[互联网冲击]网购打残 百丽叹没办法 传统行业该如何面对

“鞋王”百丽（1880）近年受网购冲击，最新公布的14个月全年业绩，表现进一步转坏。首席执行官盛百椒昨日在业绩会上大吹淡风，不但调低全年的同店增长及开店目标，更指自己“想不明白”应如何发展网购，坦言现时“没办法”去解决线上货品、较其店门商品便宜的问题。受消息拖累，百丽昨股价挫逾2%，收报8.06元。

有分析员透露，百丽昨日的投资者会议，出席人数较以往大幅减少逾一半：「某程度上反映了市场对百丽的兴趣，已经急剧下降。以现时的情况来看，百丽未来两、三年都很难有大起色。」

网上商品价格便宜，近年抢去百丽不少生意。盛百椒坦言，百丽与线上产品的价格差距问题，还想不到办法去解决。 「这两年，我是低估网购的影响。」

他又指，自己现时都「想不明白」应该如何去搞网购生意：「线上、线下一体化应该是个趋势，但具体怎去做，大家仍然没搞清楚。」盛百椒形容，在自己还没有想明白前，不会加大网上业务的拓展；反而会着重门店业务改革，如增品牌建设，提升IT系统，及架构重组等。

降全年同店销售目标

盛百椒强调，百丽未来两、三年增长放缓「将会是一个常态」，公司原本目标今年全年同店销售，可有低单位数增长，但现时要改为「争取持平」。他指出，3至5月份的同店增长，虽较1、2月时有改善，但仍然「是个负数」。

由于百丽将年结月份更改至2月，故公司日前公布了截2月的14个月的全年业绩表现，期内无论是同店增长还是利润率，均较早前公布的12个月业绩，明显转差。 1、2月鞋类同店销售按年倒退，全靠其他收益支撑。瑞银指，百丽在今年首两个月，投资在结构性产品的金额，就急增了18%或10亿元人民币。

在这个互联网电子商务飞速发展的时代，也是一种健康的发展，如果传统行业没能判断好自己所处位置，作好应对社会潮流的发展，很可能会被社会所淘汰掉。

奢品汇是一家中国最大品牌商品网上商城，网站向全世界170多个国家和地区售卖服装、鞋、箱包以及珠宝等商品。一位该企业的管理者说，其网站的日均访问量大约在100000次左右。该公司的总部设在深圳，而其他部门的设置，包括产品供应链，快递配送网络，以及在线客户和支付服务，都是达到行业领先水平。电子商务企业为了拓展市场所作出的努力，一定程度上使得国内市场的竞争变得更加白热化。

同样，中国第二大B2C电子商务企业京东，也于2014年5月22日在美成功上市，如今更是通过拍拍网挺进C2C领域,准备重塑在6月份上市，你看互联网的变化是如此迅速，转眼即万千变化，如果不顺应潮流并且自主创新，是很难适应互联网的发展。此举动不知道当时的龙头“老大哥”苏宁是作何感想；由B2C转型C2C直叫板淘宝，快速扩张也对淘宝造成不小的影响，电子商务里的强势竞争，产物是使消费者得到更好的服务和具有性价的产品，让京东看到了扭转生态格局的机会。

正是因为在这个竞争激烈的互联网，就必须要有自己的优势，并制定电子商务发展的计划，根据消费者需求进行创新，在这样的发展趋势下，以国际化的视野来发展商业才有利于成都的电商企业实现更高的利润、寻求到更广阔的国际市场份额。

中国政府近来重视发展多元化的经济，为了完善在线支付服务以及跨境物流行业的发展，同时也为了吸引更多电子商务企业的投资与发展，也是出台了一系列的政策来帮助和促进互联网电子商务的发展。

随着电子商务的不断发展壮大，中国各大小企业已经通过这种低成本高转化的方式获得了更多的意向客户。中国被认为电子商务发展大国有这几个因素：迅速增长的经济可对辐射周围地区带来一定的效应、以雄厚的工业为基础、拥有健全的电商发展环境、建立完善的电子商务发展支撑体系、具有先进流程和服务的物流配送系统以及强大的技术人才支持。

所以，做好大方向的规划，把握好每个细节，一个成功的企业最终才能在互联网里走出逆境，迎接美好明天。