淘宝排名与优化-深圳大家来网络技术有公司
2014-06-20 00:00
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摘要: 淘宝排名与优化-深圳大家来网络技术有公司
淘宝排名与优化-深圳大家来网络技术有公司
淘宝搜索排名规则可以用三个字来概括。这三个字里就包含了淘宝搜索排名规则的所有,而且不论淘宝怎么变,都会围绕这三个字。大体上说,这三个字之外,就没什么排名规则了。这三个字就是相关性。
相关性有三层意思,也是淘宝搜索排名的三层过滤规则。
第一层是搜索相关性,就是说,只有标题里含有搜索词的宝贝才被展示,其他都被过滤掉了,你也可以把这叫做关键词相关性;
第二层就是类目相关性,就是说,在某个关键词展示的宝贝里,有部分宝贝排名靠前了,而这些宝贝,恰好是与关键词相关的分类下的宝贝;
第三层是客户评价相关性,就是说,客户觉得好的,认可的,就优先推荐了,比如人气排名中的30天成交量,转化率,回头客等人气指标,就是在反映客户评价的认可度。还有就是淘宝一直谈的卖家服务。这些都是客户的一种评价,一种认可。
离开了这三条相关性后,其他的都没什么了,有也只是一些细枝末节罢了。
而这三层相关性有一个基本逻辑顺序,这个顺序是:搜索相关性过滤出来参与排名的宝贝,依照类目相关性初步划分哪些宝贝有优先排名优势,最后客户评价相关性决定了最终排名。
我们可以理解为被检索到为排名第一,不被检索到为排名第二,显然排名第一是优于排名第二的,这里的第一、第二的差别就更大了,代表着一个有机会展示,一个没机会展示。
淘宝搜索排名规则之二:类目相关性
这里需要考虑搜索词的格式的问题,怎么说呢? 如果搜索词是“夏季女装”,那么被展示的宝贝是宝贝标题里含有“夏季女装”这个词,如果搜索词词“夏季女装”,那么展示的宝贝里不仅有标题里含有“夏季女装”这个词的宝贝,同时还有标题里含有“夏季”和“女装”这两个词的宝贝,不论这两个词是否紧贴在一起(关于具体情形,请自己搜索“夏季女装”,“夏季 女装”查看,注意不要用双引号的)。“韩版女装”的情形是一样的。 而不论是“夏季韩版女装”还是“韩版夏季女装”搜索量都不会大,至少不会大于“韩版女装”和“夏季女装”,因此你接收流量的词应该是“夏季女装”和“韩版女装”。刚才说了,如果你用的词是“韩版夏季女装”,那么搜索“韩版女装”是找不到你的,因为搜索出来的宝贝标题里“韩版女装”是要紧贴在一起的,而你的属于“韩版女装”这种分开的情形。关于这个问题,需要探讨淘宝词库过滤的问题,需要一集很长的教程,这里不便多说了。你最大可能接收“夏季女装”这个词的流量,到这里,问题出来了,如果你使用“韩版夏季女装”这样的词,分在哪个类别,可以最大限度的获得“夏季女装”这个词的流量,搜索一下就知道了
比如你卖的是“连衣裙”,你使用了与业务不相关的词,而你明显把宝贝分在了“连衣裙”这个类目下,那么你使用的无关关键词要排名靠前是不可能的,既然这样,为什么还要用无关关键词呢?
为了更好地实施类目相关性原则,我们给出以下两条设置关键词的基本方法
第一,通过关键词找分类,这个在上面的例子里就说明了,确定自己要排的词,然后搜索哪个类目更合适。
第二,通过类目设置关键词,也可以叫做利用类目词做关键词。在你发布宝贝的时候,要求你选择类目,
淘宝搜索排名规则之三:评价相关性
至于人气因子,就是我所说的评价相关性。评价相关性即买家认可程度,认可程度越高,相关度就越大,排名就越好。
30天成交量,就是自查看之日往前数30天,这段时间内的成交量。人们用钱包投票,自然是评价认可的,而且是最重要的指标了。
转化率,就是一定时间内,买的人数与查看宝贝人数的比例。自然,这个比率越高,说明人们越加认可。
收藏量,是人们选择收藏该宝贝的数量。这点影响不会过大。因为收藏是总收藏量,那么上架三月与上架一年的宝贝去比收藏量,是没法体现的。因为上架3个月有100的收藏量,而上架1年有200的收藏量,不能简单的说,200的收藏量就更好些,同时,收藏作弊是简单的,经常收到广告,15元有人就帮你做10000的收藏量。因此,收藏量在排名中的权重不会高,不用过多在意,顺其自然就好了。
回头客,就是重复购买的客户。有人向你购买了一次,又再次来购买,那你这个商家,你的宝贝是受到认可的了,自然应该受到推荐。
其他,就是使用支付宝,这样交易更安全;加入消保,这样更有保障,发货速度,旺旺响应速度等,这些就是卖家服务了。
在“评价相关性”这一环,你需要做的就是集中在了宝贝描述,还有客户关系上了,同时利用多条渠道建立流量来源,最后效果就反应出来了。
淘宝搜索排名规则总结如下:
首先通过关键词过滤,把标题含有搜索词的宝贝提取出来,排名就用这些宝贝来排。就是我们说的,搜索相关性确保你有参与的机会;
其次,依据基本类别判断,把相关分类的宝贝优先排名了。就是我们说的,类目相关性,确保你有排名靠前的可能;
最后,依据客户评判后的认可程度决定了排名,主要是人气排名,至于所有宝贝下,还是时间在主导。这就是我们说的评价相关性决定排名。
至于应对策略,这里做一下总结:
首先一点,肯定是要熟悉产品和客户的,否则搜索相关性和类目相关性这两条,你就没法准确适应;同时,要你去优化宝贝描述,你也做不好;
其次,就是多搜索,这样可以确保你对淘宝搜索是敏感的,对类目是敏感的;
再次,就是要练习写作了,这个可以促进你的标题创作、关键词的把握,最主要是对你优化宝贝描述是有益的;
再其次,就是培养自己的责任感,对人的友好性了,这样在卖家服务方面会好些;
最后,就是淘宝提的了,不要作弊。作弊必然必死的。
再次提醒,淘宝搜索排名经过三个步骤
第一,参与排名
第二,获得优先排名的可能性
第三,真正排名靠前
参与进来靠的是搜索相关性,获得优先排名的可能性靠的是类目相关性,真正排名靠前靠的是评价相关性。
如果你做不到,很麻烦,这是一个大问题:
搜索相关性做不好,你被OUT了;
类目相关性不够,你落后了;
评价相关性不高,你的步伐迟缓了。
淘宝搜索排名规则只有三句话:搜索相关性确定哪些宝贝参与排名;类目相关性确定哪些宝贝排名靠前;评价相关性确定哪件宝贝排名靠前。
淘宝排名与优化-深圳大家来网络技术有公司
淘宝搜索排名规则可以用三个字来概括。这三个字里就包含了淘宝搜索排名规则的所有,而且不论淘宝怎么变,都会围绕这三个字。大体上说,这三个字之外,就没什么排名规则了。这三个字就是相关性。
相关性有三层意思,也是淘宝搜索排名的三层过滤规则。
第一层是搜索相关性,就是说,只有标题里含有搜索词的宝贝才被展示,其他都被过滤掉了,你也可以把这叫做关键词相关性;
第二层就是类目相关性,就是说,在某个关键词展示的宝贝里,有部分宝贝排名靠前了,而这些宝贝,恰好是与关键词相关的分类下的宝贝;
第三层是客户评价相关性,就是说,客户觉得好的,认可的,就优先推荐了,比如人气排名中的30天成交量,转化率,回头客等人气指标,就是在反映客户评价的认可度。还有就是淘宝一直谈的卖家服务。这些都是客户的一种评价,一种认可。
离开了这三条相关性后,其他的都没什么了,有也只是一些细枝末节罢了。
而这三层相关性有一个基本逻辑顺序,这个顺序是:搜索相关性过滤出来参与排名的宝贝,依照类目相关性初步划分哪些宝贝有优先排名优势,最后客户评价相关性决定了最终排名。
我们可以理解为被检索到为排名第一,不被检索到为排名第二,显然排名第一是优于排名第二的,这里的第一、第二的差别就更大了,代表着一个有机会展示,一个没机会展示。
淘宝搜索排名规则之二:类目相关性
这里需要考虑搜索词的格式的问题,怎么说呢? 如果搜索词是“夏季女装”,那么被展示的宝贝是宝贝标题里含有“夏季女装”这个词,如果搜索词词“夏季女装”,那么展示的宝贝里不仅有标题里含有“夏季女装”这个词的宝贝,同时还有标题里含有“夏季”和“女装”这两个词的宝贝,不论这两个词是否紧贴在一起(关于具体情形,请自己搜索“夏季女装”,“夏季 女装”查看,注意不要用双引号的)。“韩版女装”的情形是一样的。 而不论是“夏季韩版女装”还是“韩版夏季女装”搜索量都不会大,至少不会大于“韩版女装”和“夏季女装”,因此你接收流量的词应该是“夏季女装”和“韩版女装”。刚才说了,如果你用的词是“韩版夏季女装”,那么搜索“韩版女装”是找不到你的,因为搜索出来的宝贝标题里“韩版女装”是要紧贴在一起的,而你的属于“韩版女装”这种分开的情形。关于这个问题,需要探讨淘宝词库过滤的问题,需要一集很长的教程,这里不便多说了。你最大可能接收“夏季女装”这个词的流量,到这里,问题出来了,如果你使用“韩版夏季女装”这样的词,分在哪个类别,可以最大限度的获得“夏季女装”这个词的流量,搜索一下就知道了
比如你卖的是“连衣裙”,你使用了与业务不相关的词,而你明显把宝贝分在了“连衣裙”这个类目下,那么你使用的无关关键词要排名靠前是不可能的,既然这样,为什么还要用无关关键词呢?
为了更好地实施类目相关性原则,我们给出以下两条设置关键词的基本方法
第一,通过关键词找分类,这个在上面的例子里就说明了,确定自己要排的词,然后搜索哪个类目更合适。
第二,通过类目设置关键词,也可以叫做利用类目词做关键词。在你发布宝贝的时候,要求你选择类目,
淘宝搜索排名规则之三:评价相关性
至于人气因子,就是我所说的评价相关性。评价相关性即买家认可程度,认可程度越高,相关度就越大,排名就越好。
30天成交量,就是自查看之日往前数30天,这段时间内的成交量。人们用钱包投票,自然是评价认可的,而且是最重要的指标了。
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至于应对策略,这里做一下总结:
首先一点,肯定是要熟悉产品和客户的,否则搜索相关性和类目相关性这两条,你就没法准确适应;同时,要你去优化宝贝描述,你也做不好;
其次,就是多搜索,这样可以确保你对淘宝搜索是敏感的,对类目是敏感的;
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第一,参与排名
第二,获得优先排名的可能性
第三,真正排名靠前
参与进来靠的是搜索相关性,获得优先排名的可能性靠的是类目相关性,真正排名靠前靠的是评价相关性。
如果你做不到,很麻烦,这是一个大问题:
搜索相关性做不好,你被OUT了;
类目相关性不够,你落后了;
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淘宝搜索排名规则只有三句话:搜索相关性确定哪些宝贝参与排名;类目相关性确定哪些宝贝排名靠前;评价相关性确定哪件宝贝排名靠前。
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