为什么《唐人街探案》拥有强大的产品逻辑
2016-05-13 00:00
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摘要: 看完《唐人街.神探》，觉得出乎我预料的好。对比前两天看到睡着的《恶棍天使》，总觉得有些地方做得不一样，值得深究，来看看到底是什么因素，使得它成为了一个好产品。
看完《唐人街.神探》，觉得出乎我预料的好。对比前两天看到睡着的《恶棍天使》，总觉得有些地方做得不一样，值得深究，来看看到底是什么因素，使得它成为了一个好产品。
电影作为一个产品，它的核心功能是什么？我认为，对于大众观众而言，是用两个小时，经历一次不一样的人生。
那些我们想做不敢做的，做不到的，没有条件经历的等等，在电影中，我们一一找到寄托，来调剂平淡的生活。
所以，它必定要比生活本身更加美或更加丑，更加深情或更加无情，更加让你惊喜或让你惊吓，更加幸运或更加不幸，更加快乐或更加悲伤。。。。但是，就是不能更加平淡或拖沓无味。
然后来分析本电影。
1-角色设定：
唐人街冒牌神探唐仁（王宝强）：社会底层角色，每个人从他身上都能获得优越感，可以取笑他模仿的广东话口音，可以同情他糟糕倒霉的境遇（杀人犯要杀他灭口，警察要抓他归案，贼要抓他拿黄金），看不起他的低智商（从而在被老秦的高智商碾压的时候能够有安慰），也会被他“小人物的真性情”而打动。
王宝强
王警官（陈赫）：稍微有身份地位，和唐仁老板在竞争副局长职位的角色，为了搞定杀人偷金案而追捕唐仁，个性自我，托大，不聪明也不算太笨。去掉这个角色对情节影响不大，主要通过丰富次级冲突来提升笑料数量和质量的作用（在香香家二楼碰到坏人假扮的表哥给她过生日的段子，不断被砸坏的鼻子，为了获得副局长职位努力抓贼却拼不过唐仁老板等）
陈赫
唐仁侄子老秦（刘昊然）：家世悲惨离奇（母亲早逝，父亲入狱），志向奇葩（要做一次完美的犯罪），长相清秀，智力超群（极强的图像记忆能力，分析推理判断能力），还有点口吃（完美中的不完美，在一开始容易让人轻视，而在他的天才能力展示后更能让人大吃一惊的掩饰）
为了这些角色，导演陈思诚写了10万字的角色人物传记
而这些人，并不会自然就凑到一起，即使凑到了一起，也许也就是见面说声Hi转身就忘记的关系，直到他们被重要的事件联系到了一起。
2-电影情节：
唐仁不过是送了一次货，就成了偷金贼和杀人犯，所有的证据都指向他。黑道老大和小贼都要找他要金子；杀人犯要陷害他做替死鬼，警察要抓他归案。3天之内，他们如何证明自己无辜，且找到真正的罪犯以及金子，平安脱身？
主要冲突是什么：
要陷害唐仁的杀人凶手，和要证明唐仁无辜找到黄金和杀人凶手的唐仁老秦组合之间的冲突。
次要冲突是什么：
王警官和唐仁老板之间的晋升竞争。唐仁和老秦这对天才侄子和傻瓜舅舅的磨合。唐仁和香香之间的感情。
电影完全被各类主要冲突次要冲突推动往前发展，基本没有多余成分来让你无聊。
3-电影元素：
搞笑，悬疑甚至带点恐怖，天才（侄子的超级图片式记忆），高科技（最末尾intel 实验室）适合大众家庭一起观看的电影。
4-节奏处理：
不拖沓：全剧一直到最后都充满悬念，每一个疑点，都在看似要揭晓的时候被意外打断，快速进入下一个情节。让观众一环扣一环地跟着追踪下去，没有松懈的机会。一个个小冲突大冲突推动者情节前进，很少冗余无用的环节。
强对比：
非常危险的追杀（老秦和杀人凶手之间的对峙），与搞笑轻松的逃跑（唐仁和王警官的慢动作逃跑抓捕）；医院里激烈的黑暗中枪战，和偶尔的闪光中可以看到偷偷摸摸逃离的小柜子（唐仁和老秦躲在里面），以及软靡的背景音乐。
5-特殊拍摄手法：
对于图片记忆的拍摄手法：把老秦的图片式记忆全部以静止的时空的方式来展示，老秦可以在里面自由出入，寻找蛛丝马迹。
对于案例重演并讨论的拍摄手法：案例重演时，依据的是唐仁的记忆。这种和老秦的图片式记忆不一样的记忆，团队用了类似于舞台剧的拍摄方法：只打灯光给到能重现的记忆场景，其余是一片黑暗（因为不记得），只有在被引导和提示的时候，才会有灯光打给新的场景。
两种手法都不是首创，然而组合到一起来展示思维记忆世界，却是非常新颖。
以及医院枪战长镜头。
来总结一下，这本来是个悬疑侦探片：主角被陷害杀人偷金，要找到真正的杀人凶手。
然而从有一个好故事（产品核心业务逻辑），到真的成为一个好电影（完整的好产品），他们团队还多做了很多事情：
1）塑造出天才侦探的形象：推动侦查进展的核心人物被塑造成天才形象，并对其天才之处（图片式记忆）多处特写。
产品的key feature功能非常突出，能超乎预料地完成任务，让人印象深刻。
2）一直保持悬念，每次解谜，都只展示线索，只有在最后谜底揭晓的时候，才展示完整推断，保持节奏紧凑。
3）利用次级冲突不断制造打造鲜明的角色特征，制造笑料，缓和紧张的神经，同时帮助主要冲突前进。而通过主要冲突，制造的是悬疑，恐怖，丝丝入扣的情节让人欲罢不能。
牢记产品的核心目的：吸引用户的注意力，让用户沉浸在剧情中，其余所有的都是为之服务。
4）特别的拍摄手法，让画面能更好地展示情节，引导观众跟深入地沉浸到情节里面去。
不断寻求更好的先进的技巧，来提升产品功能效率，提升使用体验
5）再通过各具特色，但都能引发观众兴趣的选角来进一步提升电影的可看度：动作谐星王宝强，高颜值美男刘昊然，美女佟丽娅，跑男陈赫，等。
让受用户喜欢的人来和用户讲故事，那么这个故事必然更容易被接受
6）埋下了很多伏笔，可供观众不断探讨分析，然后追后面的剧来解答。
而这些，都成为了产品再次传播的基础。基于这些，小唐和老秦也许会成为新的国人侦探代表形象，创造中国的现代悬疑侦探新时代。
一个烂产品，和一个好产品，都在尝试满足某种需求。
好的产品经理，在每一个你的体验点，都通过各种方式，技术，技巧，来提供更好的体验。
这也许意味着作为产品的提供者，你要比你的用户更知道，在他的使用全过程中：从他第一次听说你的产品，到他第一次看到你的产品，第一次使用你的产品...每一个可能的点，你都能超出他预期，让他惊喜。
为了实现这个目标，你要不断努力去学习更先进的技术，更新颖的方法，甚至自己去创造新的技术和方法，来达到别人所无法达到的高度。
你要随时从用户的角度出发，不忘满足根本需求这一点的同时，遍历所有他可能经历的产品使用路程，从这些路程中来推敲产品的细节，来塑造产品的形象。
烂产品在每个点，做到差不多就好。
好产品在每个点，都不断做到更好。
看完《唐人街.神探》，觉得出乎我预料的好。对比前两天看到睡着的《恶棍天使》，总觉得有些地方做得不一样，值得深究，来看看到底是什么因素，使得它成为了一个好产品。
电影作为一个产品，它的核心功能是什么？我认为，对于大众观众而言，是用两个小时，经历一次不一样的人生。
那些我们想做不敢做的，做不到的，没有条件经历的等等，在电影中，我们一一找到寄托，来调剂平淡的生活。
所以，它必定要比生活本身更加美或更加丑，更加深情或更加无情，更加让你惊喜或让你惊吓，更加幸运或更加不幸，更加快乐或更加悲伤。。。。但是，就是不能更加平淡或拖沓无味。
然后来分析本电影。
1-角色设定：
唐人街冒牌神探唐仁（王宝强）：社会底层角色，每个人从他身上都能获得优越感，可以取笑他模仿的广东话口音，可以同情他糟糕倒霉的境遇（杀人犯要杀他灭口，警察要抓他归案，贼要抓他拿黄金），看不起他的低智商（从而在被老秦的高智商碾压的时候能够有安慰），也会被他“小人物的真性情”而打动。
王宝强
王警官（陈赫）：稍微有身份地位，和唐仁老板在竞争副局长职位的角色，为了搞定杀人偷金案而追捕唐仁，个性自我，托大，不聪明也不算太笨。去掉这个角色对情节影响不大，主要通过丰富次级冲突来提升笑料数量和质量的作用（在香香家二楼碰到坏人假扮的表哥给她过生日的段子，不断被砸坏的鼻子，为了获得副局长职位努力抓贼却拼不过唐仁老板等）
陈赫
唐仁侄子老秦（刘昊然）：家世悲惨离奇（母亲早逝，父亲入狱），志向奇葩（要做一次完美的犯罪），长相清秀，智力超群（极强的图像记忆能力，分析推理判断能力），还有点口吃（完美中的不完美，在一开始容易让人轻视，而在他的天才能力展示后更能让人大吃一惊的掩饰）
为了这些角色，导演陈思诚写了10万字的角色人物传记
而这些人，并不会自然就凑到一起，即使凑到了一起，也许也就是见面说声Hi转身就忘记的关系，直到他们被重要的事件联系到了一起。
2-电影情节：
唐仁不过是送了一次货，就成了偷金贼和杀人犯，所有的证据都指向他。黑道老大和小贼都要找他要金子；杀人犯要陷害他做替死鬼，警察要抓他归案。3天之内，他们如何证明自己无辜，且找到真正的罪犯以及金子，平安脱身？
主要冲突是什么：
要陷害唐仁的杀人凶手，和要证明唐仁无辜找到黄金和杀人凶手的唐仁老秦组合之间的冲突。
次要冲突是什么：
王警官和唐仁老板之间的晋升竞争。唐仁和老秦这对天才侄子和傻瓜舅舅的磨合。唐仁和香香之间的感情。
电影完全被各类主要冲突次要冲突推动往前发展，基本没有多余成分来让你无聊。
3-电影元素：
搞笑，悬疑甚至带点恐怖，天才（侄子的超级图片式记忆），高科技（最末尾intel 实验室）适合大众家庭一起观看的电影。
4-节奏处理：
不拖沓：全剧一直到最后都充满悬念，每一个疑点，都在看似要揭晓的时候被意外打断，快速进入下一个情节。让观众一环扣一环地跟着追踪下去，没有松懈的机会。一个个小冲突大冲突推动者情节前进，很少冗余无用的环节。
强对比：
非常危险的追杀（老秦和杀人凶手之间的对峙），与搞笑轻松的逃跑（唐仁和王警官的慢动作逃跑抓捕）；医院里激烈的黑暗中枪战，和偶尔的闪光中可以看到偷偷摸摸逃离的小柜子（唐仁和老秦躲在里面），以及软靡的背景音乐。
5-特殊拍摄手法：
对于图片记忆的拍摄手法：把老秦的图片式记忆全部以静止的时空的方式来展示，老秦可以在里面自由出入，寻找蛛丝马迹。
对于案例重演并讨论的拍摄手法：案例重演时，依据的是唐仁的记忆。这种和老秦的图片式记忆不一样的记忆，团队用了类似于舞台剧的拍摄方法：只打灯光给到能重现的记忆场景，其余是一片黑暗（因为不记得），只有在被引导和提示的时候，才会有灯光打给新的场景。
两种手法都不是首创，然而组合到一起来展示思维记忆世界，却是非常新颖。
以及医院枪战长镜头。
来总结一下，这本来是个悬疑侦探片：主角被陷害杀人偷金，要找到真正的杀人凶手。
然而从有一个好故事（产品核心业务逻辑），到真的成为一个好电影（完整的好产品），他们团队还多做了很多事情：
1）塑造出天才侦探的形象：推动侦查进展的核心人物被塑造成天才形象，并对其天才之处（图片式记忆）多处特写。
产品的key feature功能非常突出，能超乎预料地完成任务，让人印象深刻。
2）一直保持悬念，每次解谜，都只展示线索，只有在最后谜底揭晓的时候，才展示完整推断，保持节奏紧凑。
3）利用次级冲突不断制造打造鲜明的角色特征，制造笑料，缓和紧张的神经，同时帮助主要冲突前进。而通过主要冲突，制造的是悬疑，恐怖，丝丝入扣的情节让人欲罢不能。
牢记产品的核心目的：吸引用户的注意力，让用户沉浸在剧情中，其余所有的都是为之服务。
4）特别的拍摄手法，让画面能更好地展示情节，引导观众跟深入地沉浸到情节里面去。
不断寻求更好的先进的技巧，来提升产品功能效率，提升使用体验
5）再通过各具特色，但都能引发观众兴趣的选角来进一步提升电影的可看度：动作谐星王宝强，高颜值美男刘昊然，美女佟丽娅，跑男陈赫，等。
让受用户喜欢的人来和用户讲故事，那么这个故事必然更容易被接受
6）埋下了很多伏笔，可供观众不断探讨分析，然后追后面的剧来解答。
而这些，都成为了产品再次传播的基础。基于这些，小唐和老秦也许会成为新的国人侦探代表形象，创造中国的现代悬疑侦探新时代。
一个烂产品，和一个好产品，都在尝试满足某种需求。
好的产品经理，在每一个你的体验点，都通过各种方式，技术，技巧，来提供更好的体验。
这也许意味着作为产品的提供者，你要比你的用户更知道，在他的使用全过程中：从他第一次听说你的产品，到他第一次看到你的产品，第一次使用你的产品...每一个可能的点，你都能超出他预期，让他惊喜。
为了实现这个目标，你要不断努力去学习更先进的技术，更新颖的方法，甚至自己去创造新的技术和方法，来达到别人所无法达到的高度。
你要随时从用户的角度出发，不忘满足根本需求这一点的同时，遍历所有他可能经历的产品使用路程，从这些路程中来推敲产品的细节，来塑造产品的形象。
烂产品在每个点，做到差不多就好。
好产品在每个点，都不断做到更好。
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