，获奖后发布了一则微博"我下半生是不是不用工作了？"，网友纷纷打卡锦鲤，信小呆微博账号涨粉数十万，粉丝迅速达到60万，截止2019年3月2日粉丝已达122万。

 

2018微博营销案例二：王思聪微博抽奖

营销数据：2小时不到，该抽奖微博转发量直冲1000万！截止发稿前，1590万转发，630万评论，1331万点赞！微博话题#王思聪抽奖#阅读量超1亿，持续霸屏热搜话题榜！同时，王思聪的粉丝量也从活动前的1610万，涨到目前的3508万，并且还将持续增长。如此惊艳的数据，无疑创下微博历史上破千万转发量的最快纪录，直接打破天猫刚宣布的微博社会化营销新纪录，搅局天猫双11十周年的锦鲤营销。

 

2018微博营销案例三：虎扑大战吴亦凡

    

营销数据：虎扑的步行街微博粉丝2天时间从66万涨到86万。虎扑的微信指数日环比上升1291%。最厉害的是，在iOS应用榜单常年徘徊在七八百名开外的虎扑APP，48小时内疯狂上升600多名，直冲前60位。

（以上营销案例的收集整理来自梅花网）

 

2、了解什么是微博，及微博的特点

        微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取，通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。

2.1 微博的发展历程

        说到微型博客，最早的前辈应该是美国的Twitter，早在2007年就已经较为成熟，并获得了各种奖项。Twitter的成功，引领了国内一批创业潮流。2007到2009年间，国内兴起了一大批创业者，但是因为各种原因，相对而言目前只有新浪微博处于正常运营阶段。

     

2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。

 

2.2 微博的营销价值

 

• 借势“微博”提升个人名气,同时提升公司知名度
• 以更低的成本维持顾客关系
• “微博”可以降低网站推广的费用

 

2.3 微博的开通与基本设置

第一步：登录微博官网，有两种方法：在百度搜索“微博”，进入官网。或者直接在浏览器地址栏输入微博网址：https://weibo.com/

   

第二步：点击微博首页右上角的【注册】，在注册页面按照要求填写注册信息。（注意注册主体的区分，如果是个人用户，就填写个人注册内容。如果是官方用户，那么需要提前准备好对应的证明资质）

 

第三步：微博基本设置：注册完成后，页面会自动跳转到微博资料基本设置页面，为自己起一个有特色且好记忆的昵称（微博允许普通用户一年修改一次昵称，请谨慎提交），然后进行生日、性别等基本设置。如果关闭了引导页面，可以在登录后点击【设置】——【账号设置】。

可以对每一项点开查看，并进行设置，设置好以后可以先预览【我的主页】。

第四步：装修微博主页

注意页面右上角，有个翻页的样式 ，单击鼠标左键，就可以打开微博装修设置，微博提供了套装、模板、封面图、自定义、卡片背景多种模式，可以依次点开尝试。有些是会员才可使用，选择好以后点击【确定】即可。

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2.4 发布你的第一条微博

在PC端发布微博的方法有两种情况：当我们处于微博首页或个人主页时
微博首页：在页面正中间有发布微博的区域，在输入框里输入内容，然后点击【发布】即可。

个人主页：点击页面右上角 图标，会弹出发布微博的对话框，在里面填写内容，然后【发布】即可。

 

2.5 关注微博好友，与好友互动

我们可以在微博上主动搜索内容，比如在搜索框里输入关键词“武汉”，然后敲回车键，即可进入搜索结果页面。

在搜索结果页，我们看到在微博里可以进行多种角度的搜索

 

当我们单击【找人】后，可以看到相关的用户，可以读自己感兴趣的用户进行【关注】

点击【关注】后，会提示【关注成功】，还会弹出【分组】，关注了好友之后，好友发的微博就会推送到你的微博首页。

思考：

微博私信的使用

微博转发、微博评论如何操作？（与QQ说说的转发、评论有什么区别？）

微博和博客的关系？

尝试注册一个博客，并进行基本设置和操作。（提示：注册新浪微博后，可以关联开通新浪博客）

 

 

 

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