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Facebook最新财报营收增长股价下跌,新利润增长点从何而来?

2016-11-04 14:55 866 查看
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作者: 楠沨

Facebook公布截至9月30日的2016财年第三季度财报,数据依然华丽但股价却有所下跌,新利润增长点依然不明确,即时通讯平台或成关键。

公司该季度营收为70.11亿美元,去年同期为45.01亿美元,同比增长56%;净利润为23.79亿美元,去年同期为净利润8.96亿美元,同比增长166%;每股利润为0.82美元,去年同期为每股利润0.31美元,同比增长165%。

这是Facebook连续4个季度营收实现同比50%以上的增长,但是Facebook股价一度跌8%,截至周三收盘,Facebook股价下跌2.24美元,报收于127.26美元,跌幅为1.73%。

究其原因,Facebook业绩持续创下新高,得益于其用户数的进一步增长以及往移动端的继续转型,但是其营收主要来源的数字媒体广告投放量已趋于饱和,而新的利润增长点又迟迟未能找到。Facebook未来盈利点要从何而来?即时通讯平台或成关键。

数字媒体广告浪潮下的无冕之王

截至2016年第三季度末,Facebook日活跃用户数(DAUs)为11.8亿人,同比增长17%;移动平台日活跃用户数为10.9亿人,同比增长22%。月活跃用户数(MAUs)为17.9亿人,同比增长16%;移动平台月活跃用户数为16.6亿人,同比增长20%。在68.2亿美元的广告收入中,84%来自于移动端。移动广告营收占该季度总广告营收84%,去年同期为78%。不难看出,公司的利润增长点很大程度上依赖于广告和移动平台。




美国未来数字广告支出将超越电视广告

数据显示,美国今年上半年的广告营收谷歌增长了22%,占广告市场同比增长的60%,Facebook增长了67%,占广告市场同比增长的43%;社交媒体广告支出达到70亿美元,同比增长57%,数字视频广告支出增长51%,至39亿美元。移动广告所占比重从去年同期的30%上升至47%,与此同时,横幅广告所占比重下降至19%。在本轮增长中,Facebook和谷歌无疑是最大的受益者,美国85%的数字广告支出流向了这两大平台。Facebook财报亮丽数据的背后,是广告市场朝数字化方向进一步演化趋势的结果。

利润点趋于饱和,新增长点迟而未来

Facebook拥有巨大的用户数量优势,其所宣称利用算法精准定位目标客户的提供“附加值”的手段,也使其更得广告主青睐。目前在Facebook平台上,有超过400万广告主,但是容量已经趋于饱和,甚至有预测,Facebook平台上能够承载的广告量的极限将在2017年年中达到极限。尽管Facebook的业绩增长依然气势如虹,但若不能找到下一个增长点,Facebook的巨大流量数据将失去价值。




不同广告平台触达1000名用户的平均成本

Facebook与谷歌同样平分秋色各自占据美国移动媒体广告市场的半壁江山,但是面对谷歌对智能硬件市场的大举进军,Facebook依然没找到一个很好的出口,手握巨额流量,却不能转化变现,这对投资者和Facebook自身来说,都多少有点看到吃不到的焦虑。

Facebook也曾多方尝试,除了近年来开始着重强调的新视频形式外,Facebook逐步开始在旗下其他应用的变现方面进行尝试,拥有超过5亿月活跃用户的Instagram已经进行开始涉足广告和电商业务,近日又推出了自家PC游戏平台GameRoom。但是相较社交领域的如火如荼,其它探索一直不温不火。眼看现有利润点趋于饱和,但新增长点却迟迟未来。

智能语音成趋势,即时通讯平台成关键

数字媒体广告在未来仍将持续,但是移动视频,智能语音正在兴起。在华尔街日报披露的2017年全球科技与媒体趋势方向报告中,根据数据推测,到2020年科技与媒体消费数值将持续增长,其中即时通信和游戏类别增长最多,即时通信服务增长率超过社交媒体。




Facebook旗下的其他几个重要平台,如Instagram、Whatsapp,还有Facebook Messenger任何一个都拥有海量用户,任何平台都有潜力给Facebook带来可观的营收,其中即时通讯平台Whatsapp和Facebook Messenger更是拥有10亿以上用户,而在未来,数字注意力独角兽公司可以获得至少10亿分钟/周的关注。





2016年初智能语音识别开始普及,不到6个月,各个主要的科技平台都开始发布自己的语音识别技术平台,或者即时通信应用。不难看到,智能语音识别大战将成为促进企业即时通信服务增长的关键点,如果Facebook不能把握这次机遇,在新一轮的竞争中或将面临出局。

事实上,本季财报出炉后会引起这种市场反差,原因正是在于他收入结构、形式和来源上的相对单一。在财报电话会议中首席财务官David Wehner表示:接下来公司营收增速将会降低,同时公司的支出却将会大幅增长,这也表明Facebook还在探寻新的利润增长点。但无论如何,投资人们需要看到的不是当前,而是未来。

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