大视频时代，网络电视台建设运营思路&技术基础架构建议

一、网台建设老思路

       网络电视台从2011年至今，6年多来，前期网台建设多以把电视节目平移到PC、手机端的建设、运营方式，后期一些地方除了平移节目，开始在移动端加一些“智慧城市”的功能，以“智慧无锡”、“智慧苏州”等为代表。

       迄今为止，网台我没有见过赚钱的，即使赚钱，也都是将其他的收入，挪到了网台的业务上而已，如一些省台，将卖卫视版权的收入，放到网台业务上，台面上看是网台经营部门盈利了，但事实上大家都清楚，这还不属于网台自身造血，属于都是台里的收入，换了个口袋装而已。

二、网台建设新思路

       首先，我们来分析，视频目前主要的业务形态：

       视频网站（点播视频网站）受限于版权和带宽的压力，目前很难盈利，行业内似乎除了爆米花，没听到还有其他家盈利的。

       直播网站目前像秀场（9158）、在线教育（YY）等都是盈利的，泛娱乐、游戏直播（映客、花椒、熊猫tv、斗鱼）目前还没有到收割期，还无法盈利。

        IPTV作为一项电信业务，目前在各省台属于盈利的。

        网络电视台的建设和运营能否参考目前盈利的业务形态，找到和目前盈利业务契合处，从而改变传统的不盈利的建设、运营思路呢？

       从这个角度出发，我们提出几点想法：

       1、试验田思路

        国家在大屏（TV）和小屏（PC、Phone）的管控政策是不同的，小屏的管控要更松一些，且直播业务的播控权属于省台掌握，那么小屏能否作为大屏赚钱业务-IPTV的试验田呢？将一些新的内容、业务，先在小屏上试点，试点的好，再作为增值业务挪到大屏IPTV上，比如我们先在网台的PC端、Phone端，来试点引进的名师直播、演唱会直播等内容，依据在小屏的观看数据，将优秀的在线教育、演唱会等直播内容导入到IPTV的虚拟频道（轮播频道）来做增值业务运营。

       一句话，试验田的思路，就是利用大屏、小屏政策管控不同，让大小屏内容不同，小屏成为大屏的试验田，帮助IPTV增值业务赚钱，小屏也顺带赚钱。

     2、服务思路

          我们除了做试验田外，如果能帮助现有赚钱的业务更赚钱，那是否也能羊毛出在狗身上，虽然在小屏端不赚钱，但是在大屏端多赚钱了呢？是否使得可以利用现有的IPTV业务员帮助我们的小屏业务进行推广呢？比如我们利用移动端便于交互的特点，帮助IPTV轮播频道收集收视信息、进行互动（如红包），通过数据调查、互动，让IPTV的轮播频道运营的更好，更赚钱，那么IPTV会不会在轮播节目时帮我们打个二维码，从而提升我们的app下载量呢？

          我们帮助IPTV业务运营好，既做试验田，又做收视调查、互动配合，我们的价值完全可以再IPTV增值业务运营中体现出来，如果IPTV业务再能帮网台在IPTV几百万用户中进行推广，那么网台app用户数将会大大增加，反过来既可以促进收视数据的准确度。当网台app用户数到达一定量级后，到时网台也可以发展自己的盈利业务。

      通过实验田思路和服务IPTV思路，可以既解决大屏管控严格，不易试点大量新业务，又可以解决小屏推广难，盈利难，可以将目前省台新媒体的两项业务真正结合在一起，一起协同发展，互相促进。

      试想一下，如果我们能作为试验田，将各大互动直播网站上20%的头部健康直播内容，引入到IPTV的数百万用户中，做好增值运营，那将是巨大的价值。我们举在线教育为例，加入我们一位名师，每月10元，在200万IPTV用户中，转化率为5%，那么一年将产生上千万的收入。如果我们能引进20%的竞品直播内容呢......

    试想一下，如果IPTV轮播平台能够作为我们网台PC和app的推广渠道，结合良好的运营，我们网台的app也可能坐拥百万用户，届时，我们有内容集成能力，有百万移动端用户，即使IPTV的政策红利发生变化，那么我们也可以依托百万用户，拓展新的盈利业务。

    3、重视直播思路

       大屏直播的播控权，相当长一段时间，肯定是在电视台手里，未来的时代属于互动直播的时代，直播的丰富性将远远超越电视频道，直播观众也会碎片化，未来一些地方电视台已经在开展互动直播业务的尝试，网络电视台建设一定要能应对互动直播的趋势，确保能够支持互动直播。

二、网台视频平台技术基础架构建议

       技术是服务于业务的，有什么样的建设、运营思路，就需要有相应的技术基础架构。我们认为新建的网台视频平台技术架构应该考虑以下方面：

       1、全功能

        新建设的网台视频平台需要知识电视直播、互动直播、虚拟直播、全景直播、VR直播、点播等业务。

       2、高性能

       相对于电视台原来的10个以内频道，未来需要接入的互动直播可能是数百、数千的数量级，新建设的网台视频平台架构上需要能够支持海量的互动直播。

       3、全接入、输出

        一套网台视频平台内容生产平台可对应多种内容（收录文件+外购文件+直播流）输入+多业务平台（网台、IPTV、手机电视、OTT等）输出。

       4、灵活的工作流

        可依据不同内容定制工作流，如不同的直播内容，不同的点播节目来源，可分别定制工作量；例如对于电视直播可不需要内容审查，而对引入的互动直播则需要内容审查。

       5、用户体验

       新建设的网台视频平台应该能够达到主流视频网站、直播网站的用户体验。

       6、运营级

       新建设的网台视频平台应该达到运营级别，而非门面工程，要有良好的生产效率、有详尽的运营数据、提供开放的接口、快速的故障监控排查能力等。