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数据告诉你 :移动互联网下半场的机会在哪里

2017-02-24 17:11 776 查看
“移动下半场”的数据特征

移动互联网进入快车道以来,人们视野不断被“直播”、“互联网+”、“新零售”、“消费升级”、“IP”等名词刷屏,伴随着各类新名词充斥着人们的视野,移动互联网“下半场”逐步由概念变为了现实。



从宏观角度看,对于整个中国的互联网也确实刚刚进入‘下半场’。之前中国互联网的发展,在很大程度上靠的是人口红利,不管是早期PC网民的迅速增加,还是过去几年移动互联网用户的激增,大家发展的方式哪怕粗糙一点、成本高一点都不要紧,因为用户在快速增长,每年卖几亿部智能手机,大家的业务也跟着水涨船高。但是现实是,这个“野蛮生长、不断烧钱”的时代已经过去了,智能手机的年销量已经不再疯狂增长了,总体网民的增长也大幅趋缓。这个时候两条路:要么开拓海外市场,可能还有更多用户,但是国际化是非常不容易的事情;要么精耕细作,将原有的用户服务得更好,使每个用户创造更多的价值。那么所谓的“移动互联网下半场”主要表现为哪些特征呢?

1)增长放缓

这里的增长放缓主要体现在用户规模与营收规模方面,用户规模方面主要体现在行业渗透率上,目前国内移动上网用户规模已远超PC上网用户规模,移动终端设备总量更是达到了13.7亿,几乎接近国内人口总和。下图为2015~2016年我国移动智能终端规模增长变化趋势。



营收方面,一方面由于市场用户规模增长放缓,另一方面由于用户行为习惯的固化,致使行业产业结构短时间内无法改变,因而造就了现有环境下的增长放缓。

2)集中趋势明显

这里的集中主要体现在渠道的集中和人群的集中上,其中渠道集中表现在大部分流量被少数大厂商APP占据,比如顶端硬件被苹果、华为、OPPO、VIVO等少数厂商占据,且变化的市场份额也都在这些厂商中流转;又比如APP分发渠道的集中度上,也集中在360、BAT以及对应相关手机厂商商城中。

除此之外,这个集中还体现在行业集中度上。人群集中方面,一方面体现在人群的地域集中上,《2016年中国移动互联网行业发展报告》中的数据显示,2016年TOP10省份的终端覆盖率为64.8%;另一方面体现在用户人群行为的集中上,这个行为集中表现在手机中APP平均安装量的平稳以及APP平均打开数的集中,并表现出稳定收窄的趋势,除此之外,还表现在使用手机时长的稳定与集中,报告数据显示,用户在移动智能终端日均活跃的总时长相对固定,为3.5小时。

2016年移动热门垂直领域解读

理清移动互联网行业的基本数据特征后,再回过头来看2016年那些热门垂直行业,就能自然而然的摸清各条线的发展脉络。从新零售到移动支付,再从移动直播到内容知识变现,都是行业增长放缓和集中趋势下创新的产物。

1)关于直播

不知道何时起,网络直播渐渐走进了我们的视野,这种全新的网络平台成为目前最火的一种新媒体方式,以斗鱼,熊猫等领衔的网络直播平台频繁出现在各类新闻中。网络直播的迅速蹿红,除了本身优势之外,其负面新闻也让这种新媒体的曝光度大大增加。实力也好,炒作也罢,网络直播已经成为我们不可忽视的一股力量,并且以迅雷不及掩耳之势开始蔓延。



从某种程度上讲,直播是娱乐+视频的产物,相比较其他媒介传播方式,视频一直在人们的生活中扮演着非常重要的角色,也是媒介中行业渗透率较高的一类。

而伴随传统视频行业领域集中趋势明显的情况下,直播是其内部演变改造的结果,随着4G终端的覆盖率越来越高,使得带宽不再是限制,而视频习惯的高行业渗透率,以及与娱乐的天然粘合性,逐步延伸出类似于短视频及直播等视频传播方式,从秀场直播开始,逐步向游戏、生活等多垂直领域蔓延,使得直播与更多的行业有机的结合起来,比如教育直播、电商直播、科技直播,而随着新科技的涌现,直播也将和VR等技术结合起来,进一步带动视频行业的发展。

2)关于新零售

2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上,马云胸有成竹地对王健林说:告诉你一个好消息,电商不可能完全取代零售行业,同时也告诉你一个坏消息,它会基本取代你们!传统零售从某种程度上将是对资源分配,当资源分配效益达到均衡时,就再难以产生新的价值。

而新零售其实可以看作是对传统零售和电子商务领域的扩展,从交易扩展到支付,从线上扩展到线下,从B2C扩展到O2O。

线上线下结合是大势所趋,新零售时代已经到来。以往电子商务冲击传统产业的说法将被否定,电商与线下实体商业,应该由原先的独立、冲突,走向混合、融合,通过精准化、体验为主的模式,去了解消费者,满足并引导消费需求,已达到消费升级。对零售商而言,也能通过预测消费数据,把控生产,达到零售升级。而在市场变化早期,由于从线上的高度集中及丰富的现金流,于是便有了线上投资收购入股线下的一幕,从阿里巴巴到三江购物,从京东到永辉,为了快速的抢占线下空间入口,都采取了最简单直接的办法——“买买买”。

未来,通过新零售数据的倒逼,促使制造、流通、消费领域再升级。在迎合国家政策发展方向的条件下,通过在制造、流通领域的技术创新,创造原来没有的智能家居产品,引进原来没有的生产方式(机器人的大量投入),将线上线下结合打通改变原有的供应渠道,进而形成一个新的市场资源配给机制,促进市场消费规模的升级。

3)关于内容变现

从逻辑思维到papi酱,内容创业为2016年红得发紫的明星概念,从短视频到直播,越来越多的人投入内容创业这一领域。但是,内容变现始终是一个难以轻易解决的问题。目前的在线内容行业中,主要有两种盈利模式。一种是直接盈利,通过用户对内容的直接购买或者广告商对内容的赞助而获利。

另一种是间接内容盈利。在这种模式中,内容成为企业吸引用户注意的核心元素,企业往往先借助内容留住特定用户群,进而销售针对用户群的产品或服务。内容——流量——变现,这大致是内容变现模式运作的步骤。优质的内容产出会带动流量的上升,当达到一定量之后,优质内容脱颖而出,人们形成了使用习惯,而后便愿意为这些优质内容买单。



2016年内容创业的爆发完全是外部因素推动的产物,是不得不为的爆发。首先,国内知识版权相关法案的完善,让内容创业有了一个良好的政策环境;其次,互联网行业的高度集中性,使得在软件工具领域已无发展机会,而IP的天然话题传播性,使得其从另一个方向开辟了一条流量路径;除此之外,微博、微信、今日头条等平台的补贴助推,让更多的人走上了内容创业之路。

从“自媒体+广告”到“自媒体+电商”,再到内容知识付费平台;从文字到语音再到视频,2016年内容创业者们从全方位走出了自己的IP之路。今日头条、知乎、在行、逻辑思维,或是从“内容平台+广告”,或是从“内容+社区”,或是从“内容+电商”,让优质内容变得更有价值或许是互联网的发展趋势。除此之外,不同平台间的内容合作分发也将成为一种常态。

移动下半场后产业将何去何从?

从大环境上看,不只是中国互联网进入“下半场”,整个中国经济也进入了“下半场”。

国家这两年来一直在讲“新常态’,同时也在反复讲‘供给侧结构性改革’,中国经济的发展确实需要转变增长模式,过去那种粗放的高速增长已经一去不复返了,不能再简单追求GDP的数字。从某种程度上讲,“互联网+”是经济改革的根本,通过互联网+大数据创新服务于各行各业,为各行各业的各个环节提升体验、提高效率、降低成本。而在城市消费者领域,个性化消费需求升级,年轻群体的多元化、数字化,城市单身群体规模的壮大和60年代人群(银发金矿)的退休,使得用户移动需求进入了多元化、个性化的阶段。



不管下半场产业如何转变,满足用户需求是永恒的主题。不论是“互联网+”还是个性化的用户需求,技术创新都显得尤为重要,而数据作为技术创新的原材料,将在移动下半场改造发挥出不可替代的作用。可以说,未来每一分收益中都流淌着数据的价值。过去传统零售行业受到了电商或者互联网巨大的冲击,是因为他们没有把握未来的技术,没有看未来,只看到昨天,如何适应这个新的技术,如何和互联网公司进行合作,如何和现代物流进行合作,如何利用好大数据是他们应该思考的问题。

如果将移动上半场看成是城市基础建设,平台化建设,那么移动下半场总体趋势将是改造升级。上半场的增长靠资源效益分配产生的收益,那么下半场则需要技术推动,而数据则是推动的原材料。移动下半场,数据将会像血液一样流淌在人、设备、环境中,并通过传感器将各处的数据连接起来,这个过程将涉及大量的智能决策过程,所以人工智能将会是其中核心的一环,所有与人工智能相关联的上下游产业都将得到明显的发展。人工智能前期主要发展表现在与具体行业的结合与重构,后期主要表现在通过人工智能从现有领域向未知领域的迈进。最终从产品智造,生产方式与流程等供应链全环节升级,进而形成一个新的市场资源配给机制,促进市场消费规模的升级。

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