微信“功能直达”正式上线，小程序再建“流量池”

微信“功能直达”终于上线搜一搜了！早在内测期间（小程序主入口内搜索），已有不少小程序收到邀请，体验这种新玩法。现在正式开放，所有的人都能使用，这项功能有什么魔力呢？今天，道爷就跟大家“调戏”一回，微信搜一搜的“功能直达”。

微趋道，就是小程序

微信搜索从1.0到2.0时代

其实微信搜一搜早已上线，关键词直接提供服务。只要输入汇率、航班、手机号、翻译、电影名称、天气、日历、车名等关键词，就有小程序提供相关服务。但这些服务大多属于资讯类服务。

微信搜索“酒店”结果而现在搜一搜上线的“功能直达”，让道爷输入充电、记账、壁纸、报名等关键词后，能直接使用由不同小程序提供的服务，不是查看哦！是实实在在的服务，比如搜索“充电”后，则会显示由小电充电/街电小程序，提供的移动充租赁服务。

搜索关键词，直达由小程序提供的服务发现了吗？这两种关键词搜索区别很明显，之前的关键词搜索是查询，现在的则是转化！小程序的核心不就是转化吗？这才是小程序搜索从1.0到2.0版本的升级，让所有小程序都有自己的流量转化池。脑洞一下，1.0模式的时候搜索“股票”显示股票行情，而2.0模式我们搜索“股票”出现的有可能是买、卖股票。场景、概念完全不同了。

微信搜索关键词“股票，原来的结果”

揭秘“微信搜索逻辑”！

虽然微信团队从来没有对外公布过，微信搜索的推荐机制，但道爷通过这几次关键词搜索，依然可以研究出微信搜索的相关逻辑。去年，“搜索直达”服务刚上线的时候，微信官方已经給道爷回复：微信会根据用户搜索输入的关键词含义触发微信服务查询能力，系统自动判断用户所希望获取的服务类型，所以可能出现不同用户搜索相同关键词获得不同信息的结果。

微信搜索，新的商机对于这次“直达功能”，道爷针对一个关键词“充电”搜索，也得出相同理论：第一次搜索后，出现A小程序，测试者未使用并退出搜索；

第一次搜索关键词“壁纸”出现的结果第二次搜索后，依然显示A小程序，测试者点击“更换”至B小程序后，同样未使用并退出搜索；

第二次搜索关键词“壁纸”出现的结果第三次搜索后，依旧显示A小程序，测试点击“更换”至B小程序后，点击使用然后退出；

第三次搜索关键词“壁纸”出现的结果第四次搜索，则显示B小程序。于是，测试者退出后随即删除历史记录中的B小程序；

第四次搜索关键词“壁纸”出现的结果第五次搜索，还是显示B小程序。这样，微信的搜索的逻辑雏形也 “水落石出”：1、基于全网活跃度优先推荐：从前面三次搜索得出，只要用户是初次搜索，不论搜索多少次，都只推荐A小程序。说明，微信先是基于全网活跃度优先推荐。

微趋道，就是小程序2、用户常用的精准推荐：只要用户使用过其中一款小程序后，之后的每一次搜索，都会优先显示用户使用过的小程序。即使删除历史记录，下次搜索时，依然显示用户最后一次使用过的小程序。和国内第一大搜索平台百度不同是，微信“搜一搜”是以活跃度排名为第一标准，百度凤巢是以竞价排名为标准。搜索逻辑中，微信是以用户为体验（用户想要的功能和服务）为前提，而百度是以为企业做露出（企业名称、LOGO）为前提。 这么看来，百度是搜索信息平台，而微信是搜索服务平台。

微趋道，就是小程序

如何抢占“转化流量红利池”？

道爷想提醒大家，“直达功能”对企业十分重要。首先，1.0模式为展示资讯，而2.0，不仅用户可以互动，也通过小程序升级为流量转化，企业可以通过功能直达直接服务用户。在道爷采访了大量案例中发现，用户使用小程序最多的入口依次是：附近的小程序（线下）、公众号（线上），而历史列表的入口也排列在前列。在搜一搜的结果中，“使用过”占据了绝对优势，所谓的使用过，不就是企业看重的历史列表吗？

人人都需要通过微趋道做一款小程序即然如此重要，企业就应该提前布局：1、成为“直达一分子”？ 活跃度要高据官方消息，DAU（日活跃用户数量）超过500且满足以下条件，符合“功能”范畴的小程序，会收到内测邀请：小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围；小程序已关联公众号，且主体一致；对应公众号已进行微信认证。

微趋道，就是小程序2、早期红利，尽早抢占从道爷发现的这4个关键词来看，每个关键词最多也就3个小程序提供服务。这相当于企业有三分之一的机会露出。在微信这个月活达10亿用户的生态中，这个曝光量非常可观。所以，只要收到邀请，不要犹豫，立即添加。

微趋道，就是小程序3、线下、线上要无缝连接我们采访了正在内测“功能直达”的小电充电小程序，小电传播中心总监刘彬，他介绍到，在这次内测中，用户通过搜索“充电”即可获得小电充电的服务，对小程序带动的效果十分显著，目前日订单超过100万单。但是他们也很注意线下的配合，2018年小电充电将继续全场景布局，做到让用户随处可见小电的设备。

微趋道，就是小程序4、多不一定“好”道爷这次搜索的4个关键词里共有8个小程序提供服务，这里面使用4个模块的只有1个小程序，其余都只有2个模块。这说明，只要能解决痛点，缩短用户使用路径，并不用过多功能，这样的小程序才能给用户的识别度和记忆度将更高。

搜索“充电”关键词出现的结果并且，模块不用开发哦！企业收到邀请后，可在公众号后台添加“服务直达区”插件。插件中有编辑“功能直达”模板，无需企业开发。只需要设计好看又实用的“图标”就好，提交完毕后，1个工作日内，审核通过即可上线。

“功能直达”编辑界面