场景应用：传统汽车营销需要拥抱移动互联网

如今汽车产业进入发展瓶颈期，汽车营销增长乏力。与此同时，移动互联网发展迅猛，传统行业要么拥抱移动互联网的浪潮，要么被之颠覆。

在移动互联网时代，移动互联网占据了用户大量的时间，手机的贴身性和伴随性得到了最大的发挥。这一特性也使得手机可以更好的贴近用户生活，潜移默化 影响用户决策。移动端营销更加精准高效，互动性更强。目前，移动端正在成为汽车营销新的新阵地，成为汽车营销的突破点，目前主要集中在以下具体产品形态：

一、传统汽车网站的移动端产品

传统汽车网站在移动端延续了其PC端的影响力，不管是其移动网站还是移动APP，都占据了用户大量的阅读时间。像汽车之家、爱卡汽车这样的汽车垂直 网站，像腾讯汽车、搜狐汽车这样门户网站的汽车频道，在传统互联网时代积累了强大的报道实力和忠实用户，其影响力在移动端得以复制和延伸。

目前，汽车商家普遍重视这类平台，除了一些简单的广告投放，汽车商家还会开展更深度精准的营销活动。比如很多品牌车商定期不定期的在某些平台上开展车友活动。

二、汽车自媒体

微信、微博是目前主要的自媒体平台，既可“一对多”传播，又可“一对一”互动;既可实现病毒式的传播扩散，又可帮助做好日常服务和营销。不仅传统汽车网站利用自媒体扩展影响力，众多车商车企也很重视自己的自媒体平台建设。

微信公众号具有内容营销、企业展示、在线销售、客户服务、O2O拓展等功能，已被各个行业广泛用作营销工具，其一对一的互动更是具有不可比拟的优 势。未来，微信公众号的营销实力不容小觑。

微博虽已日渐式微，但仍具广泛影响力，很多汽车网站将其作为辅助传播渠道，车企利用微博大V与用户加强沟通。

三、场景应用
移动端产品具有高伴随性、高精准度、高互动性，移动端也正在成为汽车营销新战场。这一战场并不仅仅局限于汽车行业自有资源(网站、APP、自媒体等)，更重要的还在于在整个移动端，为移动营销带来了更广阔的影响力。
场景应用，想必很多人都有所了解，自从创新型汽车品牌特斯拉的出现，场景应用这个词一直伴随着传统行业的颠覆而出现，如何利用移动互联网来做营销？特斯拉的成功已经给出答案，一款创新电动汽车，在中国市场为什么能够做得如此之好？想必特斯拉CEO马斯克也没有想到。而其他传统汽车企业更是没有想到，一个小小的手机应用，竟然有如此大的影响力？这颠覆了很多人的营销价值。
其实未来的购物体验一定是实时的，在随时随地，只要看到心仪的产品，用户就想能够快速了解，甚至是和产品直接面的面对话，这样的要求，普通APP肯定是不能达到，而这一点在场景应用看来，是完全没有问题的，原因很简单：场景应用可以通过一系列的小而美的极致场景，来将商品展示给用户，让客户身临其境，再配上一些媒体文件更是让用户深陷其中，不能自拔。
藉移动互联网的发展浪潮，汽车营销会继续蔓延到手机游戏、手机地图等产品形态中去，移动端已然成为汽车营销的新阵地，且此战场会不断扩大。手机是二十四小时不离身的终端，互动性、伴随性强，可有效说服用户。

相比一些强制性的硬性广告，移动端场景应用的内容更精准，一些分类活动信息精准的呈现在用户面前，对用户来说会更有价值。移动端占据了用户的碎片时间，而碎片时间可累积成为用户注意力的长尾，移动端甚至会由汽车营销新战场变为主战场。