小木的智慧屋--微信公众号的推广案例分析(1)
2016-04-28 17:34
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前言:
前几天, 因为无聊搞了一个个人的微信公众号, 突然对微信公众号的推广方式有了些兴趣. 但苦于自己是个困在井底, 只道天空是个月饼的底层无知小码农, 竟彷徨一时无措.
近日看了一个微信公众号的推广, 在朋友圈, 在群聊里反复多次出现, 攒足了眼球, 突然之间想明白了, 它是怎么推广和传播的, 以至于好多童鞋那么"卖力"呢.
本文将简单分析下其推广的方式, 以及其背后的技术实现, 纯个人看法, 望大拿轻拍^_^.
前几天, 因为无聊搞了一个个人的微信公众号, 突然对微信公众号的推广方式有了些兴趣. 但苦于自己是个困在井底, 只道天空是个月饼的底层无知小码农, 竟彷徨一时无措.
近日看了一个微信公众号的推广, 在朋友圈, 在群聊里反复多次出现, 攒足了眼球, 突然之间想明白了, 它是怎么推广和传播的, 以至于好多童鞋那么"卖力"呢.
本文将简单分析下其推广的方式, 以及其背后的技术实现, 纯个人看法, 望大拿轻拍^_^.
案列分析: 先吐槽一下, 其实微信朋友圈已经被人玩坏了, 一般广告贴, 会习惯性地直接无视之, 除非爆屏, ^_^. 这不, 先有高中的群中, 冷不丁地冒出一个推广公众号关注的图片. 继而在朋友圈中, 看到好多条相同的推广关注.
如果是个人工作任务, 那么这么积极的推广, 情有可原. 但是不同朋友圈, 工作圈的人, 都在那么卖力的宣传, 到底是怎么了? 再仔细看看, 动态中要求关注后, 在对话框输入邀请码, 或许可见端倪. 应该是佣金模式, 哈哈. 这个推动活动, 每个人可以注册为会员, 其佣金收入和拉取的关注人数挂钩. 这样小小会员, 就特别卖力地"出卖朋友"了. 人为财死鸟为食亡, 金钱是魔鬼, ^_^. 至于为何关注了, 需要在公众号对话框输入邀请码, 这个且听下文分析.
猜测: 活动组织, 就是搭建一个会员平台, 每个注册的会员, 会被赋予一个邀请号id. 其收入和提成, 由活动拉取的关注用户数决定. 这样, 原本活动的主办者, 需要劳心劳力去推广这个公众号. 现在演变成花一些钱, 然后坐等各个注册会员卖力去推广这个公众号. 这种推广方式, 比花钱做广告, 效果更好, 见效更快, 因为其背后是"传销模式".
技术上实现: 会员系统的搭建, 比较成熟, 这边唯一的难点, 是如何维护邀请关系, 这也是分配利益的关键点. 用户的关注, 走的是微信公众号的接口, 没有办法维护会员和被邀请者的关系. 于是, 他们想出来, 首次关注后, 在对话框中输入邀请码id, 这样后台就能获取并构建它们的关系了. 我们先来看下, 用户在对话框输入信息后, 微信公众号平台和后台业务服务的交互吧. 微信公众平台会把用户信息, 以下列各式推送给公众号的业务服务器, 信息如下所示:
<xml> <ToUserName><![CDATA[toUser]]></ToUserName> <FromUserName><![CDATA[fromUser]]></FromUserName> <CreateTime>1348831860</CreateTime> <MsgType><![CDATA[text]]></MsgType> <Content><![CDATA[this is a test]]></Content> <MsgId>1234567890123456</MsgId> </xml>
注: 这边FromUserName就指定了关注者(被邀请者)的openid, 而Content为邀请码, 通过邀请码, 就把会员和关注者构建了邀请关系. 以这种方式构建邀请关系, 估计也是不得已的办法, ^_^.
评价: 整个活动的服务系统, 从技术实现的难度上来讲, 真的很简单. 但从其要实现的效果来看, 至少我们能看到雷声大, 至于雨点是否大, 那另说了. 不管如何, 这种模式, 让我们看到了一种推广的思路, 而且可以在其他微信公众号的推广中多次复用. 总结: 酒香不怕巷子深, 这个道理在互联网产品的世界绝非真理. 马太效应, 慢半拍, 或许意味着出局. 因此好的产品快速的营销和推广, 就显得非常的重要了. 个人站点&公众号: 个人微信公众号: 小木的智慧屋
个人游戏作品集站点(尚在建设中...): www.mmxfgame.com, 也可直接ip访问: http://120.26.221.54/.[/code]
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