游戏运营数据中DAU的解析
2014-07-21 15:41
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作为一个网游的从业人员,随时随地打开电脑的第一反应便是关注自己游戏项目的日活跃用户,新用户,收入情况。本文结合了一些博客文章,国外资料及自身的数据分析工作经验,将讲一下自身对DAU这一指标的几个理解。
首先,何为DAU?
DAU(Daily Active User),日活跃用户。一般定义为反映网站,互联网应用及网络游戏的用户规模,用户粘度及用户参与度的一个指标。
关于DAU的计算方式来说,在行业内并未存在统一口径,也存在争议。第一种方式是,用户只要有登录的行为就会被记为活跃用户;第二种是,用户在游戏中需要达到某个指标,才能被几位活跃用户。例如,用户登录游戏后保持5分钟在线,或是完成某个动作,才会被计为活跃用户。当然,两种计算方式都是需要对用户进行去重操作后再进行统计。
第二,DAU的来源?
在我看来,DAU是留存用户&DNU的产物(DNU:每日新增用户)。
即DAU的来源为:
DAU=N日的留存用户+(N-1)日的留存用户+(N-2)日的留存用户+…+次日留存用户+DNU(日新用户),这里的N日应该结合游戏开服时间&运营时间来定义。
DAU是留存用户和DNU作用下的产物,简单的讲,在保证留存和新用户的导入,DAU便会稳步的增长。
第三,DAU的意义?
DAU能反映的是用户游戏参与度&每日用户规模,DAU并不是衡量一款游戏优劣的唯一标准,DAU过高也可能直观的说明游戏运营过程中的某些异常行为,作者曾经遇到某传奇类游戏某日DAU是平时表现高出几倍,经过数据排查,发现是由于游戏版本更新/活动上线之后的同IP串号打金行为。这样高DAU的数据表现并不能有效的转化为高收入,反面的还会降低其他数据表现。
在现在这种粗犷式的运营模式下,游戏收入才是衡量游戏产品优劣的公认标准,高DAU并不能等于可以带来高收益,但是,如果一款游戏没有存在足够多的用户时,何来谈付费转化率呢?
所以,从源头解决目标新用户的导入,保证留存,提高DAU水平,于此同时,解决自身产品的运营状况,采取有效的措施,提高用户的付费转化,从而达到高收益,这样的思路才是可行的。
原创文章,转载请注明来源:http://www.gamedatas.com
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作为一个网游的从业人员,随时随地打开电脑的第一反应便是关注自己游戏项目的日活跃用户,新用户,收入情况。本文结合了一些博客文章,国外资料及自身的数据分析工作经验,将讲一下自身对DAU这一指标的几个理解。
首先,何为DAU?
DAU(Daily Active User),日活跃用户。一般定义为反映网站,互联网应用及网络游戏的用户规模,用户粘度及用户参与度的一个指标。
关于DAU的计算方式来说,在行业内并未存在统一口径,也存在争议。第一种方式是,用户只要有登录的行为就会被记为活跃用户;第二种是,用户在游戏中需要达到某个指标,才能被几位活跃用户。例如,用户登录游戏后保持5分钟在线,或是完成某个动作,才会被计为活跃用户。当然,两种计算方式都是需要对用户进行去重操作后再进行统计。
第二,DAU的来源?
在我看来,DAU是留存用户&DNU的产物(DNU:每日新增用户)。
即DAU的来源为:
DAU=N日的留存用户+(N-1)日的留存用户+(N-2)日的留存用户+…+次日留存用户+DNU(日新用户),这里的N日应该结合游戏开服时间&运营时间来定义。
DAU是留存用户和DNU作用下的产物,简单的讲,在保证留存和新用户的导入,DAU便会稳步的增长。
第三,DAU的意义?
DAU能反映的是用户游戏参与度&每日用户规模,DAU并不是衡量一款游戏优劣的唯一标准,DAU过高也可能直观的说明游戏运营过程中的某些异常行为,作者曾经遇到某传奇类游戏某日DAU是平时表现高出几倍,经过数据排查,发现是由于游戏版本更新/活动上线之后的同IP串号打金行为。这样高DAU的数据表现并不能有效的转化为高收入,反面的还会降低其他数据表现。
在现在这种粗犷式的运营模式下,游戏收入才是衡量游戏产品优劣的公认标准,高DAU并不能等于可以带来高收益,但是,如果一款游戏没有存在足够多的用户时,何来谈付费转化率呢?
所以,从源头解决目标新用户的导入,保证留存,提高DAU水平,于此同时,解决自身产品的运营状况,采取有效的措施,提高用户的付费转化,从而达到高收益,这样的思路才是可行的。
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